廣告調(diào)查報告范文
在我們平凡的日常里，報告使用的頻率越來越高，不同種類的報告具有不同的用途。一起來參考報告是怎么寫的吧，以下是小編幫大家整理的廣告調(diào)查報告范文，希望能夠幫助到大家。
廣告調(diào)查報告范文1
一、調(diào)查目的：
該調(diào)查旨在了解消費(fèi)者對某品牌電視廣告的認(rèn)知和評價，評估廣告宣傳的效果，提出改進(jìn)建議。
二、調(diào)查方法：
采用問卷調(diào)查的方式，共發(fā)放300份問卷，回收281份，有效回收率93.7%
三、調(diào)查對象：
調(diào)查對象為18歲以上的消費(fèi)者，曾經(jīng)接觸過該品牌電視廣告的'人群。
四、調(diào)查結(jié)果：
（1）廣告認(rèn)知度
83%的受訪者注意到了該品牌電視廣告，其中56.6%能夠正確記住廣告內(nèi)容。
�。�2）廣告評價
受訪者對該品牌電視廣告的喜歡程度為62.3%，信任度為57.7%，認(rèn)為廣告具有誤導(dǎo)性的比例為11.7%
�。�3）購買意愿
有43.1%的受訪者表示有購買該品牌產(chǎn)品的意愿，其中52.2%是因為廣告宣傳的影響。
�。�4）廣告渠道
71.5%的受訪者接觸過該品牌電視廣告，24.2%接觸過該品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告，4.3%接觸過該品牌的宣傳單頁。
�。�5）廣告效果
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，該品牌電視廣告能夠提高品牌知名度，但對銷售量的提升影響不大。
五、結(jié)論與建議：
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們認(rèn)為該品牌電視廣告的認(rèn)知度和評價較高，但廣告宣傳的效果有待提升。建議在廣告內(nèi)容上加強(qiáng)創(chuàng)意性，選擇更具針對性和覆蓋面廣的廣告渠道。同時，可以進(jìn)一步了解目標(biāo)受眾的需求和偏好，根據(jù)調(diào)查結(jié)果定制更具吸引力的廣告宣傳方案。
廣告調(diào)查報告范文2
一、研究背景
XX品牌在市場上推出了一款新的化妝品產(chǎn)品，為了提升該產(chǎn)品在目標(biāo)市場的銷售情況，需進(jìn)行廣告調(diào)查研究。本次廣告調(diào)查旨在了解目標(biāo)受眾的購買意愿、對廣告內(nèi)容的認(rèn)知度以及廣告形式的喜好等相關(guān)信息，以達(dá)到有效的市場宣傳效果。
二、研究方法
本次研究采用了在線問卷調(diào)查的方式，共有500名受訪者參與。調(diào)查問卷包括了多項選擇題和開放式問題，以收集受訪者對該品牌產(chǎn)品廣告的看法和評價。問卷調(diào)查時間為一周，數(shù)據(jù)以圖表和文字形式呈現(xiàn)。
三、研究結(jié)果
1、調(diào)查對象
在500名受訪者中，女性占比90%，男性占比10%受訪者年齡分布主要集中在18-35歲之間，占比70%受訪者多數(shù)為白領(lǐng)階層，大學(xué)及以上學(xué)歷占比60%
2、購買意愿
對于該品牌新產(chǎn)品的購買意愿，受訪者中有40%表示有購買意愿，30%表示可能會購買，而另外30%則表示不會購買。
3、廣告認(rèn)知度
在了解該品牌新產(chǎn)品的同時，受訪者對該品牌新產(chǎn)品的廣告也有了一定的認(rèn)知。其中，56%的受訪者表示已經(jīng)看到了該品牌的廣告，40%的受訪者表示沒有看到，而4%的受訪者表示不確定。
4、廣告內(nèi)容認(rèn)知
對于受訪者已經(jīng)看到的廣告內(nèi)容，多數(shù)受訪者表示對廣告的商品特色和功能有一定的了解，甚至有的受訪者已經(jīng)嘗試過該品牌新產(chǎn)品，并對此給出了好評。但是，少部分受訪者對廣告內(nèi)容的整體理解仍存在一定困難。
5、廣告形式喜好
多數(shù)受訪者表示，他們更喜歡該品牌新產(chǎn)品的廣告采用明快、自然的拍攝手法，以引導(dǎo)受眾關(guān)注產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢。同時，細(xì)膩的`畫面、豐富的顏色和音樂也能激發(fā)受眾的購買欲望。
四、研究結(jié)論
1、有購買意愿的受訪者占比較高，這為該品牌新產(chǎn)品在目標(biāo)市場的銷售形勢提供了積極的信號。
2、廣告的認(rèn)知度和內(nèi)容理解度是影響受眾購買行為的重要因素。因此，優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式，提升廣告的傳播效果至關(guān)重要。
3、細(xì)膩的畫面、豐富的顏色和音樂等元素是廣告制作中必不可少的因素，能夠吸引受眾的視覺和聽覺，從而引發(fā)購買欲望。
五、建議
為了提高該品牌新產(chǎn)品在目標(biāo)市場的銷售情況，建議從以下幾個方面入手：
1、加大廣告宣傳力度，讓更多的受眾了解該品牌新產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢。
2、優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式，采用明快、自然的拍攝手法，細(xì)膩的畫面、豐富的顏色和音樂等元素，以吸引受眾的視覺和聽覺。
3、進(jìn)一步加強(qiáng)與受眾的互動，加入更多趣味性、互動性的元素，以提高品牌忠誠度和購買意愿。
廣告調(diào)查報告范文3
一.、宣傳方案設(shè)計與組織實施
1.宣傳方案
對營銷方案的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，耐心對商戶講解相關(guān)內(nèi)容，并承諾向城區(qū)內(nèi)所有商戶/中、高消費(fèi)人群/《晚報》,《日報》夾報投送。
2.組織實施策略
組織人員利用業(yè)余時間，對所劃分區(qū)域內(nèi)的所有商戶逐一進(jìn)行宣傳，并逐戶進(jìn)行客戶資料登記。
3.調(diào)查對象及內(nèi)容
調(diào)查對象：泰山路兩側(cè)，長江路，天山南路所有商戶。
調(diào)查內(nèi)容：通過對所劃分范圍內(nèi)的商戶進(jìn)行逐一走訪，宣傳《九鼎傳媒dm》單，并了解客戶需求、dm廣告的影響力及優(yōu)劣，借此提高dm廣告在德陽廣告市場的地位和信譽(yù)。
二、市場需求分析
1.市場背景
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，-，我國報紙廣告經(jīng)營額為312.6億元，比上年增加了56.6億元,增長22.1%，增幅比上年上升了11.1個百分點(diǎn)，報紙廣告經(jīng)營總額占廣告經(jīng)營單位總額的19.9%。這表明，雖然報紙廣告近來受到其他媒體廣告的沖擊，但是報紙媒體在不僅沒有經(jīng)歷冬天，反而煥發(fā)新的生機(jī)。分析原因，報紙在新一輪的媒體競爭中，牢牢把控信息采集的內(nèi)容優(yōu)勢，調(diào)整經(jīng)營策略，縱深挖掘廣告資源，進(jìn)行多次開發(fā)，使廣告效果得到明顯提升。
可見，根據(jù)報紙廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對濱州報紙廣告市場進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析，不斷調(diào)整郵政廣告的經(jīng)營策略，提高郵政廣告效益，是非常必要的。
經(jīng)過半個月的走訪，我們發(fā)現(xiàn)，商戶普遍反映此次《九鼎傳媒dm》單不論在發(fā)行數(shù)量、發(fā)行期數(shù)上、以及價格上，都不具有優(yōu)勢。而且，郵政廣告在濱州市廣告市場的地位與信譽(yù)并不是很高，以至于很多商家并不信任我方的承諾。
2.營銷目標(biāo)
通過對所劃區(qū)域的商戶進(jìn)行走訪，把握市場動態(tài)，了解客戶需求及讀者群狀況、對郵政廣告進(jìn)行定位、建立品牌形象、，針對出現(xiàn)的新問題，調(diào)整郵政廣告的經(jīng)營策略，以適應(yīng)不斷變化的廣告市場，增加dm廣告收入。
三、詳細(xì)調(diào)查分析
1.客戶具體需求
許多商戶需要在濱州周邊的縣里發(fā)行廣告。
商戶普遍反映價格太貴。
許多商戶需要長期發(fā)行廣告，只有一期的廣告不適合他們。
絕大部分商戶需要自己做廣告的期刊在客戶訂閱的《晚報》、《電視報》等發(fā)行量較大、較受歡迎的報刊中及各大報刊亭熱銷的報刊中夾報。
