美國(guó)富豪的賺錢秘笈

　　據(jù)最新的調(diào)查報(bào)告顯示，美國(guó)富豪最近的熱門讀物是《絕對(duì)》(Absolute)與《羅伯報(bào)告》(Robb Report)兩本雜志。

　　盡管備有各種頂級(jí)的電子設(shè)備，但我最喜歡的還是有紙閱讀。 這些包裝精美、內(nèi)容豐富且擁有柔軟手感的雜志，能讓我在每年數(shù)十萬公里商務(wù)旅程中獲得真正的放松和閱讀愉悅。世界排名第5位的富豪邁克爾·戴爾說。

　　奧姆尼康集團(tuán)亞太區(qū)總裁、首席執(zhí)行官麥柏錦也說:我看的最多也是最喜歡的奢侈品雜志是美國(guó)的Robb Report，每次途經(jīng)機(jī)場(chǎng)看到新出的雜志都會(huì)買，其他的雜志也看過一些，比如Absolute等。這些雜志雖然商業(yè)氣息很濃，但商品通過頂級(jí)設(shè)計(jì)師之手都變成了精美的生活藝術(shù)品。比如Absolute雜志有一期封面就是一瓶?jī)r(jià)值430美元的Krug香檳，鉆口處溢出玻璃一樣透明的水珠，豐富泡沫汩汩流出，而雜志里面可以找到這種酒的推薦文章。我很喜歡這種表現(xiàn)形式，先吸引你的視覺，然后再打動(dòng)你的心，非常精致。每年圣誕節(jié)，很多人都要考慮送什么圣誕禮物給朋友?-送一架價(jià)值7000萬美元的噴氣式飛機(jī)?或者是一級(jí)方程式跑車?還是價(jià)值8000萬美元的潛水艇?這個(gè)時(shí)候奢侈品雜志就給了我很多靈感。麥柏錦說。  Absolute與Robb Report是目前美國(guó)最新的，專供財(cái)富階層閱讀的奢華雜志。它關(guān)注年薪超過50萬美元的6萬紐約客，這些有錢人買得起200萬美元的豪宅，并且都擁有豪華汽車、游艇、私人飛機(jī)等。它們的出版宗旨非常的明確，一如Absolute宣揚(yáng)的一樣:直指富人的摩登生活。  這些雜志在形式上基本如出一轍:印刷精良、圖片鮮艷、滿目奢華。內(nèi)容則大多是相關(guān)名流權(quán)貴的報(bào)道，以及這些人談笑風(fēng)生的場(chǎng)面再現(xiàn)。此外，它們還有一個(gè)共同點(diǎn)，即是富麗堂皇，刊載著大量的廣告與推薦某類奢侈品的文章-而這，正是這類雜志的特色所在-提供的產(chǎn)品無比昂貴，但是它們不僅代表著一種價(jià)格，更是代表著一種文化。擁有過億家產(chǎn)的人需要從各種媒體資訊中尋找自己的定位。他們可能因此成為專業(yè)的時(shí)裝、游艇或珠寶鑒賞家，這也是這些人正經(jīng)事之外的談資。

　　于是，美國(guó)絕對(duì)出版公司專門針對(duì)年收入超過50萬美元以上的新貴發(fā)行了一本名為Absolute的雜志，這本雜志在紐約受到熱烈的追捧。這些富起來的人開始找到錢的新用處，他們發(fā)現(xiàn)一旦踏入年薪50萬美元的圈子，生活自然要跟得上節(jié)奏。

　　事實(shí)上，如果你是一個(gè)美國(guó)的老牌富人，并且從1960年代開始就乘坐美國(guó)航班的頭等艙，那么從航班所提供的那些雜志，你就能清楚地看到美國(guó)富人閱讀風(fēng)向的變化軌跡:比如1970年代洛杉磯到紐約的航班頭等艙，航空公司為你推介的是LIVE雜志;1980年代是FORBES雜志;1990年代是VINITY FAIR雜志;最近則是Absolute，或者Robb Report雜志。

　　《新美國(guó)奢侈主義》一書的作者米歇爾曾預(yù)測(cè):到2010年，美國(guó)人將在奢侈品上年消費(fèi)1萬億美元。這些奢侈品愛好者雖然各有所好，但卻有個(gè)鮮明的共性:兜里有花不完的錢。富人雜志恰好看中了這個(gè)無底洞。不管怎樣，富人雜志的數(shù)量仍在增長(zhǎng)，它們監(jiān)視著名流的一舉一動(dòng)，調(diào)配、平衡著全球名利場(chǎng)的話題資源，表面上對(duì)富人的 神生活關(guān)懷備至，實(shí)際上看中了富人兜里的錢。

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