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二線白酒企業(yè)發(fā)行理財產(chǎn)品對市場的作用
高端白酒2013年市場遇冷大勢已不可逆轉(zhuǎn)，但二線白酒陣營卻呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)力的態(tài)勢。繼西鳳、沱牌舍得、古井貢、杜康等品牌之后，上周湖北白酒品牌黃山頭和豫酒龍頭宋河欲發(fā)行的投資產(chǎn)品雙雙通過上海酒交所的上市發(fā)行審核。二線品牌正借助白酒證券化這一新型渠道加速發(fā)力全國市場。
業(yè)績雙雙增收8000余萬
記者在兩大品牌的發(fā)審會上了解到，宋河發(fā)行的理財產(chǎn)品為鼎韻宋河，上市發(fā)行價為456元/瓶，限量發(fā)售18萬瓶。而黃山頭的“黃山頭·容天下”則限量發(fā)售10萬瓶，每瓶價格800元。兩大品牌此次投資產(chǎn)品的發(fā)行規(guī)模均在8000萬左右。
按照宋河酒業(yè)總裁兼營銷公司董事長王祎楊透露，宋河去年銷售額超過20億元，8000余萬的收入約占其去年銷售總量的4%。而此次發(fā)行對黃山頭母公司凱樂科技營收的影響更為明顯。據(jù)凱樂科技業(yè)績報表顯示，2011年，其白酒業(yè)務(wù)營收為2 .56億元，2012年上半年則已高達(dá)2.54億元。
“今年對于區(qū)域性名酒而言會有更多的機(jī)會，尤其是擁有一定品牌及市場積淀的二線名酒，將有望憑借產(chǎn)品及價格優(yōu)勢步入上升通道�！蓖醯t楊表示。新年伊始，宋河高端產(chǎn)品國字宋河的最新廣告片登陸央視。據(jù)王祎楊透露，目前宋河已經(jīng)實現(xiàn)了河南全省108個縣市全渠道的覆蓋，2012年省內(nèi)市場銷售增幅超過50%，而隨著省外市場的發(fā)力，省外市場銷售增幅翻了兩番。
黃山頭顯然也瞄到了這個從區(qū)域品牌跳向全國市場的機(jī)遇。從2008年收購黃山頭之后，酒板塊成為凱樂科技業(yè)績增長的重要來源。截至2012年6月30日，塑料管材業(yè)務(wù)和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)在凱樂科技主營業(yè)務(wù)收入的占比分別是3 9 %和40 .36%，白酒則為20 .4%。盡管占比不是最大，但其增長卻是最迅猛的。據(jù)凱樂科技近年的業(yè)績報表顯示，2008年-2011年以及2012年上半年，其白酒的營業(yè)收入分別為4020萬元、3820萬元、9948萬元、2.56億元、2.54億元。而按照凱樂科技近期公布的2012年業(yè)績快報，去年其凈利潤同比將增長200%以上，主要原因是黃山頭酒銷售和房地產(chǎn)銷售收入同比大幅增長所致。
全國化的“算盤”
2012年，在經(jīng)濟(jì)增速放緩、三公消費受限、禁酒令推行等多重負(fù)面因素的影響下，白酒行業(yè)結(jié)束“黃金十年”，步入調(diào)整期。茅臺、五糧液等高端白酒的“量價齊跌”讓市場籠罩上一層悲觀的色彩。不過高端白酒市場承壓，卻讓二線陣營看到了機(jī)會，這也讓二線名酒發(fā)行投資理財產(chǎn)品并非僅僅奔著“增收”而去那么簡單。
“發(fā)售意味著銷售，對業(yè)績的提升有直接幫助。不過黃山頭發(fā)行投資產(chǎn)品最主要的目的在于通過新型的平臺提升黃山頭的品牌影響力，畢竟此次發(fā)行白酒是面向全球發(fā)售的�！眲P樂科技、黃山頭酒業(yè)總經(jīng)理馬勝俊稱，白酒行業(yè)正進(jìn)入市場調(diào)整期，黃山頭希望通過發(fā)行投資產(chǎn)品擴(kuò)展黃山頭的市場影響。
宋河酒業(yè)大股東、輔仁藥業(yè)集團(tuán)總裁孟慶章也對記者透露，宋河酒業(yè)上市工作正在進(jìn)行中，初步選擇采用A股IPO。若進(jìn)展順利，年內(nèi)或可遞交IPO申請。
黃山頭酒業(yè)董事長朱弟雄表示，白酒市場激烈競爭，通過準(zhǔn)資本市場發(fā)行，是商品銷售模式的創(chuàng)新。目前，已投資3億元的黃山頭白酒工業(yè)園正在加緊建設(shè)中，今年該項目將全部建成投產(chǎn)，未來3至5年，黃山頭白酒工業(yè)園將建成5萬噸白酒灌裝、勾儲基地，預(yù)計年產(chǎn)值將超過20億元，利稅6億元，讓黃山頭躋身中國白酒第一方陣。
記者了解到，盡管高端白酒行業(yè)遇到了寒流，但是資本市場對行業(yè)的追逐并未隨之出現(xiàn)急降溫。國內(nèi)一家知名證券公司的高管向記者透露，其剛剛成立了一個并購基金用于白酒市場的運作�！爆F(xiàn)在受影響的是高端白酒，但是此前業(yè)界對行業(yè)并購的探討并沒有集中在高端市場，因此行業(yè)的并購熱潮并沒有受到太大的影響。“該人士稱，啤酒行業(yè)在盈利狀況最差時步入了最大的整合期，而目前全國白酒企業(yè)超過萬家，此次行業(yè)調(diào)整正好可以讓行業(yè)擠擠泡沫再進(jìn)行并購，從行業(yè)整合角度來看是好事。
