廣告開題報告

　　在生活中，報告與我們愈發(fā)關(guān)系密切，不同的報告內(nèi)容同樣也是不同的。一起來參考報告是怎么寫的吧，以下是小編幫大家整理的廣告開題報告，希望對大家有所幫助。

廣告開題報告1

　　一、選題依據(jù)（背景與意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢）

　　隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們對電腦尤其是硬件知識的迫切需要與不完善的教學(xué)條件的矛盾日益嚴(yán)重。為了解決這個問題，多媒體特別是圖形技術(shù)在電腦教學(xué)中的地位也日趨重要。為了給學(xué)生創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，進(jìn)一步提高學(xué)習(xí)效率，圖形技術(shù)在多媒體教學(xué)中的應(yīng)用與設(shè)計也成了一個不可忽視的話題。

　　計算機技術(shù)在各個領(lǐng)域得廣泛應(yīng)用，使越來越多的人意識到了學(xué)習(xí)電腦知識的迫切性。1994年原國家教委考試中心（現(xiàn)教育部考試中心）推出了全國計算機等級考試，其目的就在于推動計算機知識的普及，促進(jìn)計算機技術(shù)的推廣應(yīng)用，以適應(yīng)社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要，為用人部門錄用和考核工作人員服務(wù)。而這項考試發(fā)展勢頭之猛亦為人們始料不及的：全國計算機等級考試自1994年開考以來，已在我國大陸除西藏以外的各省、直轄市、自治區(qū)順利考過九次，據(jù)1998年底統(tǒng)計，應(yīng)試者達(dá)161萬人，其中約70余萬人取得相應(yīng)級別的合格證書�？梢哉f,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會的進(jìn)步，推動著計算機知識與技術(shù)的普及。掌握計算機基礎(chǔ)知識和基本操作技能，是每一位計算機使用者必備的基本知識，也是許多用人部門考核和錄用工作人員的標(biāo)準(zhǔn)之一。

　　不僅如此,在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，隨著現(xiàn)代信息與通信技術(shù)的飛速發(fā)展，許多新的技術(shù)都應(yīng)用到教育領(lǐng)域，如數(shù)字化音像技術(shù)、廣播與衛(wèi)星通信技術(shù)、虛擬現(xiàn)實仿真技術(shù)等，從而教育技術(shù)的內(nèi)容和形式也隨之產(chǎn)生了深刻的變革�，F(xiàn)代教育技術(shù)的應(yīng)用已不再是停留在音像技術(shù)課堂中應(yīng)用的層次，而是朝著網(wǎng)絡(luò)化、信息化、教育技術(shù)應(yīng)用模式多樣化、遠(yuǎn)程教育普及化尤其是多媒體化的趨勢發(fā)展著。但是我們也難免會看到普及計算機輔助教學(xué)的難點與不足：

　　有的教師還存在認(rèn)識問題，對計算機教育和多媒體輔助教學(xué)的必要性、重要性、緊迫性的認(rèn)識有待提高，學(xué)校對于計算機教育在基礎(chǔ)教育改革和發(fā)展中的作用還有待深化。多媒體輔助教學(xué)的協(xié)調(diào)發(fā)展不平衡，重硬件配備和師資培訓(xùn)，輕軟件建設(shè)，計算機硬件的利用率和使用率不高。特別是缺乏符合教育教學(xué)特點和規(guī)律的高質(zhì)量、實用化的教育軟件；缺乏具有靈活性、開放性和實用性的工具型、資料型、平臺型的教學(xué)素材庫與資料庫的軟件，從而開發(fā)了一些缺乏靈活性的、難以發(fā)揮教師不同教學(xué)個性的課件。

　　就計算機硬件方面,具有實用性的課件還是很缺乏的現(xiàn)有的課件結(jié)構(gòu)一般都很簡單,只是將書上的內(nèi)容原班搬上課件.而課件的流程也只是單一的流線型,缺少一定的交互性.不僅如此課件中文字占整個界面的絕大部分,很難看到像圖形,動畫之類的視覺因素,因而學(xué)生在課件的播放過程中只是被動的接受.

　　我們可以設(shè)想:如果把圖形技術(shù)充分應(yīng)用與課件中,學(xué)生就會轉(zhuǎn)被動為主動,轉(zhuǎn)看課件為欣賞課件,從而在欣賞的過程中不知不覺中學(xué)到知識.除此之外,目前的課件一般都采用Powerpoint來制作,這樣的課件一般流程簡單,而且缺少一定的交互性.因此,采用功能更強的制作工具是很必要的

　　我建議：

　　1、如果整個課件以網(wǎng)頁的形式展開，用Authorware實現(xiàn)課件整體框架的構(gòu)造，從而達(dá)到交互的目的。在課件中插入豐富的圖形、圖象、動畫及影片等多媒體因素，并用Photoshop和Flash來實現(xiàn)圖形的處理，那將會達(dá)到更清晰、生動、形象的效果。

　　2、此外，如果從學(xué)生的角度出發(fā)，從實際出發(fā)，通過實際的市場調(diào)查，給出切實可靠的信息。在此基礎(chǔ)上設(shè)計出的課件應(yīng)該會更有可信度，學(xué)生也更會愿意去學(xué)。

　　二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文提綱）

　　研究目標(biāo)：

　　公益廣告的創(chuàng)作，既要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則，又要體現(xiàn)公益廣告的個性原則。公益廣告創(chuàng)作的個性原則包括以下幾方面。

　�。�1）思想政治性原則

　　公益廣告推銷的是觀念。觀念屬上層建筑，思想政治性原則是第一要旨。思想政治性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一起來，融思想性于藝術(shù)性之中。第43屆戛納國際廣告節(jié)上，有一個反種族歧視的廣告，畫面是四個大腦，前三個大小相同，最后一個明顯小于前三個，文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標(biāo)在相應(yīng)大腦下）。讓受眾自己去思考、去體會。獨特創(chuàng)意令人叫絕。

　　（2）倡導(dǎo)性原則

　　公益廣告向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以倡導(dǎo)方式進(jìn)行。傳受雙方應(yīng)是平等的交流。擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣說話，是萬萬要不得的。這并不是說公益廣告不能對不良行為和不良風(fēng)氣發(fā)言。公益廣告的倡導(dǎo)性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護(hù)水資源”、“孩子，不要加入煙民的.行列”等。