部分服務(wù)行業(yè)的商戶，如旅行社，需做�？�，不愿與其他同行業(yè)廣告同期刊登。原因是五一期間競爭相對激烈，而在同一期廣告中出現(xiàn)同行業(yè)的競爭對手，在顧客相對比較之后則會影響廣告的效力以及商戶的效益。
婚紗攝影等類型的商戶需要提前搞活動，五一期間，促銷活動已經(jīng)搞完了，所以他們建議廣告期刊提前發(fā)行。
2.dm廣告地位
由于其他單位之前辦理此類業(yè)務(wù)時，投放效果不是很好，部分商戶不相信我方承諾，問及：“不夾報怎么辦？”“為什么從來沒有收到過《九鼎傳媒dm》單廣告？”等問題。
有家商戶反映自己訂制的打開有禮dm廣告，發(fā)放了幾千份，最終卻只有一個接受響應(yīng)的客人。由此，可以看出dm廣告的效果并不是很好，導(dǎo)致此類商戶不愿再次與我們合作。
一些商戶反映本期廣告僅發(fā)行一期影響力度較小，而且相比其他同類廣告價格較高。例如：《都市生活廣告中》，10元/期（1/4名片大�。�，一周二期；《都市瞭望廣告》的封面才5000元，每期發(fā)行10萬冊，稍加點(diǎn)兒錢還可加期，每周一、三、五3期；還有的報紙封面全版4000元，若中頁有空版還免費(fèi)送版面。
由以上商戶的反映可知，dm廣告在德陽市廣告市場中的信譽(yù)和地位不是很高。而《九鼎傳媒dm》廣告在價格、期數(shù)、發(fā)行數(shù)上也沒有太大優(yōu)勢。
3.其他意見
許多商戶是直營店，是由廠家統(tǒng)一做廣告的，應(yīng)由專業(yè)廣告營銷人員與廠家聯(lián)系。
部分商戶聲稱主管不在，留下相關(guān)資料后沒有回應(yīng)，我認(rèn)為商戶很可能是借此回避，事實是不太愿意與我方合作。
一些較大規(guī)模商戶，在沒有一定人際關(guān)系的基礎(chǔ)上，我們以小職員的身份走訪無法與其主要負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行面談及協(xié)商。
4.市場調(diào)查結(jié)果
經(jīng)過半個多月的努力，我們大約完成商戶走訪共計181家。其中，約10%左右的商戶有意向做廣告，暫時持觀望態(tài)度，看看本期效果再說，90%的商戶暫時沒有意向。最終，只確定4份廣告，共計1100元，
5.優(yōu)勢
利用假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：通常消費(fèi)者對家電，商業(yè)流通、旅游餐飲、通訊、房地產(chǎn)等行業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的購買頻次并不高，大多在節(jié)假日進(jìn)行一次性、集中性消費(fèi)，所以這些行業(yè)的廣告投放在節(jié)假日前后會出現(xiàn)大起大落的現(xiàn)象；而日常用品行業(yè)的產(chǎn)品對消費(fèi)者來說購買頻次相對較高和穩(wěn)定，因此在廣告投放上的波動幅度也就不像其他5個行業(yè)那樣明顯。
發(fā)行數(shù)量相對不少：雖然很多報紙廣告的發(fā)行量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于3萬冊，但投放方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有dm廣告的途徑廣，而且某些報紙廣告的發(fā)行量只有幾千份，相比之下dm廣告還是有一定優(yōu)勢的。
四、建議措施
1.加大發(fā)行量及投放力度
2.降低價格
3.增加發(fā)行期數(shù)
4.假日版發(fā)行的時間要再提前一些
5.對讀者群進(jìn)行定位
如今各種報紙的發(fā)行量和廣告收入成正比的關(guān)系早已被打破，發(fā)行量大小已不再是廣告商戶選擇刊登報紙廣告的決定性因素。報業(yè)廣告市場競爭更多依靠報紙的'到達(dá)率、閱讀率及讀者構(gòu)成，而這也是時下廣告客戶選擇哪一家報紙投放廣告非�？粗氐囊稽c(diǎn)。廣告商戶并不完全看重某種報紙的發(fā)行量，而更在乎報紙的讀者群是否與自己的產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者相吻合，吻合比例的高低是廣告商戶最終決定與之合作的重要參考依據(jù)。在有了明確的目標(biāo)讀者群的同時，報紙仍需針對自身擁有的讀者群狀況，通過挖掘、培養(yǎng)對報紙讀者群感興趣的不同行業(yè)的廣告市場來不斷鞏固自身的市場競爭地位。
6.實施差異化分類廣告策略
所謂分類廣告的內(nèi)容差異化，是指報紙在經(jīng)營分類廣告時，應(yīng)該有自己內(nèi)容經(jīng)營的側(cè)重點(diǎn)，在某個領(lǐng)域形成強(qiáng)項，從而帶動整個分類廣告的發(fā)展。例如：某城市，分類廣告占其廣告刊登版面12%的《日報》，在刊出辦公設(shè)備廣告上獨(dú)樹一幟，占其分類廣告的21.8%，成為該城市刊登該類廣告最多的機(jī)關(guān)報。而《晚報》則明確提出了“找工作，看晚報”的分類廣告專欄廣告語。報紙可以通過重點(diǎn)突出、全面發(fā)展的分類廣告經(jīng)營策略，一方面在同質(zhì)化市場中加強(qiáng)自身的差異性，以此向廣告商傳達(dá)本報經(jīng)營這類廣告的優(yōu)勢的信息，積極抓住市場機(jī)會；另一方面也可以滿足讀者的各種層次的需要，培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣。
7.其他建議
對于一些較大規(guī)模的商戶在今后的類似活動中，是否可以由市局方面組織相對專業(yè)的隊伍進(jìn)行系統(tǒng)的走訪。最少應(yīng)當(dāng)能夠爭取與商家的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行面談，以提高廣告的成功率。
就一些商戶對郵政廣告承諾缺乏信任的問題，希望上級有關(guān)部門能有相應(yīng)措施提高信譽(yù)，減少商家顧慮。
由于參與本次走訪活動的是代表整個郵局的所有的營業(yè)員。因此，希望此次廣告的制作一定要精益求精。因為，此次廣告的效果，不只是會影響到此次廣告的效益，還會影響到郵政廣告，乃至整個郵政局的信譽(yù)。如果本次活動沒有達(dá)到預(yù)期承諾的效果，我們便是自己砸了自己的招牌，不只在廣告方面，很多商戶會不再相信我們，就連郵政的信譽(yù)也會受到影響。（部分做廣告的商戶抱著試試看的態(tài)度，表明如果此期效果不好，以后便不信任郵政廣告。還有些還未做廣告的商戶則抱以觀望的態(tài)度，他們表明，只要效果好，他們下期就會做。）
五、附言
1.做成廣告心得：
與商戶熟識，商戶出于對自己的信任，因而順利簽約。
商戶正有意向做廣告，從而順利達(dá)成協(xié)議。
新開業(yè)、效益不是很理想的和剛剛改變經(jīng)營項目的商戶，希望通過廣告的影響力擴(kuò)大知名度，增加效益，也同意做廣告。
經(jīng)多次走訪與洽談，有些商戶被說動，打算做一期試試，但他們表示如果這次廣告的效果比較明顯，以后還會合作，反之，則不愿意與我們合作了。
開始決定簽約，但最終放棄廣告業(yè)務(wù)原因：
價格問題
宣傳人員不夠?qū)I(yè)，商戶對我們的信任度達(dá)不到
只發(fā)行一期，無法滿足商戶需求
2.幾點(diǎn)說明：
本報告僅代表我個人觀點(diǎn)。
本報告還有很多的不足，望指教更正。
報告提交人：子龍
12月13日星期一
廣告調(diào)查報告范文4
一、、調(diào)查目的：
說明調(diào)查目的是什么，例如評估廣告效果、了解潛在消費(fèi)者需求等。
二、調(diào)查方法：
介紹調(diào)查所采用的`方法，例如問卷調(diào)查、深度訪談、焦點(diǎn)小組討論等。
三、調(diào)查對象：
描述調(diào)查所針對的對象，例如廣告觀眾、潛在消費(fèi)者等。
四、調(diào)查結(jié)果：
�。�1）廣告認(rèn)知度：詢問調(diào)查對象是否注意到廣告，是否記住了廣告信息等。
（2）廣告評價：詢問調(diào)查對象對廣告的喜歡程度、信任度、有無誤導(dǎo)性等。
�。�3）購買意愿：詢問調(diào)查對象是否有購買該廣告宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的意愿。
�。�4）廣告渠道：詢問調(diào)查對象接觸廣告的渠道及頻率，例如電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。
�。�5）廣告效果：根據(jù)調(diào)查結(jié)果，評估廣告宣傳的效果，例如提高品牌知名度、增加銷售量等。
五、結(jié)論與建議：
根據(jù)調(diào)查結(jié)果，總結(jié)廣告的優(yōu)缺點(diǎn)，提出改進(jìn)建議，例如調(diào)整廣告內(nèi)容、選擇更有效的廣告渠道等。
