促銷方案6篇（優(yōu)選）
為了確保事情或工作科學有序進行，就常常需要事先準備方案，方案具有可操作性和可行性的特點。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？以下是小編整理的促銷方案6篇，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
促銷方案 篇1
活動分析：
針對20xx年五一活動分析，10年五一企事業(yè)單位放假時間為3天，五一節(jié)日期間，各商家打折讓利銷售畢爭的黃金季節(jié)，讓我們做起紅紅火火的假日銷售，讓消費者將昨天、明天或下個月的消費集中在五一期間內(nèi)進行消費。為了引導消費，激發(fā)節(jié)日沖動性消費，并且要想在五一期間取得較好的銷售業(yè)績和較有影響力的`社會效應(yīng)，提升新世紀的企業(yè)形象及以文經(jīng)商的特點，特舉辦與節(jié)日相應(yīng)的各種活動，推出文化營銷，使營銷過程與文化享受有機結(jié)合起來，使消費者在享受多元化服務(wù)的同時，增加隨機消費的欲望。樹立高層次的文化消費來吸引消費者，籠絡(luò)高層次的消費群體，展現(xiàn)名店風范。擬策劃以下“繁花似錦五月天，歡樂假期樂無限”五一節(jié)日主題系列活動，活動方案如下：
一、活動時間：4月30日（周三）———5月4日（周日）
二、活動主體：真情大奉送 五一樂翻天 購物旅游 歡樂無限
三、活動內(nèi)容：
1、購物旅游 歡樂無限：
2、慶五一會員有禮 金牌會員免費游：
3、新世紀夏季服裝周：
系列活動內(nèi)容：
方案甲：（一）購物旅游 歡樂無限
為在五一黃金周提升新世紀人氣，創(chuàng)造銷售佳績，特舉辦“黃金五月大旅游 歡樂五一樂無限”即購物贈五一情侶、全家旅游套票活動。黃金屋一期間，穿著類、百貨類全場8折起。（超市、明示商品不打折，可參加旅游活動）
實施細則：
�、倩顒悠陂g，凡當日累計購物滿XX元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得五一旅游單人票一張。（不累計贈送）
②活動期間，凡當日累計購物滿3000元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得五一旅游兩人情侶套票一張。（不累計贈送）
�、刍顒悠陂g，凡當日累計購物滿4000元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得五一全家旅游標準套票（限三人）一張。（不累計贈送）
�、芑顒悠陂g，凡當日累計購物滿5000元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得五一全家旅游標準套票（限四人）一張。（不累計贈送）
方案乙：黃金五一歡樂購 購物返券歡樂游
為在五一黃金周提升新世紀人氣，創(chuàng)造銷售佳績，特舉辦“黃金五一歡樂購 購物返券歡樂游”活動，穿著類、百貨類滿100贈20元購物券，單票滿100元，超市滿50元即可參加抽獎旅游活動。（超市、明示商品不參加）
實施細則：
一等獎：20名 獲得五一全家旅游標準套票（限三人）一張。（不累計贈送）
二等獎：50名 獲得五一全家旅游標準套票（限二人）一張。（不累計贈送）
三等獎：100名 獲得五一旅游單人票一張。（不累計贈送）
四等獎：1000名 非常可樂一瓶或其他
�。ǘ⿷c五一會員有禮 金牌會員免費游
為感謝金牌會員多年來對新世紀的支持，截止至4月30日，會員卡累計購物積分排名前10名的金牌會員，憑會員積分卡及身份證登記于4月30日——5月4日期間，領(lǐng)取幸福之家（限三人）豪華旅游套票一張。（過期不候，排名情況于4月30日在新世紀樓前及新世紀網(wǎng)站公布）