　　（3）情感性原則

　　人的態(tài)度，是扎根于情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。如福建電視臺播出的一則“兩岸情依依，骨肉盼團(tuán)圓”的廣告，成功地將祖國統(tǒng)一的觀念訴之于情。

　　（4）公益廣告的創(chuàng)意

　　如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受，是制作者的首要課題。比如“節(jié)約用電，出門關(guān)燈”，我們來看看俄羅斯廣告人是如何做的。一組動畫畫面，一對夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。妻子如夢方醒，抱著幾個孩子失聲痛哭。不一會兒房門突然開了，丈夫出現(xiàn)在門口。丈夫回來了！妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墻上的開關(guān)關(guān)掉，摔門揚長而去。房內(nèi)頓時一片漆黑。出現(xiàn)字幕：節(jié)約用電，人走燈滅。這就是創(chuàng)意，一個出乎所有人預(yù)料的結(jié)局。

　　比起商業(yè)廣告，公益廣告在創(chuàng)意上相對自由一些，因為商業(yè)廣告必受到廣告主的制約。而公益廣告只需符合本國的道德規(guī)范和法律，受制約較小，創(chuàng)作者有更大發(fā)揮余地。

　　三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實驗方案等

　　在整個課件的設(shè)計過程中，適當(dāng)?shù)丶尤胍恍﹦赢�、圖片等因素，充分說明圖形技術(shù)在多媒體教學(xué)中應(yīng)用的必要性。

　　課件的設(shè)計以網(wǎng)頁的形式展開，用FLASH實現(xiàn)課件整體框架的構(gòu)造，從而達(dá)到交互的目的。在課件中插入豐富的圖形、圖象、動畫及影片等多媒體因素，并用Photoshop和Flash來實現(xiàn)圖形的處理，以求達(dá)到更清晰、生動、形象的效果。

　　可以說，實驗的方案就是：

　　1）準(zhǔn)備階段：在實際的市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，得到了計算機硬件的最新情況，同時網(wǎng)絡(luò)和大量的電腦書籍也提供了第一手的資料，然后再進(jìn)行具體的課件設(shè)計的。

　　2）設(shè)計階段：在課件設(shè)計的過程中，必須考慮到現(xiàn)實課堂中課件的可行性。因此，可見的設(shè)計是根據(jù)實際的教學(xué)進(jìn)程來進(jìn)行的。

　　3）完善與修改階段

　　圖形的設(shè)計與應(yīng)用是一個復(fù)雜的事情。在初步完成論文設(shè)計的基礎(chǔ)上，對于一些圖片的清晰度，色彩的搭配，界面布局的合理性，動畫的流暢性以及整個課件交互的靈活度等等方面都需要進(jìn)行一定的修改。

　　同時，在這階段還需要完成片頭界面的插入，也就是將Flash動畫插入到課件中，這就是整個課件的整合過程。

　　四、中外文參考文獻(xiàn)目錄（作者、書名論文題目、出版社或刊號、出版年月或出版期號）

　　1、魏建華編著多媒體新課堂Authorware教程北京希望電子出版社

　　2、李立華等編著Flash速成人民郵電出版社

　　3、賈永紅編著計算機圖象處理與分析武漢大學(xué)出版社

　　4、劉振華等編著多媒體課件制作實用教程清華大學(xué)出版社

　　5、清漢計算機工作室編著FrontPage20xx網(wǎng)頁制作實例機械工業(yè)出版社

　　6、鐘玉琢等編著多媒體技術(shù)及其應(yīng)用機械工業(yè)出版社

　　7、JamesD.FoleyComputerGraphicsPrinciplesandPractice機械工業(yè)出版社20xx.6第1版

　　8、MalanSonkaImageProcessing,Analysis,andMachineVision人民郵電出版社20xx.8

　　9、RameshJainMachineVision機械工業(yè)出版社20xx.8第1版

　　五、研究的整體方案與工作進(jìn)度安排（內(nèi)容、步驟、時間）

　　1、撰寫論文準(zhǔn)備：

　　時間安排：12月25日~2月27日。

　　1）撰寫開題報告，外文文獻(xiàn)翻譯。

　�、匍_題報告是對整個畢業(yè)論文設(shè)計工作的一個預(yù)先的概括。通過對有關(guān)文獻(xiàn)、資料等的收集，對論文內(nèi)容有了一個大致的了解，并對整個論文有了一個初步的框架。

　　②通過外文文獻(xiàn)的選擇以及翻譯，對國外在這一相應(yīng)領(lǐng)域有了一個基本得了解與認(rèn)識。

　　2）畢業(yè)論文的資料收集工作。

　　圖書館、書城等場所以及網(wǎng)上都有著大量的相關(guān)信息。通過到圖書館查詢和上網(wǎng)搜索，收集了一定的資料。

　　2、論文設(shè)計過程。

　　1）時間安排：3月21日~4月10日；

　　課題積件設(shè)置，開始課題設(shè)計，撰寫論文。具體步驟：該過程分為5部分。

　�、僬�體的構(gòu)思：時間安排為12天。

　　做任何事前應(yīng)形成論文的初步模型。因為該模型主要以課件的形式展開，所以模型的結(jié)構(gòu)由教學(xué)內(nèi)容來決定。通過對教學(xué)內(nèi)容的分析，發(fā)現(xiàn)每個硬件部分的課件展開都很雷同，因此，設(shè)計的重點在于對一個硬件部分的課件設(shè)計，這里以CPU部分為例。此外，還有一個重點是首頁的設(shè)計。只有新穎、生動的首頁界面才能很好、很快得吸引住用戶（包括學(xué)生）的注意力。

　　②首頁設(shè)計：時間安排為10天。

　　這一設(shè)計要力求新穎、生動。它的設(shè)計基礎(chǔ)在于對網(wǎng)上大量的界面的借鑒，取長補短，然后根據(jù)學(xué)生的喜好，設(shè)計出具有個性化的網(wǎng)頁。

　�、壑鹘缑嬖O(shè)計：時間安排為10天。

　　這一部分涉及了具體的教學(xué)內(nèi)容。設(shè)計從實際出發(fā)，從一個教師的角度出發(fā)，重視課件的實用性，知識的可靠性和正確性等。同時充分利用了圖片、動畫、影視等視覺因素，發(fā)揮圖形技術(shù)的優(yōu)勢，從而提高教學(xué)效率。