廣告調(diào)查報告范文5
摘要：廣告學(xué)是一個實踐性非常強(qiáng)的學(xué)科，隨著廣告學(xué)教育的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)對廣告專業(yè)學(xué)生的要求也越來越高，所以，廣告學(xué)的“實踐性教學(xué)”方法開始被廣告專業(yè)的教育者越來越重視，關(guān)于“廣告學(xué)的實踐性教學(xué)”這一課題也成為一個非常引人關(guān)注的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，同時也是各個學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)教育的發(fā)展趨勢，對該課題研究有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)價值和現(xiàn)實意義。
關(guān)鍵詞：廣告學(xué)；實踐性教學(xué)；教學(xué)研究；結(jié)果分析
我院廣告學(xué)專業(yè)主要為國內(nèi)大中型企業(yè)和經(jīng)營策劃類廣告公司培養(yǎng)應(yīng)用型高級策劃人才，在廣告本科教育實踐中，我們十分重視廣告實踐教學(xué)，每一版教學(xué)培養(yǎng)方案都設(shè)計了若干實踐環(huán)節(jié)，并在教學(xué)過程中取得了較好的成績，但隨著天津市廣告行業(yè)的發(fā)展，對廣告人才的需求越來越大的同時要求也越來越高，作為為廣告行業(yè)提供智力支持的高校廣告教育承擔(dān)著越來越重要的職責(zé)。
一、天津市廣告行業(yè)現(xiàn)狀
天津廣告公司以中小規(guī)模者為主，少有大型公司。由于資金短缺，小型公司無法吸引高端人才，人員流動程度高，缺少廣告主需要的諸如市場調(diào)查，品牌管理方面的專業(yè)人員，無法為客戶提供長程的服務(wù)項目。市場對專業(yè)廣告人才的需求需要高校加強(qiáng)對廣告學(xué)人才培養(yǎng)的力度，培養(yǎng)具有實際操作能力的應(yīng)用型廣告專業(yè)人才。
20xx年1月17日，天津市印發(fā)了《關(guān)于加快天津市廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》。《意見》提出了包括完善廣告行業(yè)政策立法、加大政府投入力度等18項支持措施，為我市廣告業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，助推廣告業(yè)加快發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。
根據(jù)天津市廣告公司目前的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展趨勢以及扶持政策來看，目前廣告業(yè)的發(fā)展前景廣闊，高精尖人才需求量很大，因此培養(yǎng)滿足社會需求的應(yīng)用型廣告人才，已經(jīng)越來越成為廣告人才培養(yǎng)的核心問題。
二、調(diào)研過程
為了更好地了解廣告行業(yè)的人才需求，特別是天津廣告行業(yè)的人才需求，調(diào)查組采用訪談法對人才需求情況進(jìn)行了深入的調(diào)查研究，并收集了大量一手資料，通過資料的收集和整理，獲得了天津廣告行業(yè)所需要的人才基本情況，作為本次實踐教學(xué)設(shè)計的基礎(chǔ)和依據(jù)。
通過分析、篩選和溝通，我們選擇了以下四家廣告公司作為我們的訪談對象：
（A）天津市濱海新區(qū)廣場廣告?zhèn)髅接邢薰�；（B）天津空間文化有限公司；（C）九意廣告設(shè)計；（D）東道廣告公司。
對四家公司進(jìn)行調(diào)研。問題設(shè)計：
�。�1）公司規(guī)模；（2）經(jīng)營時間；（3）是否能順利招聘到滿意的員工；（4）每年招聘中應(yīng)屆本科生的比例有多大；（5）公司要求應(yīng)屆本科生具備的能力；（6）是否有意愿建立合作實習(xí)基地。
三、結(jié)果分析
根據(jù)訪談數(shù)據(jù)顯示，四家廣告公司，規(guī)模涉及大中小型，經(jīng)營時間都在五年以上，是比較成熟的廣告公司。
第一，在能否找到合適的員工方面，三家中小型廣告公司表示不容易，只有一家大型廣告公司比較容易。說明中小型廣告公司在人才需求上是非常迫切的，苦于招不到合適人員。由此可見，廣告專業(yè)人才有極大的市場空間。然而天津廣告行業(yè)多以中小型企業(yè)為主，從面向區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，獨(dú)立學(xué)院的廣告專業(yè)都有大力發(fā)展的必要。
第二，在每年招聘中應(yīng)屆本科畢業(yè)生比例上，僅有一家占50%，其余三家均表示應(yīng)屆本科生占非常小的比例。之所以應(yīng)屆本科生招聘比例較小，相關(guān)廣告公司給出了解釋：首先，應(yīng)屆畢業(yè)生大多只有理論，業(yè)務(wù)方面幾乎零基礎(chǔ)，公司需要花費(fèi)成本去培養(yǎng)；其次，應(yīng)屆畢業(yè)生對自身定位不準(zhǔn)確，大多對薪資的要求超出廣告公司能承受的水平；再次，應(yīng)屆畢業(yè)生在吃苦耐勞方面普遍不強(qiáng)，抗壓能力弱，不符合廣告公司的要求。再者，應(yīng)屆畢業(yè)生再有了相關(guān)經(jīng)驗之后極易跳槽。因此，對廣告專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)，實踐技能是一方面，而職業(yè)素養(yǎng)教育和職業(yè)指導(dǎo)也是非常重要的內(nèi)容。
第三，廣告公司對應(yīng)屆本科畢業(yè)生能力要求方面，四家公司均表示需要有工作經(jīng)驗、專業(yè)能力強(qiáng)的學(xué)生，部分公司要求學(xué)生應(yīng)有良好的職業(yè)素養(yǎng)、團(tuán)隊協(xié)作能力。業(yè)界的會規(guī)反映了廣告學(xué)實踐性教學(xué)的.必要性，實踐性教學(xué)改革需要結(jié)合業(yè)界的需求，應(yīng)該大力促成廣告公司與廣告教育聯(lián)手，業(yè)界與學(xué)界互通有無，這樣才能使實踐性教學(xué)不至于流于口號或形式大于內(nèi)容。所以，應(yīng)加快獨(dú)立學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)實習(xí)基地的建設(shè)步伐。
第四，在是否愿意建立實習(xí)基地方面，四家廣告公司一致認(rèn)為在校期間的實習(xí)是必要的，其中有兩家公司愿意建立實習(xí)基地，但希望學(xué)校對學(xué)生提出嚴(yán)格紀(jì)律要求。這說明，廣告公司對實習(xí)的態(tài)度是積極的，為實踐性教學(xué)提供了實習(xí)條件，但是，相關(guān)的規(guī)范制約條例一定要全面、有效。否則，一方面會打擊廣告公司的積極性；另一方面學(xué)校實踐性教學(xué)的開展也會比較困難，難以取得實效。
通過我們的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實狀況是，很多急需廣告專業(yè)人才且發(fā)展前景良好的單位，難以招聘到符合崗位要求的大學(xué)畢業(yè)生，學(xué)校培養(yǎng)目標(biāo)與企業(yè)需求脫節(jié)的現(xiàn)象嚴(yán)重。只有充分體現(xiàn)廣告學(xué)科的應(yīng)用性、包容性和開放性強(qiáng)等特點(diǎn)，加強(qiáng)實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，提高學(xué)生的實踐能力，突出綜合素質(zhì)培養(yǎng)，強(qiáng)化崗位技術(shù)教育，有針對性地構(gòu)建學(xué)生的知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)，才能真正培養(yǎng)學(xué)以致用的廣告專門人才。
參考文獻(xiàn):
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[3]馬連湘,郭桂萍.廣告學(xué)實踐教學(xué)環(huán)節(jié)與方案的設(shè)計[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報,20xx,(1):11-14.