�。ㄈ┬率兰o夏季服裝周
活動期間，特推出夏季品牌服飾精品靜態(tài)展及現(xiàn)場時裝模特走秀，參展品牌可在t型臺的兩側(cè)設(shè)立形象展位，介紹品牌歷史、服飾風格，營造時裝周的氛圍；
四、促銷宣傳：（略）
企劃部
20xx年4月18日
促銷方案 篇2
一、營銷思路
通過此次活動，一是提升西雅品牌，二是尋找賣點，增加客源，三是渲染節(jié)日氣氛，提高西雅品味。
二、活動方式：
A、口號
1、慶圣誕、賀元旦，西雅與您共狂歡。
2、激情123、雙旦共狂歡
B、時間：20xx年12月25日至20xx年1月5日
C、方式：小獎不斷，大獎不停，驚喜連連
三、實施細則
1、裝扮
�。�1）門外：
A、門口擺放2顆圣誕樹，不低于1.5米，條件允許可以放置圣誕老人不低于1.8米，TOP貼上“慶圣誕、賀元旦”活動公告或懸掛橫幅標語，標語內(nèi)容：“西雅櫥柜祝新老朋友圣誕、元旦快樂！”
B、活動期間，安排一位身材較為高大機靈、具有幽默感的男員工，穿上圣誕老人服裝（裝扮的越象越好），背上禮物糖果袋，在店門口或賣場內(nèi)巡回走動，為來店的小朋友派發(fā)糖果和圣誕節(jié)廣告氣球、小孩和客人可免費和圣誕老人合影留念一張（照片在指定時間內(nèi)領(lǐng)�。�，同時，還可與圣誕老人猜拳（剪刀石頭布，三打兩勝），勝利的顧客即可用一只手在圣誕老人糖果袋里一把抓，抓多少免費得多少。（具體待定）
�。�2）店內(nèi)：
①臨街玻璃幕墻上用噴雪寫上Merry Clmistmas！Happy new year�、趹覓霵OP與圣誕和元旦有關(guān)的.字畫或?qū)Ｓ脴酥疚铩?/p>
③門口需用圣誕柏枝、風鈴裝扮襯托節(jié)日氣氛。
�、艿陜�(nèi)人員戴圣誕帽、可穿圣誕衣。
2、活動配套：
（1）圣誕樹披金掛銀，西雅祝您好運連連；
�、儋徶靡豢么笫フQ樹放置上樓樓梯口的凹槽處。
�、谑フQ樹上均勻地掛上紅包。
�。�2）幸運搖獎
�、贉蕚湟粋�大轉(zhuǎn)盤標上獎品名稱，寫上“節(jié)日快樂，祝您好運”字樣。
②由店內(nèi)人員引導交定客戶現(xiàn)場轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤摸獎。
�、鄱Y品設(shè)置：五金配件、熱水壺、電飯煲、豆?jié){機、廚房電器等。
四、活動內(nèi)容（激情123、雙旦共狂歡）：
1、每購買烤漆系列3米地柜+3米石英石臺面+一元可購一米吊柜；
2、購買烤漆系列櫥柜+二元可購調(diào)味拉籃一個（價值488元）；
3、購買烤漆系列櫥柜+三元可購不銹鋼雙水槽一個（價值788元）.
4、進店有禮：客戶進店即可獲贈圣誕帽一頂。
五、團購報名：發(fā)短信姓名+電話，報名參加團購就行，憑公司回復(fù)短信確認參加團購。報名成功簽約后將獲得折后價格額外95%折優(yōu)惠。
【團購簽到登記】20xx年12月25日上午 11：00準時到場，簽到登記
【團購領(lǐng)取禮品】領(lǐng)取大禮包（購物袋+礦泉水+面包），并參觀店面
【團購交定禮品】交納定金，領(lǐng)取熱水壺一個
【團購交定領(lǐng)獎】參與幸運大轉(zhuǎn)盤抽獎
六、激情套餐（限制10戶，每日最多3戶）：3米地柜+2米吊柜+3米臺面（含三付不銹鋼抽屜）+不銹鋼油煙機+不銹鋼灶臺+不銹鋼水盆(一次沖壓成型)+龍頭+（配四件套：瀝水藍+楠竹菜板+皂液器+鋼口提籠）
雙飾板系列：總價5688元/套。
七、激情套餐不參與其他活動，激情套餐由當日進店客戶摸獎產(chǎn)生，具體待議。
八、西雅承諾：
�。ǎ保┙裉煊喗�2000元只是選擇了折扣，客戶對設(shè)計不滿意退訂金，產(chǎn)品不滿意就重做
�。ǎ玻┏兄Z鉸鏈、導軌是終身質(zhì)保，有問題可更換新品.