名酒拍賣連創(chuàng)天價 攪熱白酒收藏市場
近日，在貴州舉行的茅臺酒拍賣會上，一瓶漢帝茅臺酒拍到了890萬元，刷新了之前由五糧液“一馬當(dāng)先”保持的508.8萬元天價，把近兩年悄然興起的名酒拍賣熱推向高潮。
此前，瀘州老窖、劍南春等高端白酒產(chǎn)品也曾競相走上拍賣臺，且無一例外都拍得高價；就連屬于二線川酒品牌的紅樓夢酒也曾憑借 “泥人張”十二金釵珍藏酒拍出22.8萬元的高價……一次次白酒拍賣活動過程中，白酒收藏?zé)嵋验_始在民間興起。
陳年白酒身價激增
“高價回收陳年名酒�！�4月20日，成都新南路有一家名酒回收店開張，巨大的廣告牌吸引不少消費者前來打探。該店負(fù)責(zé)人向記者透露行情道，“現(xiàn)在一些老酒回收價格特別高，每瓶能翻好幾倍。一瓶上世紀(jì)80年代的茅臺酒我們可以出價1萬元到5萬元�！�
白酒也能通過收藏坐地起價？這令有著半世紀(jì)酒齡的成都市民老劉眼前一亮。旋即從家里搬來幾瓶1999年產(chǎn)的五糧液讓回收店開價，回收店最終出到3500元/瓶，老劉還是沒舍得賣。而在老劉購買當(dāng)年，五糧液單價還不足百元。
瀘州白酒收藏愛好者周鑫向記者透露，家傳有一瓶上世紀(jì)60年代的茅臺，今年年初已有人開價20萬元收購，但他并不著急出手，他認(rèn)為白酒收藏市場還剛剛起步，未來增長空間仍然巨大�！瓣惸臧拙七@么受藏家關(guān)注，主要是因其不可再生性。”四川收藏協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人說，比如上世紀(jì)七八十年代，茅臺酒每年產(chǎn)量只有2萬噸，現(xiàn)在留存下來的茅臺酒堪稱鳳毛麟角，且從上世紀(jì)90年代中期開始，我國白酒的釀造工藝發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，純正釀造的陳年白酒已成絕版，顯得愈加珍貴。
專家疑有游資炒作
在國外，紅酒的拍賣早已司空見慣。目前世界上最貴的葡萄酒拍賣紀(jì)錄就是由一瓶法國拉菲創(chuàng)造和保持的——在去年10月香港蘇富比名酒拍賣會上，來自拉菲堡的一瓶750毫升裝的1869年份拉菲以23.2692萬美元的高價成交，創(chuàng)下當(dāng)時全球單品拍賣紀(jì)錄之最。
然而，這一天價此后已相繼被五糧液、茅臺趕超。
而與紅酒有著近百年的收藏史不同，白酒收藏還是最近10來年才逐漸普及到公眾中來的，為何價格能迅速超越紅酒？四川釀酒協(xié)會專家楊官榮認(rèn)為有很大的炒作因素。他分析，這兩年，部分專業(yè)炒房團(tuán)受國家房價調(diào)控政策的影響，轉(zhuǎn)而把資金投向其他回報率更高的項目，結(jié)果造成2010年出現(xiàn)綠豆、生姜和大蒜等一系列超常規(guī)的高價現(xiàn)象。相比較而言，投資高端白酒的風(fēng)險性更小，只要保存妥當(dāng)，時間越久盈利率越高。因此，大量游資進(jìn)入白酒收藏，形成新一輪的投資熱。
即便如此，也有專家認(rèn)為，名酒作為我國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，收藏還剛剛形成，即便游資全部撤離，從長遠(yuǎn)看來也并不會有太大影響空間。
白酒收藏要過鑒定關(guān)
與書畫、玉器一樣，走進(jìn)拍賣場的陳年白酒，同樣要過鑒定這一關(guān)。
此前舉行的白酒專場拍賣中，都特意邀請了相關(guān)企業(yè)鑒定專家對所拍品進(jìn)行鑒定，主要依據(jù)酒的包裝、印刷、封口等外部元素來鑒定真?zhèn)�，但也有行家認(rèn)為，即使包裝等要素吻合，高檔白酒還是容易造假，現(xiàn)在市場上的假高端白酒，大多都是以“真瓶裝假酒”的方式仿冒�！叭绻叨税拙啤Ｕ妗瘑栴}可以解決，將會激發(fā)出巨大的白酒拍賣潛力�！彼拇�(lián)拍董事長文晰日前表示，陳年高端白酒已經(jīng)逐漸往奢侈品靠攏，但拍賣公司要介入，需要面對的是鑒定問題，需要廠方出具權(quán)威驗證說明�！敖刂聊壳埃惸昀暇七�無法通過科學(xué)檢驗來確定其儲存時間。就是法國XO也無法鑒定其儲存時間，只能通過廠家的說明來判斷�！睏罟贅s認(rèn)為，目前最好的解決辦法是，在競拍者與拍賣方之間成立獨立的拍賣擔(dān)保公司，由該擔(dān)保公司與白酒企業(yè)建立合作機(jī)制，對白酒真?zhèn)芜M(jìn)行鑒定。
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