本調(diào)查論文屬于天津市教委重點(diǎn)調(diào)研課題《關(guān)于獨(dú)立學(xué)院廣告學(xué)實踐性教學(xué)的研究——以天津外國語大學(xué)濱海外事學(xué)院為例》，課題編號：jwdy-20132005；課題組長：天津市濱海外事學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)講師 劉芳
廣告調(diào)查報告范文6
促銷用品賣場的吊旗，宣傳的是夏季熱賣的產(chǎn)品，吊旗內(nèi)容是讓大家關(guān)注其產(chǎn)品，吊旗以綠色黃色為主調(diào)，簡單的圖形為輔，加上簡潔明了的文字，直接達(dá)到宣傳的效果。這是POP吊旗的集群形式，吊旗以綠色的底色為主，黃、白色字體在綠色背景上非常突出，而且字體主次分明，讓消費(fèi)者可以一目了然的.看到主題。
懸掛POP廣告，是對售賣場所上部空間有效利用的一種宣傳類型。是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的POP形式之一。其視覺效果突出，尤以可視度優(yōu)于其他形式的POP廣告形式。它有兩類最典型的POP形式，即吊旗式和立體吊掛物。
吊旗式。是在商場頂部懸吊的旗幟式POP廣告，其特點(diǎn)是以平面的單體形式向空間作有規(guī)律的重復(fù)延伸，從而加強(qiáng)廣告的傳遞性。
立體吊掛物。相對于吊旗來說，它是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。
光源式POP是將圖形、文字、色彩在光源的襯托下體現(xiàn)的一種POP廣告形式，視覺效果強(qiáng)烈。
主要利用地面POP，將貨架與壁面POP結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)屬此品牌的一個空間結(jié)構(gòu)范圍，成為一種“專柜”，跳出一種需與同類品牌競爭比較的柜架，更為醒目和吸引消費(fèi)者。
將貨架進(jìn)行改造，增高貨架上方高度，加以獨(dú)立立體突出的POP展示，是顧客視線不會被其他柜臺擋住，更好的在遠(yuǎn)處就吸引到顧客，并配以視聽POP，以動態(tài)的畫面和聽覺抓住顧客。
以從天花板垂掉下來的懸掛POP及壁面POP結(jié)合，懸掛POP微風(fēng)拂動，造成各個角度都能夠直接促使注意，給人以親切，活潑感。顏色鮮艷亮麗，給人一種眼前一新的感覺。表達(dá)鮮明。
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調(diào)查背景
隨著消費(fèi)者需求的不斷增長，廣告越來越成為企業(yè)宣傳和產(chǎn)品銷售的重要手段。而廣告的形式也越來越多樣化，包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。因此，為了更好地了解消費(fèi)者對廣告的反應(yīng)和效果，本次調(diào)查旨在探究廣告對消費(fèi)者消費(fèi)意愿和品牌認(rèn)知度的影響。
調(diào)查對象
本次調(diào)查的對象為年齡在18~45歲之間的消費(fèi)者，涵蓋了不同性別、職業(yè)、收入和地域等因素。
調(diào)查方法
本次調(diào)查采用網(wǎng)上調(diào)查的方式，在社交媒體平臺和消費(fèi)者群體中發(fā)布問卷鏈接，共計收集有效問卷350份。
調(diào)查結(jié)果
1.廣告對消費(fèi)者消費(fèi)意愿的影響
調(diào)查結(jié)果顯示，超過60%的受訪者表示受到廣告的影響會增加其購買某種產(chǎn)品的意愿。其中，電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力最大，分別達(dá)到了54%和48%
2.廣告對品牌認(rèn)知度的影響
調(diào)查結(jié)果顯示，大部分受訪者（86%）表示廣告對品牌認(rèn)知度有影響，其中70%的人認(rèn)為廣告可以提高品牌的知名度。此外，戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告被認(rèn)為是提升品牌認(rèn)知度的最有效方式。
3.廣告類型的接受程度
調(diào)查結(jié)果顯示，電視廣告仍然是消費(fèi)者最常接受的廣告類型，有超過60%的受訪者表示接受程度較高。其次是網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告，分別有40%和30%的受訪者表示接受程度較高。
4.廣告內(nèi)容的滿意度
調(diào)查結(jié)果顯示，廣告內(nèi)容對消費(fèi)者的滿意度有一定的.影響，其中，有超過40%的受訪者認(rèn)為廣告內(nèi)容應(yīng)該更加有趣和有價值。此外，虛假宣傳和惡意營銷是廣告內(nèi)容中最不受歡迎的因素。
結(jié)論
本次調(diào)查表明廣告仍然是一種有效的推銷方式，可以提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和消費(fèi)意愿。其中，電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告對消費(fèi)者的影響力最大，而戶外廣告則可以最大程度地提升品牌認(rèn)知度。此外，有趣和有價值的廣告內(nèi)容可以提高消費(fèi)者的滿意度，從而更好地推銷產(chǎn)品。但在廣告的設(shè)計和營銷過程中，惡意競爭和虛假宣傳等不良行為應(yīng)該避免。
廣告調(diào)查報告范文8
一、調(diào)查目的：
為了收集足夠的、真實的和有效的信息為企事業(yè)等的其他活動和策劃所服務(wù)，為管理部門提供參考依據(jù)，為了制定長遠(yuǎn)性的廣告展的規(guī)劃提供豐富的材料。
二、調(diào)查后所要解決的問題：
1、做這個調(diào)查研究是否值得?
2、如何設(shè)計方案以達(dá)到所要求的調(diào)研目標(biāo)?
3、怎樣作進(jìn)一步的研究?