　�、芷溆鄠�部分的套用：時間安排為4天。

　　因為各硬件部分的課件界面大同小異，所以只需主界面的設(shè)計上作一些修改，但也必須重視突出各部分的特點。

　�、莞鞑糠值倪B接與整體加工：時間安排為2天。

　　這是論文前期設(shè)計中的最后階段，是對論文進(jìn)行初步修改，可與后一期工作相結(jié)合。

　　2）時間安排：4月11日~4月30日。

　　分析、設(shè)計、調(diào)試、中期檢查、論文修改，完成初稿。

　　3）時間安排：5月份。

　　對畢業(yè)論文進(jìn)行修改、完善，定稿并完成相關(guān)資料的整理歸檔。

　　4）時間安排：6月份。參加論文答辯。

　　六、研究的預(yù)期目標(biāo)及主要特點及創(chuàng)新點

　　預(yù)期目標(biāo)：

　　將圖形合理地應(yīng)用于多媒體教學(xué)中，設(shè)計出一套完整的電腦硬件的配套課件，通過課件中豐富的圖形，使初學(xué)者更生動形象地了解、接觸硬件，就如同見到實物，從而有助于多媒體教學(xué)的展開。

　　主要特點及創(chuàng)新點：

　　將圖形技術(shù)充分應(yīng)用與多媒體教學(xué)中。

　　1、

　　1）研究方法、手段方面：整個課件以網(wǎng)頁的形式展開，用Authorware實現(xiàn)課件整體框架的構(gòu)造，從而達(dá)到交互的目的。在課件中插入豐富的圖形、圖象、動畫及影片等多媒體因素，并用Photoshop和Flash來實現(xiàn)圖形的處理，以求達(dá)到更清晰、生動、形象的效果。

　　2）其中的內(nèi)容涉及IT界最新的硬件情況，包括各硬件的具體功能介紹，最新版本情

　　3）學(xué)生的角度出發(fā)，從實際出發(fā)，通過實際的市場調(diào)查，給出切實可靠的信息。

　　4）分貫徹實施教育教學(xué)理論，考慮課堂中的現(xiàn)實情況，設(shè)計的課件仍以教師講解為主，況，以及與前幾版本的比較等。

　　采取線性的教學(xué)進(jìn)程。當(dāng)然也將學(xué)生的配合、參與以及教學(xué)展開的可行性放到首要位置。

廣告開題報告2

　　摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體正以驚人速度改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣和閱讀方式。近幾年DM廣告發(fā)展迅速，越來越多地進(jìn)入消費者的視線中。在概念上它已突破傳統(tǒng)直投的范疇，在表現(xiàn)形式上不斷豐富和創(chuàng)新。個性化需求的滿足將是未來市場消費需求的主流，新技術(shù)的飛速發(fā)展，將會為DM廣告提供一個傳統(tǒng)信息傳播與接收方式上的突破。數(shù)字化的DM廣告將成為未來一個時期的媒體主導(dǎo)。本文將以中國郵政直郵廣告營銷案例作為分析對象，研究并探討DM廣告在新媒體時代的有效傳遞和精準(zhǔn)傳播。

　　關(guān)鍵詞：新媒體時代，DM廣告，整合營銷，精準(zhǔn)傳播

　　1. 課題名稱 ：

　　新媒體時代DM廣告發(fā)展研究

　　2.研究背景：

　　2.1 選題依據(jù)

　　直郵作為發(fā)達(dá)國家媒體傳播和營銷活動的主要途徑和重要工具之一，其強大的針對性、精準(zhǔn)性、實用性和成本優(yōu)勢受到廣大廣告主們的青睞，但其在我國卻并沒有充分展現(xiàn)其強大的活力且長期處于發(fā)展緩慢期。同時隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和人們對于信息需求的不斷變化，新興媒體不斷涌現(xiàn)并逐漸滲透著人們?nèi)粘Ｉ�活的方方面面，人類在信息傳播領(lǐng)域也進(jìn)入了一個全新的新媒體時代。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)入了舉步維艱的階段，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型勢在必行。

　　2.2選題意義

　　作為西方世界第三大媒體的DM廣告正伴隨著中國經(jīng)濟(jì)快速成長不斷地發(fā)展壯大。然而縱觀當(dāng)前的.DM市場現(xiàn)狀，我們不能否認(rèn)其制作缺乏創(chuàng)意、內(nèi)容虛假無意、投遞目標(biāo)混亂等問題，整個行業(yè)基本上還處于摸索起步階段。探討新媒體環(huán)境下DM廣告有效傳遞和精準(zhǔn)傳播，更能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體利用有利資源積極推進(jìn)和新媒體的融合進(jìn)步，從而使得傳統(tǒng)媒體在新媒體時代得以更好地生存發(fā)展。

　　3. 文獻(xiàn)綜述

　　3.1新媒體時代

　　3.1.1新媒體的界定

　　新媒體是在20世紀(jì)后期在信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的、建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的、以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的相對于電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)大眾傳播媒體的新型媒體形式。新媒體的“新”不僅在于時間上,更在于對社會有“新”的意義,在于其為人與人之間的溝通帶來“新”的改變。新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)大眾傳播時代信息僅僅由點到面的單向傳播方式,呈現(xiàn)出點到面、點到點等多種方式并存的特點。在當(dāng)前的媒體環(huán)境中,新媒體是指以交互性、即時性、信息的融合性及海量性等特點區(qū)別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的新興媒體,如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、直郵、移動電視、

　　…… ……

廣告開題報告3

　　一、課題的目的與意義

　　1、目的

　　招貼是一種強有力的信息傳播方式，招貼按受眾人群分可分為：政治招貼、社會公益招貼、招貼和商品招貼等。其中文化類招貼在招貼設(shè)計當(dāng)中所占的比重越來越大，其設(shè)計求主題鮮明、獨特。在招貼的創(chuàng)作中，首先應(yīng)注意其構(gòu)成要素圖形、文字、色彩的合理運用，還需要根據(jù)招貼主題和內(nèi)容進(jìn)行合理的表現(xiàn)，其次，在招貼設(shè)計中，應(yīng)有合理的版式結(jié)構(gòu)，構(gòu)成法則規(guī)律和鮮明的時代特色，從整體效果上看，應(yīng)具有一定的視覺沖擊力和問題的說服力，創(chuàng)意應(yīng)切題，印象主題招貼屬文化招貼范疇。