�。�3）整體櫥柜五年品質(zhì)保證
促銷方案 篇3
一、活動目的：
1。 母親節(jié)的由來： 母親節(jié)最早是古代的希人和馬人都會舉春季節(jié)日，以表達他 們對母親神的崇敬。 后，在中古世紀的英國，大致在每的二月底至 四月初的四旬齋的第四個星期日，就是母親日。那一天，長大的孩子， 必須帶著物回家，送給自己的媽媽。 在美國，最早關(guān)於母親節(jié)的記載是 1872 由茱麗雅所提出的，她建 議將這一天獻給「和平」，并在波斯頓等地舉母親節(jié)的集會。
1907 ，費城的安娜為發(fā)起訂全國性的母親節(jié)而活動。她說服 她母親所屬的.西維琴尼亞州的教會，在她母親逝世二周的忌日即五 月的第二個星期天，舉辦母親節(jié)慶�；顒印Ｖ�，安娜和支持者們開始 寫信給部長、企業(yè)家和政治家，要求訂全國性的母親節(jié)。威爾生總統(tǒng) 亦於 1914 發(fā)表官方聲言，讓母親節(jié)成為全國性的節(jié)日，就是每五月 的第二個禮拜天這一天。2。 活動目的：提升當日營業(yè)額。爭取新顧客，鞏固顧客。樹紅屋真情服務(wù)、 用心品質(zhì)的健康企業(yè)形象。
二、活動時間：xx 5 月 14 日
三、活動主題：紅屋“母親節(jié)我最想對母親說的一話”活動
四、活動內(nèi)容： 因為母親節(jié)的節(jié)日性，優(yōu)惠套餐也許可以提升銷，但出于企業(yè)形象建設(shè)等長遠益以及顧客感受考慮促銷活動應(yīng)以感情訴求為主。 在母親節(jié)當天對所有同母親一同來就餐的顧客都送一張母親節(jié)賀卡和一支康乃馨。顧客可以現(xiàn)場在賀卡上填寫為母親送上的祝福，可以由服務(wù)人員在店內(nèi)為其廣播祝福語。注：a 活動僅限與母親一同來的顧客，無論紀大小。具體由服務(wù)人員觀察詢問。
允許多送但允許過任何一位來就餐的母親，否則會使顧客產(chǎn)生滿。b 廣播人員語氣語調(diào)務(wù)必懇富含感情，可有敷衍走形式情況發(fā)生，負責會 使顧客感到尷尬和被戲感覺。小學生相對而言比較適合。c配合《世上只有媽媽好》等歌曲伴奏讀效果比較好。
五、活動宣傳：
1。 文案題目：紅屋“母親節(jié)我最想對母親說的一話”活動
2。 文案正文： 母親節(jié)，你為母親準備么禮物？其實，你真的用為此大傷腦筋， 因為最能讓母親快樂的事莫過于全家人的團圓與平安。送上一枝盛開的康乃 馨，送上一真心的祝福，一頓可口而輕松的團圓飯，就是對媽最好的禮 物。這一紅屋都為你準備好。 您送給母親最貼心的祝福，紅屋送您最貼心的服務(wù)。
3。 宣傳方式：pop 宣傳海報，條幅。。費用預(yù)算 1。 根據(jù)三家店三月份人潮統(tǒng)計分析： 中山店周日最高人潮 326 人，平均人潮 288 人 延安店周日最高人潮 250 人，平均人潮 196 人 閩江店周日最高人潮 232 人，平均人潮 196 人 其中，周人潮多數(shù)情況下較周日人潮要多。 另外根據(jù) xx 母親節(jié)促銷活動資來看一部分人傾向于母親節(jié)在家吃飯。我們閩江店顧客的重要組成部分兒童沒有強的意識和足夠經(jīng)濟能與母親到紅屋就餐。