三﹑國內(nèi)廣告展會現(xiàn)狀﹑規(guī)模﹑收入：
現(xiàn)狀：經(jīng)過十三年的市場發(fā)展和行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，中國的廣告標(biāo)識制作行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個比較龐大的市場規(guī)模。北京，作為中國的首都和北方地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展輻射中心，是中國北方地區(qū)最重要的廣告標(biāo)識行業(yè)市場。中國北京國際廣告新媒體新技術(shù)新設(shè)備新材料展示交易會(簡稱北京廣告“四新”展)，就是展現(xiàn)北京廣告標(biāo)識行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的窗口。它是中國北方地區(qū)規(guī)模最大的廣告展，也是中國廣告標(biāo)識行業(yè)歷史最悠久的展覽會，代表了中國北方地區(qū)十三個省、自治區(qū)、直轄市的廣告行業(yè)市場，面對約5億人口的消費(fèi)市場。
(一)﹑第十七屆國際廣告技術(shù)設(shè)備展覽會。
1：規(guī)模：英國TARSUS 集團(tuán)和大韓貿(mào)易振興公社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，大韓貿(mào)易振興公社。主辦單位會同全球各地20多家專業(yè)協(xié)會、80多家主流媒體及網(wǎng)站、通過與美國、俄羅斯、韓國、泰國、馬來西亞、德國、法國、西班牙、土耳其、巴西、墨西哥、阿聯(lián)酋、加拿大、意大利、印度尼西亞、日本、越南、印度等各國專業(yè)協(xié)會合作
2：參展群體：全球范圍內(nèi)邀請組織海外供應(yīng)商參展，組織海外人士前來觀展。、
3：專業(yè)觀眾：專業(yè)觀眾登記網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球20多萬家廣告設(shè)備、器材制造商、買家與經(jīng)銷商，通過專業(yè)人員一年多的電話溝通與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)絡(luò)，搭建最好的觀眾預(yù)登記平臺，使客戶在展會上找到最需要產(chǎn)品的買家和賣家。
4：參展企業(yè)： 數(shù)字印刷噴繪技術(shù)設(shè)備 、打印機(jī)及耗材 、標(biāo)識、標(biāo)牌設(shè)備及標(biāo)識標(biāo)牌 、、新媒體技術(shù)設(shè)備 、、LED ，照明設(shè)備 、
(二)、武漢廣告展(中英合資好博塔蘇斯展覽公司主辦的第14屆武漢廣
1：規(guī)模：湖北省及武漢市歷時最長、規(guī)模最大的專業(yè)展覽會、展出面積達(dá)10萬平方米，20xx 年展會規(guī)模比上屆擴(kuò)大37%、
2：參展群體：登記專業(yè)觀眾達(dá)3988人/次，累計參觀觀眾7000余/次，現(xiàn)場成交踴躍，高質(zhì)量的專業(yè)觀眾和現(xiàn)場服務(wù)已成為展會的亮點(diǎn)。
3：數(shù)據(jù)： 20xx 年全國廣告投放總額達(dá)5203億元人民幣，其增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于GDP 的增長速度 、近十年來，湖北省廣告業(yè)經(jīng)營額年均增長率達(dá)25.43%，20xx 年經(jīng)營總額達(dá)90多億元， 武漢市是全省行業(yè)重鎮(zhèn)，20xx 年廣告經(jīng)營總額達(dá)60多億元，占全省廣告總額近70%
4：組織者： 由(中國)湖北好博展覽公司與(英國)塔蘇斯集團(tuán)公司合資成立的展覽公司。
廣告展規(guī)模和收入：20xx 中國廣告標(biāo)識制作行業(yè)全年營業(yè)額達(dá)到1416.3億元，比上一年增長12%，年增長速度高于國內(nèi)GDP9.9%的增幅。廣告從業(yè)公司達(dá)到125394家，比上一年增長了10.47%。參觀展會的觀眾非常專業(yè)一直是北京廣告“四新”展的優(yōu)勢所在，主辦方始終把專業(yè)觀眾的組織放在展覽會組織最重要的環(huán)節(jié)上。20xx 年北京廣告“四新”展上，共有國內(nèi)外觀眾共計約五萬五千名。其中國內(nèi)觀眾主要來自華北、西北、東北各個省份，專業(yè)觀眾比例達(dá)到90%，很多觀眾懷揣著采購單來到展會尋找供應(yīng)商，代表著北方地區(qū)市場，獲得了很大的貿(mào)易成果。 山東是我國經(jīng)濟(jì)大省，廣告業(yè)發(fā)展迅猛，全省廣告經(jīng)營單位已達(dá)9500余戶，從業(yè)人員7.6萬人，經(jīng)營額近70億元。
往屆展會匯集了國內(nèi)外廣告業(yè)主要知名企業(yè)及其高新技術(shù)設(shè)備、材料和產(chǎn)品，如：CANON 、MUTOH 、ROLAND 、HP 、Epson 、塑霸、納爾、日上、紫牛、極限、賽博、宏大鐳賽、皮卡、克里奧、真彩、科瑞帝德、龍口凱祥、飛騰達(dá)、西安北光、字塔、賽吉美林、聯(lián)達(dá)、三義、星河恒業(yè)等。展會現(xiàn)場意向成交額達(dá)到600萬以上，且參展商對該展會的評價有94%的滿意度。從往屆廣告展統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，來自國內(nèi)外近萬名觀眾光臨展會，70% 以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設(shè)計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告設(shè)備供應(yīng)商、代理商、經(jīng)銷商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標(biāo)牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來自行業(yè)主管部門、協(xié)會、學(xué)會及各大專院校、科研院所、商務(wù)機(jī)構(gòu)、商會、貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)等。
四：參展群體：
參展商的參與是展會成功的開始展覽會的組織者要贏得參展商，隨著會展行業(yè)的發(fā)展參展商也呈現(xiàn)出變化, 逐步從以前少數(shù)的商家發(fā)展到足以輻射全國, 甚至發(fā)展至海外市場, 例如 第六屆中國國際保健產(chǎn)業(yè)及營養(yǎng)健康產(chǎn)品博覽會在北京國際展覽中心落下帷幕。此次健博會吸引了眾多海外展商參展，包括日本株式會社榮進(jìn)商事、malayslandalm oii
louncil 、美國中道生物科技、neu-tral biltechnology inc 、馬來西亞棕櫚油委員會、日本來福株工會式，麥倫實業(yè)、艾美佳國際、綠藻工業(yè)股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy 、皇家天成生物科技、美國國際天然產(chǎn)品協(xié)會組團(tuán)、韓國展團(tuán)，日本株式會社展團(tuán)等二十多個國家的近百家商會協(xié)會海外企事業(yè)單位參與。也由以前的單一幾種行業(yè)發(fā)展開來, 比如家電現(xiàn)在萬家樂、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永樂電器、國美電器、大中電器、榮事達(dá)、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、LG 、TCL 、熊貓等等，僅僅一個行業(yè)就有成百上萬的商家。參展商也日漸擴(kuò)大。
參展觀眾亦隨著繪展業(yè)的發(fā)展逐漸擴(kuò)大, 其中專業(yè)觀眾的數(shù)量在參展觀眾的數(shù)量也日益增加, 比重也越來越重, 例如山東國際會展從往屆廣告展統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，來自國內(nèi)外近萬名觀眾光臨展會，70% 以上觀眾來自各圖文制作、廣告代理、創(chuàng)意設(shè)計公司，市政工程公司，裝飾公司，各類廣告設(shè)備供應(yīng)商、代理商、經(jīng)銷商、進(jìn)出口公司，從事展示、影像、標(biāo)牌制作、霓虹燈制作、多媒體、噴繪、寫真、雕刻、禮品制作等單位、大型廣告主，其余的來自行業(yè)主管部門、協(xié)會、學(xué)會及各大專院校、科研院所、商務(wù)機(jī)構(gòu)、商會、貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)等。全球聯(lián)系日益密切, 我國會展專業(yè)觀眾也早向其他的發(fā)達(dá)國家進(jìn)軍了。
專業(yè)觀眾是展會的生命，而一個組展公司在專業(yè)觀眾方面的邀請能力強(qiáng)與否決定了展會能否做大及其能否生存發(fā)展。展會專業(yè)觀眾的邀請，完全可以讓新聞營銷發(fā)揮更重要的作用。
專業(yè)觀眾群來自的主要地區(qū)：安徽 北京 甘肅 廣東 廣西 河北 河南 河南鄭州 黑龍江 湖北 吉林 江蘇 遼寧 寧夏 青海 山東 上海 四川 臺灣 天津 香港 云南 浙江 重慶及國外。
五：中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢：
(一)：戶外廣告：
重慶戶外廣告增長速度已經(jīng)高于電視和報刊。重慶戶外廣告經(jīng)過了20多年的發(fā)展，并緊隨地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁勢頭，連續(xù)幾年呈現(xiàn)飚升態(tài)勢，在整個廣告媒體行業(yè)中已占有舉足