　�。�1）陶瓷藝術(shù)是中國傳統(tǒng)的民族藝術(shù)，許多人對我國傳統(tǒng)民族藝術(shù)的陶瓷文化不夠了解，人們?nèi)狈�對陶瓷文化的重視�！按啥加∠蟆毕盗姓匈N設(shè)計這一課題，一是為了向人們宣傳中國的民族藝術(shù)，讓更多的人了解瓷都文化，并重視中國的民族藝術(shù)；二是將民族特色的元素運用到城市印象主題招貼設(shè)計當(dāng)中，在弘揚民族文化的同時可使人們通過招貼對我國的瓷都景德鎮(zhèn)這一城市有更多的了解和認(rèn)識。

　�。�2）當(dāng)今越來越多的人盲目推崇外貿(mào)產(chǎn)品，而國貨在中國市場越來越?jīng)]有地。GMC“中國制造”這一選題，一是為了喚醒人們對國產(chǎn)商品的重視；二是為了弘揚民族文化。

　　2、意義：

　�。�1）在“瓷都印象”系列作品中，文化味會更濃，我會將青花、釉里紅的色，梅瓶的形，運用正負(fù)形的形式，與具有中國特色的旗袍相結(jié)合，將青花的淡雅與中國東方的氣質(zhì)相結(jié)合，從形、色、意上三方面去考慮“瓷都印象”。使受眾能夠通過系列招貼認(rèn)識瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。使人加深對陶瓷文化的印象。使得文化招貼具有更深刻的意義。

　�。�2）在GMC“中國制造”平面廣告招貼系列中，我會將具有現(xiàn)代感的能投體現(xiàn)生產(chǎn)制造商的條形碼，與具有中國古典特色的元素相結(jié)合，向更多的人傳播中國制造的聲音，傳播中國文化，以鮮明的主題和獨特的創(chuàng)意體現(xiàn)讓“中國制造”成為優(yōu)質(zhì)標(biāo)志的'主題。體現(xiàn)古典與現(xiàn)代的相互結(jié)合，具有時代性，同時具有更強烈的視覺沖擊力。

　　二、課題發(fā)展現(xiàn)狀和前景展望：

　　招貼在傳達(dá)信息的同時豐富了人們的視覺和精神生活，招貼強烈、簡潔、直接的視覺元素是招貼顯現(xiàn)無比魅力之所在，它的感染力往往超越文字、時間及空間的限制。

　　文化類招貼設(shè)計不同于商業(yè)廣告，它往往通過更寬的思路起到對某種文化的宣傳作用，具有強烈的文化氣息，通過招貼的形式展示給人們某種文化，從而促進(jìn)文化上的交流。

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀：目前許多城市印象的招貼設(shè)計所體現(xiàn)的是某個城市的特點和元素的提取，雖然元素提取的很到位，從畫面欣賞角度上看很美，但表現(xiàn)手法卻較為單一。城市印象類招貼設(shè)計應(yīng)該具備某些更深的意義，做為一種文化招貼應(yīng)該橫向縱向的延伸，使觀眾在看完后會深思，這樣的招貼才能起到實質(zhì)性作用，才能更加體現(xiàn)其自身的價值所在。

　　2、前景展望：

　　（1）在創(chuàng)意上，立意新穎、獨特，創(chuàng)意上橫向縱向的延伸使得文化類招貼更具有深刻的意義。

　　（2）在文字、圖形、色彩等構(gòu)成要素上，各元素間的關(guān)系運用將越來越合理，具有鮮明的時代特色。

　�。�3）整體效果上，設(shè)計軟件的更新和后期印刷水平的提高，不管是在造型還是色彩上將有更好的視覺效果。整體效果將具有更強的視覺沖擊力。

　　文化類招貼將具有更深的意義，使觀眾在看完后會深思，起到實質(zhì)性作用，其自身價值也會越來越高

　　三、課題主要內(nèi)容和要求

　�。�1）景德鎮(zhèn)作為我國的瓷都有著悠久的歷史和濃厚的文化氣息，“瓷都印象”作為一個文化系列招貼要從瓷都文化的特色出發(fā)，以青花、梅瓶等特色作為載體向人們宣傳瓷都景德鎮(zhèn)，達(dá)到將瓷都文化推廣的目的，使受眾能夠通過系列招貼認(rèn)識瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。其次，招貼要有獨特的創(chuàng)意，分別從形、色、意三個方面考慮去體現(xiàn)瓷都印象。再次，要有良好的造型視覺效果，和色彩視覺效果。從色彩和造型上使受眾產(chǎn)生較深刻的“瓷都印象”。

　�。�2）GMC“中國制造”平面廣告招貼同樣做為一個文化系列招貼，從招貼的創(chuàng)意表現(xiàn)等方面進(jìn)行研究和創(chuàng)作；利用招貼是傳達(dá)信息的載體這一特點向更多的人傳播中國制造的'聲音。首先在創(chuàng)意上要獨特，上至四大發(fā)明下至現(xiàn)代高的發(fā)明，中國發(fā)明制造不計其數(shù)，所以要選用有中國特色具有代表性的形象作為創(chuàng)意元素；其次要具有時代感，以鮮明的主題和獨特的創(chuàng)意體現(xiàn)讓“中國制造”成為優(yōu)質(zhì)標(biāo)志的主題。

　　四、研究方法、步驟和措施

　　1、確定選題階段20xx年3月1日至8日

　　了解需求，參考資料做初步的設(shè)計方案。

　　2、查閱資料市場調(diào)查階段20xx年3月8日至15日

　　對目標(biāo)市場通過各種途徑進(jìn)行調(diào)查，找到準(zhǔn)確的定位。

　　3、創(chuàng)意構(gòu)思階段20xx年3月15日至26日

　　在創(chuàng)意構(gòu)思上要抓住主題橫向縱向的聯(lián)系延伸，拓寬思維，以小見大，使得文化招貼傳遞更多的信息，具有更深刻的意義。

　　4、草圖繪制階段20xx年3月27日至4月4日

　　在此階段主要是對自己創(chuàng)意構(gòu)思階段的創(chuàng)意驗證，在此階段在版式排列上要多設(shè)計幾種方案，通過比較得出最優(yōu)設(shè)計方案。