因此，本著促銷用品能短缺及節(jié)約的原則由各店經(jīng)預(yù)估人潮。我個人認為中山店發(fā)放康乃馨 150 支、賀卡 100 份，延安店發(fā)放康乃馨 80 支、賀卡 100 份，閩江店發(fā)放康乃馨 90 支、賀卡 100 份。賀卡剩余可以存放，康乃馨保存期短，如出現(xiàn)大剩余可送出或由服務(wù)人員在店門口售賣均可。2。 促銷成本預(yù)算 康乃馨批發(fā)價大約在每打 9 元左右，每打 12 支。費用在 300 元以下。
賀卡根據(jù)質(zhì)同批發(fā)價大約在 0。5 至 1。5 元左右。但出于宣傳效果考慮賀卡應(yīng)有紅屋標志并且較為精美具一定保存價值。費用應(yīng)該可以控制在300 元以下。 總費用可控制在 600 元左右，促銷成本較低。
促銷方案 篇4
目錄
一. 活動名稱
二. 活動背景
三. 活動目的與意義
四. 活動時間與地點
五. 活動對象
六. 總體活動流程
七. 活動開展
八. 活動細節(jié)
九. 人員安排
附：經(jīng)費預(yù)算表
一、 活動名稱：
20xx年冬至籃球比賽及員工聚餐
二、 活動背景：
冬至是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，在古代，人們十分重視冬至日，甚至有“冬至大如年”之說。為了迎接冬至節(jié)日的到來，現(xiàn)公司特舉行一場籃球比賽，并在比賽結(jié)束后舉行員工聚餐以紀念冬至日。
三、 活動目的與意義：
通過舉行籃球賽的方式讓大家在寒冷的冬日沸騰起來，在
以后的工作中充滿激情。比賽結(jié)束后舉行員工聚餐，讓大家感受冬至的節(jié)日氣氛，也是對我國傳統(tǒng)節(jié)日的紀念。
四、 活動時間及地點：
時間：
1、 籃球賽：20xx年12月22日下午16:00至17:00
2、 聚餐：20xx年12月22日晚上18:00至20:00
地點：
1、 籃球賽：師范大學體育活動中心
2、 聚餐：（正在考察中）
五、 活動對象：
公司全體員工（含實習生）
六、 總體活動流程：
15:00—15:30 全體員工由公司出發(fā)步行至師大體育活動中心 15:30—16:00 換衣服、做準備活動
16:00—17:00 籃球賽時間、頒獎時間
17:00—17:30 換衣服、休息
17:30—18:00 公交（步行）至餐廳
18:00—20:00 晚餐
七、 活動開展：
�。�1）活動準備階段：
1、 籃球賽：
服裝準備：運動員自帶運動服
飲用水、應(yīng)急藥：后勤人員安排
獎品設(shè)置：XX
其它：XX
2、 聚餐
訂餐：XX、XXX
其它：XX
�。�2）活動舉行階段：
1、籃球賽：12月22日16:00點開始，17:00結(jié)束，分為紅藍
兩隊、隊員提前抽簽確定，每隊人數(shù)為四人（兩
男兩女），每隊留一人作替補。
具體的時間安排如下：
16:00—16:10 第一節(jié)比賽
16:10—16:20 第一節(jié)休息
16:20—16:30 第二節(jié)比賽
16:30—16:40 第二節(jié)休息
16:40—16:50 第三節(jié)比賽
16:50—17:00 比賽結(jié)束，決出勝負，韓總對球員
進行頒獎
2、聚 餐：聚餐地點為xxx，菜品為羊肉火鍋，屆時會有領(lǐng)導
發(fā)言，然后員工交流心得的`環(huán)節(jié)。
具體時間安排如下：
17:00—17:30 公交（步行）到餐廳
17:30—18:00 休息
18:00—20:00 晚餐環(huán)節(jié)