輕重的地位，其經(jīng)營規(guī)模的增長速度已經(jīng)高于電視和報刊，正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。其特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：表現(xiàn)形式日漸多元化;發(fā)布水平和質(zhì)量有了一定的提高;廣告主已逐步認(rèn)可了重慶的戶外廣告。
(二)：網(wǎng)絡(luò)廣告：
網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑コ芟駛鹘y(tǒng)廣告一樣推銷品牌外，還可以獲得受眾的'直接反應(yīng)(如：讓受眾來訪問站點(diǎn)，訪問站點(diǎn)的受眾認(rèn)識你的產(chǎn)品，填寫一份調(diào)查表，配合你進(jìn)行市場調(diào)查，使消費(fèi)者購買產(chǎn)品，下定購單等)。這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告所能達(dá)到目標(biāo)的最大不同。其優(yōu)勢在于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候，24小時不間斷的傳播到世界各地。不受地域限制，也不受時間限制;自主性強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)廣告屬按需廣告，具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，，既節(jié)省了時間有避免了無效的被動的注意力集中;統(tǒng)計的準(zhǔn)確性，在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，可以幫助客戶正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。
20xx 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場十大趨勢
趨勢1：網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸點(diǎn)已逐步引起廣告主的注意，這一營銷新模式將主導(dǎo)未來互動營銷。
趨勢2：代理公司面臨經(jīng)濟(jì)增長放緩嚴(yán)峻考驗，20xx 年利潤，面臨增收困局。
趨勢3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰(zhàn)，生存空間進(jìn)一步壓縮，基于客戶商業(yè)策略，幫助客戶客戶提升商業(yè)ROI 的專業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。
趨勢4：廣告與實用工具界限模糊，廣告實用化為受眾帶來益處的同時，也提升了廣告的營銷效果。
趨勢5：門戶布局營銷平臺，門戶在廣告市場的競爭已經(jīng)上升為向廣告主提供整合精準(zhǔn)營銷服務(wù)的競爭。
趨勢6：經(jīng)濟(jì)增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進(jìn)行平拍營銷。
趨勢7：社區(qū)營銷從兩大方向驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)營銷變革，一件領(lǐng)袖營銷成為社區(qū)營銷重要手段。 趨勢8：營銷平臺化將成為搜索引擎競爭的制高點(diǎn)，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。 趨勢9：C2C 平臺成廣告主品牌展示和銷售促進(jìn)的重要舞臺，廣告與銷售的距離越來越近，
廣告銷售鏈條越來越短，廣告的過程與電子商務(wù)的過程界限逐漸模糊。
趨勢10：網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的互補(bǔ)性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要對象，網(wǎng)絡(luò)視
頻營銷呈多元化。 根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《20xx -20xx 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示：20xx 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場先抑后揚(yáng)，全年市場規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長21.9%。艾瑞咨詢預(yù)計20xx 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將加速增長，預(yù)計突破300億元。
六：解決調(diào)查前所提出的問題
問題1：值得，主要是通過對市場的需求﹑資源的供給。資金籌措，盈利能力。從技術(shù)﹑經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行調(diào)查研究和分析比較。并對項目建成以后可能取得的財務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益及社會環(huán)境影響進(jìn)行預(yù)測。
問題2:根據(jù)這個調(diào)查報告進(jìn)行綜合分析，全面分析廣告市場的優(yōu)勢和劣勢，全面確實可行的進(jìn)行方案策劃。
問題3：根據(jù)這個調(diào)查報告通過問卷調(diào)查法等方法進(jìn)行深入調(diào)查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。
七：預(yù)測可能遇到的風(fēng)險﹑對策
風(fēng)險：1：參展商的信譽(yù)問題。
2：運(yùn)輸過程中的問題。
4：本地招展參展的限制。
5：展會時機(jī)選擇不對。
對策：1：形成專業(yè)的會展交易中介機(jī)構(gòu)。
2：吸取國外展業(yè)經(jīng)驗教訓(xùn)。
3：跨城市經(jīng)營，降低風(fēng)險。
4：研究國際市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。
總結(jié)：經(jīng)過調(diào)查研究廣告市場的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告信息起著主導(dǎo)地位。廣告已經(jīng)得到大眾的喜愛和認(rèn)可，已經(jīng)成為人們生活中的一部分，企業(yè)營銷商品的一個重要手段。我覺得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個確實可行的項目。
廣告調(diào)查報告范文9
根據(jù)保文廣電〔20xx〕6號明傳電報要求，我局認(rèn)真開展醫(yī)療和廣告自檢自查工作�，F(xiàn)將有關(guān)情況報告如下：
一、強(qiáng)化動員，精心安排部署
20xx年2月25日，我局召開由局長楊凡主持，局班子成員、××廣播電視臺全體工作人員參加的專題會議，安排部署醫(yī)療和藥品廣告自檢自查相關(guān)工作。會上，一是由局長楊凡帶領(lǐng)全體參會人員學(xué)習(xí)了上級有關(guān)文件、通知精神，深刻分析了虛假違法醫(yī)療、藥品廣告帶來的影響和危害，積極參與自檢自查和落實工作；二是成立了由局長楊凡任組長、分管副局長譚立群任副組長、電視臺各部門負(fù)責(zé)人為成員的檢查小組，全面負(fù)責(zé)醫(yī)療和藥品廣告自檢自查相關(guān)工作；三是確定了檢查范圍、檢查方法及檢查重點(diǎn)。
二、結(jié)合工作實際，全面開展檢查
20xx年2月25至27日，我局檢查小組深入××廣播電視臺，全面開展醫(yī)療和藥品廣告自檢自查工作。檢查組嚴(yán)格按照上級要求，對××電視臺已播、正在播出、待播的廣告節(jié)目進(jìn)行全面、深入的清理檢查。
通過為期三天的全面、認(rèn)真檢查，未發(fā)現(xiàn)××廣播電視臺自辦節(jié)目中存在違規(guī)制作播出低俗、虛假、違法的.醫(yī)療和藥品廣告現(xiàn)象。
三、明確工作重點(diǎn)，建立長效機(jī)制
在以后的工作中，我局將進(jìn)一步將關(guān)口前移，完善廣告管理制度，嚴(yán)把廣告審查、制作、播放各個關(guān)口，確保各項措施落到實處，從源頭上抓起，從制度上落實，切實加大廣告節(jié)目監(jiān)管監(jiān)測力度，堅決杜絕虛假、低俗、違規(guī)、違法的廣告節(jié)目。同時結(jié)合工作實際，認(rèn)真分析研究廣告宣傳面臨的新情況、新變化、新問題，積極思考，不斷創(chuàng)新，努力探索新機(jī)制，不斷推出新對策，逐步健全廣告管理的長效機(jī)制。
廣告調(diào)查報告范文10
摘要：本文主要探討多樂士凈味墻面漆“離家出走”篇電視廣告的廣告效果。通過廣告效果調(diào)查，多樂士凈味墻面漆“離家出走”篇電視廣告不甚成功。在被調(diào)查人群中，僅有45%的人群表示看過廣告后產(chǎn)生對該產(chǎn)品的興趣。在有效的100個樣本中，有35%的人僅僅記憶了廣告模特而非廣告內(nèi)容，有55%的人群看過廣告后并不想對多樂士墻面漆產(chǎn)品繼續(xù)進(jìn)行了解，有69%的人群將該廣告與同類產(chǎn)品其他品牌混淆，這說明多樂士墻面漆“離家出走”篇電視廣告是不甚成功的，甚至有些失敗，它并沒有在目標(biāo)受眾中產(chǎn)生影響和購買力。
關(guān)鍵詞：多樂士墻面漆“離家出走”篇電視廣告；電視廣告效果分析；消費(fèi)者消費(fèi)行為特征；啟示與建議
第一部分：調(diào)查說明
1.調(diào)查對象及目標(biāo)
a.調(diào)查對象：25-50歲的成年男女；
b.該廣告的信息傳遞效果：多樂士凈味墻面漆廣告到達(dá)率、記憶率，多樂士品牌記憶率、品牌識別率；
c.該廣告的內(nèi)容表現(xiàn)形式效果：多樂士凈味墻面漆廣告中的聲音、畫面、內(nèi)容對于目標(biāo)受眾的印象；
d.該廣告的溝通效果：多樂士凈味墻面漆廣告是否與目標(biāo)受眾進(jìn)行了有效溝通，是否拉近目標(biāo)受眾與產(chǎn)品、品牌之間的距離，是否增加了產(chǎn)品的親和力；
e.目標(biāo)受眾對該廣告宣傳產(chǎn)品的認(rèn)識與理解；