　　5、電腦制作階段20xx年4月4日至4月18日

　　在草圖繪制階段后，將最優(yōu)設(shè)計方案進(jìn)行電腦初步制作，將手繪稿以電子稿的形式展現(xiàn)。

　　6、修改定稿20xx年4月18日至5月8日

　　在初步電腦制作完成之后，要對招貼的介個重要組成元素進(jìn)行認(rèn)真推敲研究，將文字、色彩、圖形達(dá)到最優(yōu)組合，使得作品達(dá)到最好的視覺效果，具有強烈的視覺沖擊力。并且要選用合適的廣告語。

　　廣告設(shè)計開題報告范文2

　　選題的意義：本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計中著重對平面廣告設(shè)計

　　這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行研究與探討為平面廣告設(shè)計注入新的活力豐富平面廣告形態(tài)的表情。

　　主要內(nèi)容及提綱

　　主要內(nèi)容：闡述了平面廣告設(shè)計中的概念與軟件的運用，并舉例說明。

　　提綱：

　　1、平面廣告的基本概念

　　2、軟件的功能及應(yīng)用

　　21PhotoshopCS軟件環(huán)境

　　22PhotoshopCS功能

　　23Photoshop的工具應(yīng)用

　　3、點、線、面在平面廣告中的應(yīng)用

　　31造型要素——點

　　32造型要素——線

　　33造型要素——面

　　4、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式

　　41“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因

　　42“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用

　　主要方法和措施

　　主要方法：

　　1、社會考察根據(jù)事例進(jìn)行研究

　　2、文獻(xiàn)參考國內(nèi)外研究資料的分析

　　3、網(wǎng)絡(luò)信息研究網(wǎng)絡(luò)資料研究分析

　　主要措施：

　　1、老師的專業(yè)指導(dǎo)

　　2、網(wǎng)絡(luò)資源的利用

　　3、查閱書籍資料

廣告開題報告4

　　一，選題的理由與意義

　　選題的理由：

　　世紀(jì)80年代以后，伴隨著我國改革開放和社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的高速發(fā)展，廣告業(yè)獲得了前所未有的成績。然而在輝煌成績的背后，我們也付出了沉重的代價。由于缺乏相應(yīng)法規(guī)的約束，我國的廣告偏離了發(fā)展的正確軌道，即使在《廣告法》制定以后，還是有許多廣告鉆法律的空子，與法律打擦邊球，虛假廣告、誤導(dǎo)價值觀念的廣告、內(nèi)容惡俗等不絕于眼，廣告的道德失范問題成為社會各界關(guān)注的一個熱點。如何使廣告的贏利目標(biāo)與廣告的其他社會性功能統(tǒng)一起來，做到企業(yè)與公眾、社會的共贏，成為新時期廣告理論和實踐發(fā)展的趨勢，也成為道德倫理學(xué)的一個新的關(guān)注點。在這樣的背景下，結(jié)合我國廣告業(yè)發(fā)展的實際情況，探討廣告道德失范的深層原因并提出解決廣告道德失范的策略具有十分重要的意義。

　　廣告是一種高度開放性的大眾傳播行為，在信息時代扮演著極為重要的角色，己成為社會進(jìn)步、企業(yè)發(fā)展乃至個體生活不可缺少的組成部分，作為生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者之間架起的那座信息橋梁，作為一種有效的市場營銷工具，作為企業(yè)文化的載體，廣告已經(jīng)使得我們的當(dāng)今社會變成了廣告無時不有，無處不在的廣告社會。商家和廠家為了擴大市場占有額，頻頻亮出五彩紛呈的廣告，吹噓、夸大、推銷自己的產(chǎn)品，從而打起了廣告大戰(zhàn)。在激烈的廣告大戰(zhàn)中，也出現(xiàn)了一些與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展不相適應(yīng)的不和諧音符，信息不實、庸俗淫穢、損人利己等道德問題紛紛浮出水面，引起了社會的極大關(guān)注。面對如此復(fù)雜的局面狀況，我們要加強對廣告業(yè)的管理，不斷規(guī)范廣告市場，大力實施相關(guān)的法規(guī)政策，使廣告業(yè)更加健康，完善化發(fā)展。

　　選題的意義：

　　處理好廣告業(yè)的道德規(guī)范問題對我國廣告行業(yè)的發(fā)展有很大的幫助。

　　處理好廣告業(yè)的道德規(guī)范問題，有助于人民的公眾利益。

　　處理好廣告業(yè)的'道德規(guī)范問題，有助于我國綜合國力的提高和國家的昌盛。

　　處理好廣告業(yè)的道德規(guī)范問題有助于世界的和平和共同繁榮。

　　二，研究的現(xiàn)狀

　　近幾年來，中國廣告業(yè)進(jìn)入了一個空前活躍的時期，無論是廣告公司的數(shù)量，從業(yè)人數(shù)，還是廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)迅速增長的趨勢。甚至有人認(rèn)為在今后的社會里，沒有廣告就沒有產(chǎn)品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業(yè)將寸步難行,在我們的生活中，廣告無處不在，廣告已經(jīng)滲透到我們生活的每一個角落。在廣告業(yè)飛速發(fā)展的今天，我們也應(yīng)該看到，中國的廣告業(yè)與發(fā)達(dá)國家的廣告業(yè)現(xiàn)狀相比，仍顯得相對滯后，發(fā)展過程中的不均衡，導(dǎo)致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補的空白。廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴展，具有國際競爭實力的廣告公司、媒介集團(tuán)，特別是龍頭廣告公司不多;廣告業(yè)發(fā)展不平衡，東、西部差距較大;創(chuàng)意水平與技術(shù)支持發(fā)展不平衡，廣告運作水平有待提高;部分廣告主，廣告公司違法問題仍然比較突出。廣告業(yè)道德失范問題有待我國制定出更完善的法律措施，加強治理。讓我國廣告業(yè)真正走上更發(fā)達(dá)、強大的境地。

　　三，論文的基本框架

　　我國廣告業(yè)的現(xiàn)狀

　　什么叫廣告?