�。�3）活動后續(xù)階段：
20:00員工聚餐結(jié)束后，各自回家，路上注意安全。 八、 活動細節(jié)：
�。�1） 活動安排：
本著人人參與的原則，在活動過程中，無特殊原因不能請假；每個人都應(yīng)該按照安排，盡自己的職責，不得無故脫離崗位。
（2） 活動注意事項：
“安全第一”，在籃球比賽中，盡量避免不必要的碰撞；在聚餐環(huán)節(jié)中，應(yīng)該選擇健康衛(wèi)生的餐廳。
�。�3） 突法情況及其應(yīng)急方案：
籃球賽中可能出現(xiàn)抓傷、跌傷的情況，后勤人員應(yīng)該預(yù)先備好創(chuàng)可貼，如果出現(xiàn)大創(chuàng)傷，后勤人員應(yīng)該及時撥打急救電話。在聚餐環(huán)節(jié)中，可能出現(xiàn)食物過敏或者腹瀉的情況，需
促銷方案 篇5
方案
名稱××大賣場夏季促銷方案受控狀態(tài)
編號
執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門
一、活動背景分析
7、8月份是一年中氣溫最高的月份。隨著氣候步入酷暑階段，人們的購物行為主要集中在早、晚兩個階段，所購商品也主要集中在日常生活用品方面，配以一定的消暑商品。7月上旬，本賣場因結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)方面的調(diào)整，銷售量下降幅度較大，為更好地加強品類促銷，促進夏日商品的銷售，賣場領(lǐng)導特決定于7月下旬針對夏季商品做一次形式多樣的促銷活動。
二、促銷活動規(guī)劃
�。ㄒ唬┗顒幽康�
1．以部分超低驚爆價商品作為主流商品，吸引一些家庭主婦、中低檔消費群，拉動并穩(wěn)定周邊的目標顧客群。
2．通過一些敏感商品的特價銷售、大范圍的會員專享商品以及滿額即贈等形式，迅速吸引客源，提升門店的日銷售量以及來客數(shù)。
3．迅速鎖定周邊目標顧客群，提升客流量，最終實現(xiàn)銷售的回升。
�。ǘ┗顒有问�
商品超低價+滿贈促銷。
�。ㄈ┗顒訒r間
××××年7月16日～7月31日。
（四）活動地點
××大賣場一層、地下一層。
（五）活動主題
超低價奉獻+購物滿額級級贈，助你度過炎熱夏季！
三、促銷活動內(nèi)容
（一）超低價奉獻
1．驚爆價、特價促銷商品。
通過部分敏感類商品的驚爆價、特價促銷，突出本期“超低價奉獻”的`主題，迅速提升來客數(shù)，如通過早市來穩(wěn)定店內(nèi)銷售。具體分配如下表所示。
超低價奉獻商品列表
賣場區(qū)域商品類別舉例促銷形式
生鮮區(qū)蔬果類西瓜、綠豆、大米、雞蛋、應(yīng)季蔬菜等在盡量不做負毛利的情況下，可采取平進平出的形式
肉類前腿肉、五花肉、冷凍肉類等可允許1支負毛利，但不進行全天的負毛利銷售，可以采取分時段進行售賣
熟食類涼菜、鹵菜、烤鴨等此類商品多屬于毛利較高、價格彈性比較小的商品，因此可列1支驚爆價商品，但盡量不做負毛利
面包類面包、奶油小蛋糕等此類商品多屬于毛利較高、價格彈性較低、購買率較穩(wěn)定的商品，建議可做1支驚爆價商品、1～2支特價商品
食品區(qū)糧油類米、食用油、面等此類商品屬于毛利較低、價格彈性較大、購買率較高的日常生活用品，建議做1支驚爆價商品，1～2支特價商品，同時采取平進平出的形式
飲品類飲料、礦泉水等夏季為飲品的銷售旺季，可選擇1支驚爆價商品
