注會考試《公司戰(zhàn)略與風險管理》知識點:企業(yè)的使命

　　一、企業(yè)存在的理由

　　1.組織按其存在的理由分為哪兩類？

　�。�1）營利組織：首要目的是為所有者帶來經(jīng)濟價值，例如通過滿足客戶需求、建立市場份額、降低成本等來增加企業(yè)價值；其次要目的是履行社會責任，以保障企業(yè)主要經(jīng)濟目標的實現(xiàn)。

　�。�2）非營利組織：首要目的是提高社會福利、促進政治和社會變革。

　　2.“利潤最大化”目標的缺點是什么？

　�。�1）忽視了投資者所能承受的風險和他們所投入的資本。放棄了其可能帶來的其他收益和財富增值的計劃。

　�。�2）也沒有指出計算利潤的時間區(qū)間。

　　二、企業(yè)使命的特點

　　使命是企業(yè)在社會經(jīng)濟的整體發(fā)展方向中所擔當?shù)慕巧�和責任，也是企業(yè)的根本任務或其存在的理由。絕大多數(shù)企業(yè)的使命是高度概括和抽象的，企業(yè)使命不是對企業(yè)經(jīng)營活動具體結果的表述，而是企業(yè)開展活動的方向、原則和哲學。高層管理人員負責明確企業(yè)使命。

　　三、企業(yè)使命的要素

　�。�1）反映企業(yè)定位，包括盈利方式、企業(yè)的社會責任以及市場定位的企業(yè)價值。

　�。�2）有導向作用。

　�。�3）說明業(yè)務范圍。

　　（4）有利于界定自身的企業(yè)形象，加深客戶對企業(yè)的認知。

　　（5）企業(yè)使命取決于影響戰(zhàn)略決策的利益相關者的相對能力。

　　四、企業(yè)使命陳述

　　使命陳述的作用：（1）提供了企業(yè)監(jiān)控的基礎。（2）向利益相關者傳遞企業(yè)的經(jīng)營哲學及理念，樹立企業(yè)形象。（3）反映企業(yè)的核心價值觀。

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