f.目標(biāo)受眾對該廣告和產(chǎn)品的評價：多樂士凈味墻面漆廣告的好感度、促銷度，是否給目標(biāo)受眾留下美好印象，是否有助于多樂士墻面漆產(chǎn)品增進(jìn)銷售和擴(kuò)大市場占有率；
2.調(diào)查方式及進(jìn)程安排
a.調(diào)查方法：本次調(diào)查采用街頭攔截式訪問與網(wǎng)絡(luò)訪問相結(jié)合的方法；前者是指根據(jù)事先設(shè)計好的問卷，任意抽取被調(diào)查者進(jìn)行面對面的訪問，由被調(diào)查者在調(diào)查者的說明下填寫問卷；后者是指將事先設(shè)計好的問卷制作成電子文檔格式，通過qqmsn等聊天軟件發(fā)布，進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查，由有意接受被調(diào)查者填寫問卷并返還調(diào)查者；
b.調(diào)查地點(diǎn)：（專指街頭攔截式訪問的調(diào)查地點(diǎn)）武漢市漢陽區(qū)家樂福、武昌區(qū)司門口沿線、洪山區(qū)亞貿(mào)廣場、江漢區(qū)江漢路步行街等人流量大的地點(diǎn)。
c.調(diào)查樣本：總樣本容量——120個；有效樣本容量：100個；
d.調(diào)查時間：本次調(diào)查分3個階段完成。第一階段街頭攔截式訪問于本學(xué)期13周周三下午在武漢市漢陽區(qū)家樂福、江漢區(qū)江漢路步行街完成，總樣本50個，有效樣本43個；第二階段街頭攔截式訪問于本學(xué)期14周周四下午在武昌區(qū)司門口沿線、洪山區(qū)亞貿(mào)廣場完成，總樣本50個，有效樣本45個；第三階段網(wǎng)絡(luò)訪問于本學(xué)期14周周四晚上完成，總樣本20個，有效樣本12個。
3.被調(diào)查者情況簡介
本次調(diào)查中的街頭攔截式被調(diào)查者為武漢市城鎮(zhèn)居民，以25-50歲的成年男女為主；他們大多擁有自己的家庭或住房，有相對較高的消費(fèi)能力，能夠自主做出消費(fèi)決策；他們的住所或家裝與墻面漆關(guān)聯(lián)較大，對墻面漆產(chǎn)品和品牌有一定了解，對家裝使用的材料有自己的要求；追求舒適、健康的生活狀態(tài)。
本次調(diào)查中的網(wǎng)絡(luò)訪問被調(diào)查者均為武漢市城鎮(zhèn)居民，也是以25-50歲的成年男女為主；他們的家庭消費(fèi)水平較高，并且接觸電視、電視廣告時間較多，其中部分被調(diào)查者剛剛結(jié)束自己家的家裝，對家裝、墻面漆的`選擇與使用有自己的見解。
a.年齡構(gòu)成：25-50歲；
b.文化構(gòu)成：高中和大學(xué)本科學(xué)歷為主，兼有部分碩士學(xué)歷被調(diào)查者；
c.職業(yè)構(gòu)成：政府機(jī)關(guān)工作人員，經(jīng)營管理人員，工人/職工/員工，個體戶/私營企業(yè)，離/退休人員，家庭主婦，待業(yè)人員。
第二部分：調(diào)查背景
1. 市場環(huán)境分析
2. 消費(fèi)者特征分析
隨著科技的發(fā)展，社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)代家庭幾乎都會接觸到家裝這件事情；因為家裝涂料的使用和購買是家裝過程中必不可少的一個重要組成部分，而且它同人們的生活質(zhì)量等方面聯(lián)系緊密，所以目標(biāo)手中們在挑選涂料時會非常的細(xì)心。但是隨著家裝涂料市場競爭的愈演愈烈，家裝涂料和其他的大眾消費(fèi)品一樣，出現(xiàn)了同質(zhì)化程度很高的問題。另外，消費(fèi)者不再僅僅滿足于其使用功能，而是在此基礎(chǔ)上希望獲得更多的附加價值，比如涂料與家俱的配色、涂料是否保證使用后不會影響人體健康等。畢竟涂料這種產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪懈聯(lián)Q代的速度并不高，所以在排除使用價值這個因素之后，消費(fèi)者對涂料附加價值的期望成為一項重要的選擇因素。
3. 競爭對手分析
經(jīng)過調(diào)查，能對多樂士漆的銷售和品牌識別構(gòu)成直接威脅的品牌有：
a.來自日本的立邦漆：1992年進(jìn)入中國的立邦漆，一直以美化和保護(hù)人們的生活為己任，不斷創(chuàng)造出品質(zhì)優(yōu)越的產(chǎn)品，10年來，立邦的足跡遍及大江南北。在原材料控制上，立邦漆也嚴(yán)格控制，從乳液、助劑到色漿，均挑選全球知名的化工原料供應(yīng)商，如羅門哈斯、漢高、伊士曼等等，保證制造的涂料產(chǎn)品滿足高要求。
b．來自廣東順德的華潤漆：華潤涂料有限公司位于全國“涂料之鄉(xiāng)”――廣東順德，始建于1991年，是專業(yè)生產(chǎn)高檔木器涂料、建筑裝修裝飾涂料、水性涂料等系列產(chǎn)品的專業(yè)化、集團(tuán)化企業(yè)；在全國各地?fù)碛袛?shù)百家經(jīng)銷商、數(shù)千家專賣店，建立了近百家技術(shù)服務(wù)中心，擁有一支具有豐富的具實際施工經(jīng)驗的技術(shù)工程師隊伍，其銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國；優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)異的服務(wù)，使華潤涂料在廣大客戶和消費(fèi)者中具有良好聲譽(yù)。
c．同樣來自廣東的嘉寶莉漆：企業(yè)創(chuàng)建于1993年；目前，“嘉寶莉”系列產(chǎn)品有：內(nèi)外墻漆系列、木器裝修漆系列、家具工業(yè)漆系列,以及引領(lǐng)世界潮流的水性木器漆系列和質(zhì)感藝術(shù)漆系列；嘉寶莉產(chǎn)品率先通過《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量10項標(biāo)準(zhǔn)》，其中木器漆通過“中國ⅲ型環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”，水性木器漆及內(nèi)外墻涂料通過“中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”；XX年5月，嘉寶莉成為同行業(yè)中首批通過溶劑型木器漆強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3c認(rèn)證）的企業(yè)。
4. 多樂士墻面漆簡介
多樂士漆是ici油漆集團(tuán)下的知名油漆品牌，ici油漆集團(tuán)是全球最大的油漆生產(chǎn)商之一，每年全球有5000萬戶家庭使用ici油漆， ici油漆已在全球26個國家開設(shè)了油漆生產(chǎn)廠，產(chǎn)品行銷全球100個國家，并且在多個國家雄踞市場領(lǐng)導(dǎo)地位。 ici油漆集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)主要包括建筑裝飾漆及包裝涂料，旗下?lián)碛卸鄠�世界馳名的建筑裝飾漆品牌，其中就包括有“dulux(多樂士)”。該集團(tuán)聘用了680名專業(yè)人才在世界各地專門從事研究和開發(fā)油漆產(chǎn)品的工作，每年在各地研究開發(fā)上的費(fèi)用支出就達(dá)3000萬英鎊；同時，ici也是世界上第一間做到所有油漆產(chǎn)品中不添加鉛和汞的油漆公司，務(wù)求為全球的油漆用戶提供高技術(shù)、高質(zhì)量、安全環(huán)保的產(chǎn)品及一流的技術(shù)服務(wù)。其中家麗安凈味墻面漆產(chǎn)品，運(yùn)用國際創(chuàng)新環(huán)保凈味配方，充分過濾有害物質(zhì)，無論在施工中還是粉刷后，都聞不到刺鼻的“漆”味；它不添加苯，汞，鉛等有害物質(zhì)，升級凈味配方，充分過濾有害物質(zhì)，為家居安全層層把關(guān)；遮蓋力強(qiáng)，涂布率高施工性能優(yōu)良精選悅目色彩，營造完美家居氛圍。
5. 多樂士墻面漆“離家出走”篇電視廣告簡介
第三部分：調(diào)查問卷及數(shù)據(jù)陳列
a.甄別問卷
a1.請問您或您的家人有沒有在下列工作單位工作的？
1.廣告公司 2.市場調(diào)查研究公司 3.電臺/電視臺/報社 4.油漆涂料銷售、制作單位
5.以上都沒有（100人，100%）
a2..您是否看過多樂士家麗安凈味墻面漆“離家出走篇”電視廣告？
1.是的，我看過（100人，100%） 2.不，我沒看過/沒留意過（終止調(diào)查）
b.基本問卷
b1.請問您在最近的3個月內(nèi)，有家裝的打算或者已經(jīng)進(jìn)行過家裝了嗎？
1.是的，我有這個打算/我們家家裝近期已結(jié)束（33人，33%）
2.不，我暫時還沒有這個計劃（跳過b4）（67人，67%）
b2.請問您在考慮家裝涂料的類型時，首先想到的是哪種涂料？
1.木器漆（13人，13%）2.墻面漆（29人，29%）
3.乳膠漆（25人，25%）4.不清楚，沒什么想法（33人，33%）
b3.一談到墻面漆，您首先想到的品牌是？
1.立邦（67人，67%）2.多樂士（18人，18%）3.匯麗（1人，1%）
4.華潤（5人，5%）5.大象（3人，3%）6.嘉寶莉（3人，3%）7.其他____（3人，3%）
b4.您購買家裝涂料是通過什么途徑？
1.電視廣告（3人，9%）2.賣場促銷活動/pop廣告（3人，9%）
3.專柜服務(wù)人員推薦（11人，33%）4.朋友推薦（12人，36%）
5.雜志、報紙、廣播等媒介（3人，9%）6.其他____（1人，4%）
廣告調(diào)查報告范文11
在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對目標(biāo)市場的了解、分析和研究。市場，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調(diào)研報告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。
一、市場的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。
�。ㄒ唬�(biāo)題
標(biāo)題和報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。