非食品區(qū)日化類防曬霜、洗面奶、面膜、洗發(fā)水、沐浴露、香皂、紙巾等為更好地配合夏季促銷，在盡量不做負毛利的情況下，選擇1支驚爆價商品，2～3支特價商品
抗蚊類殺蟲水、蚊香、電蚊香片、蚊帳等為更好地配合夏季促銷，在盡量不做負毛利的情況下，選擇1支驚爆價商品，2～3支特價商品
百貨類空調(diào)被、涼席、防曬傘等為更好地配合夏季促銷，在盡量不做負毛利的情況下，選擇1支驚爆價商品，2～3支特價商品
鞋類涼鞋、涼拖等在盡量不做負毛利的情況下，選擇1支驚爆價商品
小家電類風扇、空調(diào)等在盡量不做負毛利的情況下，選擇1支驚爆價商品
2．會員專享商品。
為了更好地穩(wěn)定會員顧客群，特選出15～20支左右的商品以供會員專享。此類商品大多為無清晰度、無敏感度的商品，如方便面、高壓鍋、熟食、飲料等。
�。ǘ┵徫餄M額級級贈
為了能迅速地形成購買群，配合本期促銷主題，本賣場特于活動期間的周六、周日開展“購物滿額級級贈”的活動。這一活動形式較簡單、易被顧客接受，并能在短時間內(nèi)迅速聚集人氣，提升客單價。
凡于活動期間在我賣場購物滿48、58、68元、78元、88元的顧客朋友，即可憑電腦小票至客服中心領(lǐng)取相應(yīng)的贈品。
購物滿額贈品級別
消費金額贈品份數(shù)費用（元）
48元兌換1元左右贈品一份每天300份300
58元兌換2元左右贈品一份每天200份400
68元兌換3元左右贈品一份每天100份300
78元兌換4元左右贈品一份每天50份200
88元兌換5元左右贈品一份每天50份250
合計每天700份1450
四、促銷宣傳方式
賣場廣播、賣場海報、班車車身廣告。
五、促銷預(yù)算
本次促銷活動的總體預(yù)算為××萬元，具體分配情況如下表所示。
促銷預(yù)算分配表
費用項目費用額度（元）備注
“超低價奉獻”活動費用×××
“購物滿額級級贈”活動費用5800每天700份贈品，耗費1450元，共4天
店內(nèi)海報設(shè)計、制作費用×××10000份，每份單價××元
班車車身廣告制作費用×××
六、促銷效果預(yù)測
參照去年同期本賣場開展的同樣的促銷活動，本期促銷活動的效果預(yù)測如下表所示。
××××年7月16日～7月31日的銷售情況
品類區(qū)含稅收入占比（%）毛利額毛利率（%）
生鮮區(qū)蔬果類
肉類
熟食類
面包類
食品區(qū)糧油類
飲品類
非食品區(qū)日化類
抗蚊類
百貨類
鞋類
小家電類
全店
促銷期間，來客數(shù)應(yīng)達到××萬人/天，客單價應(yīng)為××元。
編制日期審核日期批準日期
修改標記修改處數(shù)修改日期
促銷方案 篇6
一、 環(huán)境分析：
經(jīng)歷了數(shù)年的蕩滌和積淀，保健品市場終于走出“包治百病，長生不老”等胡吹亂侃的諷刺陰霾和對消費者嚴重的誠信危機，人們對保健產(chǎn)品的認知度更進一步提高，對其功能定位也更加挑剔和專業(yè)。經(jīng)歷了千瘡百孔的保健品市場， “綠色食品”、“保健產(chǎn)品”、“純天然營養(yǎng)”已經(jīng)不僅僅是人們飲食文化、保健消費的一個時尚辭令，而是人們更加理性地面對保健產(chǎn)品的宣傳訴求和對人身體有益的微量元素含量的關(guān)注。