　　我國廣告業(yè)的起步、發(fā)展和成熟。

　　我國廣告業(yè)發(fā)展中的問題。

　　1)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理。

　　2)廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴展，運作水平有待提高。

　　3)廣告行業(yè)內(nèi)部代理公司和協(xié)理公司發(fā)展不平衡。

　　4)廣告主廣告費的投放還未完全走向理性。

　　5)部分廣告主，廣告公司違法問題仍然比較突出。

　　6)廣告經(jīng)營者數(shù)量多，規(guī)模小。

　　7)相關(guān)政策法規(guī)不健全。

　　8)創(chuàng)意水平與技術(shù)支持發(fā)展不平衡。

　　我國廣告業(yè)發(fā)展的走勢。

　　我國廣告業(yè)存在的道德失范問題

　　什么叫道德失范?

　　虛假廣告

　　1)廣告主介紹的商品、服務(wù)本身是虛假的。

　　2)廣告中有關(guān)商品質(zhì)量、性能、功效等的說明，不符合商品的實際質(zhì)量、性能、功效等。

　　3)擅自改變食品、藥品、農(nóng)藥等特殊商品的《廣告審批表》批準(zhǔn)宣傳的內(nèi)容，進(jìn)行虛假、夸大宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。

　　4)發(fā)布虛假的致富信息、實用技術(shù)廣告騙取錢財。

　　5)無商品可供，或以次充好，以郵購為名騙取購物款，非法牟利。

　　6)廣告主自我介紹的內(nèi)容與實際不符。

　　7)謊稱自己已取得生產(chǎn)許可證、商品注冊證;謊稱產(chǎn)品質(zhì)量已達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證合格，并獲得專利等;謊稱產(chǎn)品獲獎、獲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號等。

　　8)假冒他人注冊商標(biāo)、科技成果以及假冒他人名義為自己的企業(yè)或產(chǎn)品作廣告宣傳。

　　9)對產(chǎn)品服務(wù)的部分承諾是虛假的，不能兌現(xiàn)且?guī)в衅垓_性的。

廣告開題報告5

　　論文題目：論電視欄目的品牌推廣

　　選題的意義：

　　進(jìn)入21世紀(jì)后的傳媒業(yè)，傳媒主體日益多元化，受眾和市場不斷分散化、碎片化，信息流通逐漸全球化，競爭也日趨同質(zhì)化。在這樣的時代背景下，品牌的作用日趨凸顯，中國傳媒業(yè)也開始關(guān)注自身品牌。品牌是一種無形資產(chǎn)，媒體具有品牌后，不僅代表媒體對受眾的公信力，還表示媒體的競爭力、盈利能力和文化內(nèi)涵等。當(dāng)傳統(tǒng)媒體電視隨之也進(jìn)入品牌競爭時代，打造欄目品牌就成為了一種必然和必須。品牌成了電視欄目與遙控器之間的博弈利器。

　　電視欄目品牌是電視文化的象征與代表，是電視產(chǎn)業(yè)的拳頭產(chǎn)品，是觀眾值得信賴、使之得到收視滿足的首選消費對象。利用品牌來開拓市場，應(yīng)對競爭是現(xiàn)代電視欄目慣用的法寶。受眾會在電視欄目的品牌信任的驅(qū)動下，產(chǎn)生收視欲望，有助于提高欄目的收視率，樹立電視欄目形象。品牌以其簡單、明快、易讀易識的特征，使其成為受眾記憶節(jié)目品質(zhì)、節(jié)目特征的標(biāo)志。電視欄目的自我品牌，增加了欄目的抗風(fēng)險能力和可持續(xù)發(fā)展能力。

　　這樣一來，電視欄目的品牌推廣就顯得格外重要，電視欄目的品牌推廣包括電視欄目品牌的塑造和維護(hù)兩個方面。其中廣告、節(jié)目宣傳片、欄目識別、主持人包裝成為許多電視欄目品牌打造的重要部分。

　　研究綜述：

　　余明陽、舒詠平(20xx)在《國際新聞界》中論述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是傳播的產(chǎn)物，品牌研究應(yīng)定位于傳播學(xué)，提出“品牌傳播”概念并進(jìn)行系統(tǒng)研究。世界市場制勝的關(guān)鍵是品牌傳播，媒介的市場生存需服務(wù)于品牌傳播。

　　段軒 (20xx)在《中國品牌》 “品牌傳播七大創(chuàng)意模式”一文中指出：企業(yè)要長盛不衰必須認(rèn)真做好品牌的傳播工作，消費者喜歡某種商品是因為他相信產(chǎn)品的價值，這種價值包含著對該商品感知到的潛在的質(zhì)量，這就是品牌的作用。

　　李寶萍(20xx)在《中國首屆電視品牌營銷與整體包裝國際研討會將在京舉行》一文中記述了中國廣播電影電視集團(tuán)于20xx年10月組織召開中國首屆電視品牌營銷與整體包裝國際研討會,并確立了“提升頻道品牌形象,建立有效盈利模式”的主題,旨在以加強電視品牌營銷為突破口,推動整個中國電視媒體進(jìn)入品牌時代。

　　趙媚夏(20xx)在碩士論文《鳳凰衛(wèi)視品牌傳播研究》一文中以鳳凰衛(wèi)視的實踐為切入點,采用個案研究的方法,從品牌傳播角度來探討電視品牌的傳播。傳播是品牌實現(xiàn)的基本條件,以傳播學(xué)的視角來認(rèn)識品牌,并由此提出品牌傳播的概念。電視本身作為一種傳播媒介,其品牌傳播有自身的特點。該文論述了電視品牌傳播的內(nèi)涵、模式及特點，還依據(jù)營銷學(xué)和傳播學(xué)的基本原理,從競爭、資源、受眾、地緣優(yōu)勢和人文優(yōu)勢、合資優(yōu)勢和基礎(chǔ)優(yōu)勢五方面分析了鳳凰衛(wèi)視品牌傳播的背景。