關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場》。有的還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如：《消費(fèi)者眼中的海峽都市報 棗海峽都市報讀者群研究報告》。
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如果的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；
目 錄
1、調(diào)查設(shè)計與組織實施
2、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介
3、調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介
4、綜合分析
5、數(shù)據(jù)資料匯總表
6、附錄
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概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：
第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。
第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點(diǎn)、對象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進(jìn)行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報告加以說明補(bǔ)充，附在市場的最后部分的附件中。
（四）正文
正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。
�。ㄎ澹┙Y(jié)論與建議
結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的.論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。
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附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報告的補(bǔ)充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。
二、市場的內(nèi)容
市場的主要內(nèi)容有；
第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。
第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。
第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。
第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險、對策
廣告調(diào)查報告范文12
廣告主營銷態(tài)勢有三大鮮明特點(diǎn):
一，行業(yè)震動繼續(xù)影響廣告活動走勢；
二，廣告主營銷傳播模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)型；
三，品牌觀念的升級和市場下滲的趨勢明顯。
廣告主和媒體與廣告公司的合作關(guān)系也有新動向，總的來說有兩大特點(diǎn):
第一，廣告主與媒體逐步建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，媒體在博弈中主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明；
第二，廣告公司對廣告主的支持邊緣化，不穩(wěn)定性和多邊性加劇。
一、廣告主廣告運(yùn)作整體態(tài)勢
(一)行業(yè)振蕩對廣告主營銷推廣總費(fèi)用投入影響大與相比，被訪企業(yè)營銷推廣總費(fèi)用占銷售額的比重呈現(xiàn)下滑的趨勢。與的16.4%相比，被訪企業(yè)營銷推廣費(fèi)用占銷售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。
一方面，企業(yè)效益不斷下滑，廣告主理性看待和運(yùn)用促銷活動、廣告活動;另一方面，主要被訪廣告主分布在房地產(chǎn)、藥品、食品飲料、機(jī)動車、計算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)、保健品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫(yī)療器械及服務(wù)等行業(yè)。其中不少行業(yè)因為政策、競爭階段等多因素影響而發(fā)生的振蕩持續(xù)影響廣告主或者縮減廣告投放，或者調(diào)整營銷推廣費(fèi)用的分配。
(二)企業(yè)營銷推廣費(fèi)用注重在各營銷環(huán)節(jié)均衡分配，廣告費(fèi)用下降隨著營銷精細(xì)化時代的到來，廣告主注重營銷合力，以應(yīng)對變幻莫測的競爭形勢。
在營銷推廣費(fèi)用的分配情況中，被訪企業(yè)注重營銷推廣費(fèi)用在廣告費(fèi)用、終端推廣、公關(guān)費(fèi)用、中間商推廣的協(xié)調(diào)分配;與相比較，企業(yè)在廣告費(fèi)用的分配上略有減少。預(yù)期的投放比例與比較，廣告費(fèi)用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關(guān)推廣費(fèi)用則有所增加。
(三)市場“碎片化”加速廣告主營銷傳播模式轉(zhuǎn)型
由于產(chǎn)品多樣化和消費(fèi)者收入的差距拉大，大眾市場向分眾市場轉(zhuǎn)化，“碎片化”市場特征明顯。企業(yè)營銷傳播模式表現(xiàn)為兩大特征:其一，企業(yè)趨于多元的媒體選擇策略并著力傳播活動創(chuàng)新;其二，廣告主加大對新媒體的運(yùn)用手段，把不斷涌現(xiàn)的新分眾媒體當(dāng)作新的傳播手段。
(四)廣告策略呈現(xiàn)鮮明的品牌導(dǎo)向
企業(yè)傳播策略日趨復(fù)雜而慎重，多層級的廣告目標(biāo)和多元化的廣告種類共存。
其一，廣告主希望通過廣告活動達(dá)到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;
其二，企業(yè)使用的多種廣告種類中產(chǎn)品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對不同的目的有選擇地使用廣告種類;
其三，企業(yè)判斷廣告活動有效性的三大主要標(biāo)準(zhǔn)——銷量的增加、品牌知名度的提高、市場占有率的提高。
(五)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人依然是影響廣告決策的重要力量
在廣告專屬部門制定、執(zhí)行廣告計劃的過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業(yè)的媒體選擇環(huán)節(jié)格外明顯。
二、廣告主在廣告市場中主導(dǎo)力量發(fā)生轉(zhuǎn)變
48.6%的被訪企業(yè)認(rèn)為媒體是廣告市場的主導(dǎo)力量，與相比升幅較大，上升了13.5個百分點(diǎn);而42.5%的廣告主則認(rèn)為廣告主是廣告市場的主導(dǎo)力量，與相比下降了1.4個百分比。
其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價格制定的議價能力較弱。與同期比較而言，上半年多數(shù)被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時間/版面、廣告刊例價格和廣告實際價格，其中，廣告刊例價格和實際廣告價格的'漲幅要明顯高于其廣告版面/時段的供給的增長，媒體實行時段/版面供給與價格的雙升策略，掌握廣告價格的單方定價權(quán)。
其二，創(chuàng)新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環(huán)境和品質(zhì)對廣告市場有直接的影響;
其三，媒體為廣告主提供的服務(wù)向企業(yè)營銷活動的縱深發(fā)展，媒體在廣告?zhèn)鞑セ顒又羞@種活躍的表現(xiàn)，使得度的市場媒體主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明。
其四，企業(yè)加大與媒體經(jīng)營單位直接合作，企業(yè)通過廣告代理公司購買媒體呈現(xiàn)下滑的趨勢。被訪企業(yè)通過廣告代理公司購買媒體費(fèi)用的平均比例相較與下降12個百分點(diǎn)。
三、廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性和多邊性加劇
媒體結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，為廣告主營銷戰(zhàn)略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業(yè)務(wù)，尤其是對媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴(yán)重擠壓;其深層影響是對廣告公司生存基礎(chǔ)——專業(yè)能力和服務(wù)水平的挑戰(zhàn)。廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性主要表現(xiàn)在兩個方面:一是被訪廣告主沒有固定廣告公司合作的趨勢加強(qiáng);二是合作時間逐漸縮短。
數(shù)據(jù)顯示，廣告主與廣告公司的合作時間在一年以下的被訪廣告主達(dá)到49.6%。同時，沒有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達(dá)28.4%，較之、有大幅度提升。
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