曾經(jīng)有一位美國營銷大師預(yù)言：“二十一世紀將是保健食品的世紀”，隨著消費者保健意識的不斷增強，保健行業(yè)日趨發(fā)達，投放到市場上的各類保健品，包括酒類、蜂產(chǎn)品類、沖劑、膠囊、提取液、濃縮液等，使保健品市場已經(jīng)幾乎達到飽和狀態(tài)，這就使得市場競爭益發(fā)激烈，僅海參產(chǎn)品在大連知名的品牌就達十余家。這就給“玉娃娃”產(chǎn)品在市場的投放增加了一定的難度，如何使“玉娃娃”產(chǎn)品迅速占領(lǐng)一定的市場份額并逐步擴大銷售，最終樹立“玉娃娃”品牌并夯實永久的企業(yè)形象，是市場營銷的訴求重點。
首先確立獨特新穎的產(chǎn)品訴求，在眾多海參廠商強調(diào)海參營養(yǎng)價值的理性宣傳的時候，把“玉娃娃”產(chǎn)品的宣傳建立在這些宣傳之上，“借雞生蛋”——讓所有對海參宣傳介紹的廣告成為我們的先期廣告鋪墊，而我們的宣傳在此層面上升華——即，公司領(lǐng)導的產(chǎn)品理念——“玉娃娃”海參個個都是挑出來的！
二、 市場分析：
大連海參生產(chǎn)經(jīng)銷單位四十余家左右，比較知名的企業(yè)列表如下（大連市海參類市場現(xiàn)狀）：
從以上調(diào)查可以看出，“玉娃娃”產(chǎn)品的投放，不僅面臨著同類產(chǎn)品的激烈競爭競爭，還面臨著市場上成熟品牌的強烈優(yōu)勢打壓！也就是說，“玉娃娃”不僅要擊敗同時起步的競爭對手，還要在所有海參產(chǎn)品中獨樹一幟，盡快做好、做大、做強自己的品牌。 這是個困難，但也是個挑戰(zhàn)。
三、 SWOT分析：
Strenghths 優(yōu)勢：“玉娃娃”相較其它同類產(chǎn)品，名稱和標識形象可愛，親和力強，易懂好記，容易喚起廣告受眾的記憶。結(jié)合有效的廣告曝光頻次，加深本產(chǎn)品的受眾記憶。本產(chǎn)品雖然面市時間不久，但是如果結(jié)合合理的營銷手段，配合科學的廣告宣傳，在立體廣告攻勢的覆蓋下把短期的'市場行為作成品牌建設(shè)活動，將不難使本公司的產(chǎn)品一戰(zhàn)成名。 Weaknesses 劣勢：大連是一座三面環(huán)海的半島城市，由于海洋資源的豐富造成了相對發(fā)達的漁業(yè)及水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)，面對周邊強勁的競爭對手，由于本產(chǎn)品廣告投放較晚，在市場的認知度不高，同一些廣告轟炸后的知名品牌相較，影響處于微弱一面。相較其它早已面市的海參產(chǎn)品，本產(chǎn)品還是一個新面孔，在獲得消費者的知名度、指名度、美譽度的過程中還要巧妙策劃、認真調(diào)查、合理制定營銷方案。
Opportunities機遇：大連海洋資源豐富，海產(chǎn)品保健業(yè)相對發(fā)達，消費者對海參保健功能認知度較高；大連人均收入較高，保健意識較強，對保健消費較為認可，特別是白領(lǐng)以上高消費能力階層比例較大，因此，保健產(chǎn)品的產(chǎn)品通路較為順暢。大連成為我國重要的加工制造基地和區(qū)域性國際航運中心、金融中心、商貿(mào)中心、旅游中心和信息中心，并凸現(xiàn)了北方中心城市的先導作用，由此可見，大連的消費能力和輻射能力都很強，這為產(chǎn)品的生存、發(fā)展都創(chuàng)造了良好的機會。