　　陳兵(20xx)博士在其論文《文化與商業(yè)困境中的電視品牌建構(gòu)》中認(rèn)為：電視作為大眾文化的主要代表,目前正陷入文化與商業(yè)的困境,因此,科學(xué)建構(gòu)電視品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障礙,我們失去的就不僅是電視的未來,更是文化的發(fā)言權(quán)。通過基于受眾導(dǎo)向的'電視品牌建構(gòu),樹立電視品牌的核心價值,構(gòu)筑公共領(lǐng)域的知識話語體系,實現(xiàn)電視生態(tài)平衡。電視品牌的真正內(nèi)涵在于它與受眾之間形成的親密關(guān)系和深刻體驗。

　　1、從本質(zhì)上看,電視品牌的內(nèi)涵是抽象與無形的。從具體的形式看,電視品牌的形成要經(jīng)過五個歷程,然后出現(xiàn)交叉與循環(huán):節(jié)目品牌、欄目品牌、頻道品牌、電視臺品牌、精神品牌。

　　2、電視能對受眾造成心理影響,本質(zhì)上是產(chǎn)生于受眾對電視的“共有默認(rèn)”。商業(yè)化導(dǎo)致了電視文化異化,受眾出現(xiàn)了焦慮、喪失自主與脫離肉體效應(yīng)狀態(tài),陷入困境極易出現(xiàn)電視生態(tài)失衡。電視品牌建構(gòu)作為一種方式與手段,不但能使電視突圍,也能使電視延續(xù)發(fā)展。

　　3、“電視品牌-受眾”關(guān)系是電視品牌建構(gòu)的根基。文中論述了電視品牌在文化與商業(yè)困境中構(gòu)建的問題，闡明了電視品牌化的重要性和意義。

　　論文提綱

　　摘要

　　第1章 緒論

　　1.1研究背景及現(xiàn)狀

　　1.2研究綜述

　　1.3研究的目的及意義

　　1.4研究方法.

　　第2章 品牌

　　2.1什么是品牌

　　2.2品牌的作用

　　2.3品牌戰(zhàn)略

　　2.4品牌的特征與種類

　　2.5品牌營銷與傳播.

　　第3章 電視欄目的品牌化

　　3.1電視欄目的品牌化

　　3.2電視欄目的市場營銷、傳播與品牌策劃

　　3.3電視欄目的品牌塑造與構(gòu)建

　　3.3.1電視欄目的品牌塑造

　　3.3.2電視欄目的品牌構(gòu)建

　　3.4電視欄目的品牌推廣

　　3.5電視欄目的品牌維護(hù)

　　3.6電視欄目的品牌延伸與拓展

　　第4章 電視欄目的品牌傳播

　　4.1實例分析1

　　4.2實例分析2

　　4.3結(jié)語

　　致謝

　　參考文獻(xiàn)

　　附件

　　特色與創(chuàng)新之處：

　　本文試從傳播的角度對電視欄目的品牌化進(jìn)行一些研究，主要通過新聞傳播、市場營銷的相關(guān)理論以及品牌的相關(guān)理論，從電視欄目的品牌建構(gòu)、品牌維護(hù)、品牌延伸和拓展等方面進(jìn)行詳細(xì)剖析，提出品牌傳播的必要性。最后，本文對品牌傳播的成功案例進(jìn)行了分析研究，在實例中印證了電視欄目品牌傳播的理論及現(xiàn)實意義。

　　擬采用的研究方法和技術(shù)路線：

　　文獻(xiàn)資料法：通過查閱大量國內(nèi)外有關(guān)電視品牌的文獻(xiàn)資料，為論文的選題、研究、分析、撰寫提供詳實的理論基礎(chǔ)。

　　專家訪談法：通過征求有關(guān)電視專家、電視從業(yè)者、以及高校相關(guān)專業(yè)教師的意見和建議，全面把握文章的重點和難點。

　　個案研究法：通過對傳播者和受眾個案的研究，進(jìn)行個案研究分析來說明電視品牌傳播、營銷的重要性。

　　比較研究法：通過對不同概念之間的對比，讓所要闡述的概念更加清楚明白。通過將傳統(tǒng)的市場營銷與品牌傳播進(jìn)行對比，從而達(dá)到所要說明的目的。

　　經(jīng)驗總結(jié)法：本文間或使用品牌傳播、品牌營銷。兩者本質(zhì)不同，傳播以新聞傳播學(xué)理論為出發(fā)點，營銷以市場經(jīng)營為出發(fā)點，但是二者聯(lián)系緊密，從結(jié)果來看二者目的雖然不同但是殊途同歸，營銷就是傳播的方式之一，傳播也是營銷的最終目的，所以文中有時同時使用營銷與傳播。以此界定僅便于文中討論。

　　研究工作進(jìn)度安排：

　　20xx年11-12月： 文獻(xiàn)搜集

　　20xx年1-2月： 資料匯總

　　20xx年2-3月：論文寫作

　　20xx年3-4月： 初稿完成

　　20xx年4-5月： 論文修改

　　20xx年5-6月： 終稿完成

　　主要參考文獻(xiàn)目錄：

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　　22.巨天中.《品牌推廣》[M].中國經(jīng)濟(jì)出版社.20xx

　　23.郭洪.《品牌營銷學(xué)》[M].西南財經(jīng)大學(xué)出版社.20xx

　　24.巨天中.《品牌戰(zhàn)略》[M].中國經(jīng)濟(jì)出版社.20xx

　　25.顧松林、菲利斯(美).《品牌與顧客關(guān)系大解析》[M].上海遠(yuǎn)東出版社.20xx

　　26. 王建華.《論電視節(jié)目的品牌化》.[M].http://www.pezytv.cn.20xx

　　27.宋南男.《用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造價值：電視欄目的網(wǎng)絡(luò)品牌營銷-以<楊瀾訪談錄>為例》.20xx

　　28. 彭吉象.《挑戰(zhàn)與機遇--電視專業(yè)化頻道的營銷策略》.中國廣播電視出版[J].20xx

廣告開題報告6

　　選題背景和意義：

　　當(dāng)今的企業(yè)市場競爭中,品牌操作已成為企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的新手法,品牌延伸策略被許多相對有品牌實力的企業(yè)所應(yīng)用,但同時也有許多企業(yè)在其品牌延伸中并沒有獲得相應(yīng)的成果,走入了品牌經(jīng)營的誤區(qū)，相反為其決策的失誤付出了慘重代價。品牌經(jīng)濟(jì)已成為新經(jīng)濟(jì)時代增長的亮點,了解和掌握品牌及品牌延伸理論知識,認(rèn)識品牌延伸策略存在的優(yōu)勢，剖析其應(yīng)用的企業(yè)內(nèi)部和外部條件,其使用中存在的問題和解決辦法等。對于企業(yè)要穩(wěn)妥，有效的占有并擴展市場有重要的作用和意義。