Threats：威脅：大連全地區(qū)海岸線長1906公里，占遼寧省海岸線總長度的73%，其中陸地海岸線1288公里，海島岸線618公里。因此，大連漁業(yè)、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)達為海參保健品行業(yè)創(chuàng)造了無與倫比的天然優(yōu)勢，但同時也引發(fā)了激烈的行業(yè)競爭。在上述表格中很多企業(yè)已經(jīng)運作了很長時間，很多產(chǎn)品已經(jīng)上市已久，擁有一定的流動消費群體和固定消費群體，甚至有的已經(jīng)擁有了消費者的忠誠度。這在我們產(chǎn)品的鋪貨、進店、行銷等各個環(huán)節(jié)上勢必造成一定的阻力和壓力 。
四、 媒體分析：
常見的媒體有：電視、廣播、報紙、電影、LED系統(tǒng)、EDS系統(tǒng)、電子顯示屏、電動廣告牌（翻轉(zhuǎn)牌）、投影儀、幻燈、雜志、電話簿、畫冊、樣本、列車時刻表、票證、標簽、
商品目錄、說明書、明信片、掛歷、櫥窗、路牌、霓虹燈、海報、招貼、POP、車體、車載電視、電梯間液晶顯示屏、道旗、空飄氣球、飛艇、模型、購物袋、禮品、人體等。 按照表現(xiàn)形式可分為平面媒體和影視媒體這兩大類；按照功能分析可分為視覺媒體、聽覺媒體、視聽兩用媒體。現(xiàn)在的媒體市場一般分為印刷媒體、電訊媒體、戶外媒體這三部分。 四大媒體：（傳統(tǒng)的四大媒體觀念現(xiàn)在已經(jīng)在悄悄轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為第五大媒體） A、 報紙媒體：發(fā)行量大，傳播面廣，傳播迅速；版面大、篇幅多；新聞與廣告的混排可增加廣告的閱讀率，增加消費者對廣告的信任；費用較低、選擇性強、文字表現(xiàn)力強。劣勢為：時效性短、廣告容易被忽略，缺乏動態(tài)感、立體感、色澤感。
B、 電視媒體：聲形兼?zhèn)�，深入家庭，威望較高，影響巨大。劣勢是：查閱困難，容易被轉(zhuǎn)換頻道，費用較高。
C、 廣播媒體：傳播范圍廣泛；費用低，制作簡便；最具靈活性，感性宣傳親切感人。劣勢是有聲無形，瞬間即逝，不易查存。
D、 雜志媒體：時效性長、針對性強、印刷精美、視覺沖擊力強。劣勢是出版周期長，聲勢較小，印刷復(fù)雜造成更改和撤換都很不方便。大連DM行業(yè)由于諸侯混戰(zhàn)，已經(jīng)失去了DM本來的功效和可信度，在DM 上作產(chǎn)品宣傳投放往往會失去產(chǎn)品品位。 五、 發(fā)布手段： （一）、宣傳訴求：
1、 突出產(chǎn)品文化理念，打出對消費者認真負責的企業(yè)精神。 2、 體現(xiàn)與眾不同的高貴品質(zhì)，凸顯產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的獨一無二。 3、 宣傳產(chǎn)品的純真品質(zhì)，體現(xiàn)綠色健康觀念。 4、 強調(diào)保鮮保真原則，吸引更多感性關(guān)注。
5、不打價格戰(zhàn)，汲取當年“萬寶路”黑色星期五影響，在眾多競爭對手價位相對無明顯差異時，不主動降價（促銷打折另議），避免消費者產(chǎn)生“價廉則質(zhì)低”的錯誤思想，從而影響整個營銷戰(zhàn)略。
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