　　在另一方面，中國企業(yè)正面臨著經(jīng)濟(jì)全球化、競爭無國界的嶄新格局。各國市場逐漸趨于國際化，一些發(fā)達(dá)國家著名企業(yè)的名牌產(chǎn)品已經(jīng)大量涌入我國并且在中國市場占有較大市場份額，自不必說麥當(dāng)勞、肯德基;也不必說可口可樂、百事可樂;更不必說寶潔、聯(lián)合利華……這一局面勢必引發(fā)中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的深刻變革與創(chuàng)新。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，分析我國品牌現(xiàn)狀的根源并提出行之有效的品牌培育與創(chuàng)新延伸戰(zhàn)略，對中國企業(yè)品牌盡早成為國際名牌具有重大的現(xiàn)實與深遠(yuǎn)意義。

　　本課題在國內(nèi)外研究現(xiàn)狀(文獻(xiàn)綜述，不少于20xx字)：

　　所謂品牌延伸，是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。品牌延伸并非只簡單借用表面上已經(jīng)存在的品牌名稱，而是對整個品牌資產(chǎn)的策略性使用。當(dāng)一個企業(yè)的品牌在市場上取得成功后，該品牌則具有市場影響力，會給企業(yè)創(chuàng)造超值利潤。隨著企業(yè)發(fā)展，企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時，自然要利用該品牌的市場影響力，品牌延伸就成為自然的選擇。這樣不但可以省去許多新品牌推出的費用和各種投入，還通過借助已有品牌的市場影響力，將人們對品牌的認(rèn)識和評價擴展到品牌所要涵蓋的新產(chǎn)品上。品牌延伸從表面上看是擴展了新的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合，實際上從品牌內(nèi)涵的角度，品牌延伸還包含有品牌情感訴求的擴展。如果新產(chǎn)品無助于品牌情感訴求內(nèi)容的豐富，而是降低或減弱情感訴求的內(nèi)容，該品牌延伸就會產(chǎn)生危機。不應(yīng)只看到品牌的市場影響力對新產(chǎn)品上市的推動作用，而應(yīng)該分析該產(chǎn)品的市場與社會定位是否有助于品牌市場和社會地位的穩(wěn)固，兩者是否兼容。

　　相對而言，西方工業(yè)化國家品牌延伸起步早，發(fā)展快，而且越來越普遍。品牌延伸已成為強勢品牌實施品牌營銷戰(zhàn)略的一張王牌。據(jù)一項針對美國超級市場快速流通商品的研究顯示,過去10年來,成功商品的品牌有2/ 3屬于延伸品牌,而不是新上市品牌。從黛爾香皂到黛爾體香劑，從救生圈糖果到救生圈口香糖，從可麗舒衛(wèi)生紙到可麗舒面紙。美國的萬寶路，除了以前的香煙，還有現(xiàn)在的運動鞋、運動衣�？煽诳蓸罚�上百年來只有一種飲料，現(xiàn)在也延伸了——內(nèi)線延伸，先后推出健怡可樂、兒童可樂、無咖啡因可樂等。法國名牌鱷魚，從最早的襯衫延伸至T恤、兒童套裝、網(wǎng)球拍、網(wǎng)球鞋、休閑鞋、運動包、太陽鏡等。長期以來索尼都是視聽類硬件品牌，它也嘗試了幾次產(chǎn)品范疇的`跨越，包括對好萊塢電影制作的昂貴投資，以及后來向計算機領(lǐng)域和電腦游戲軟硬件領(lǐng)域比較成功的進(jìn)軍。截止至20xx年，索尼的游戲軟硬件已經(jīng)為公司帶來30%以上的利潤。電影與電腦游戲都屬于娛樂領(lǐng)域，現(xiàn)在卻占據(jù)了索尼的品牌中心，而它曾經(jīng)嚴(yán)守小家電產(chǎn)品領(lǐng)域。在這一方面，蘋果公司是比較成功的案例，蘋果品牌的核心競爭力是創(chuàng)新、美麗的設(shè)計、及提供溫暖與熱情給那些對科技有恐懼感，卻生活在想存活就必須懂計算機的人。蘋果是創(chuàng)新品牌的代表。過去蘋果是計算機軟硬件制造商，但是蘋果超越計算機領(lǐng)域，并持續(xù)創(chuàng)新成為數(shù)字媒體制造商-MP3、屏幕觸控手機、無線中繼站、媒體儲存及流行設(shè)計、在線儲存與下載服務(wù)都是它現(xiàn)在的業(yè)務(wù)內(nèi)容。

　　品牌延伸不僅在西方國家正成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心,在中國,品牌延伸也越來越受到許多企業(yè)的青睞。但中國企業(yè)基本還處在品牌建設(shè)的開始階段，在改革開放以來，我國各行業(yè)品牌歷近三十載，通過一段相當(dāng)漫長的摸索與實踐，著實成就了眾多的知名民族品牌，這些品牌在成為行業(yè)領(lǐng)袖品牌后便開始其對品牌進(jìn)行品牌的延伸與拓展。作為我國領(lǐng)袖品牌的海爾更是將其主業(yè)延伸至彩電、熱水器、微波爐、手機、電腦等各種電器和電子產(chǎn)品，甚至藥業(yè)、物流、金融行業(yè)。然而急于擴充的海爾在這些新行業(yè)的表現(xiàn)卻差強人意，例如，海爾在電腦行業(yè)就栽了一個不小跟頭，電腦行業(yè)是一個高科技的行業(yè)，明顯與現(xiàn)在的海爾品牌營銷運營的理念和模式不符，同樣，海爾在手機行業(yè)的表現(xiàn)更是無所作為……諸多問題無疑預(yù)示著海爾品牌延伸戰(zhàn)略的失敗!海爾如此、其他行業(yè)的領(lǐng)袖品牌諸如娃哈哈、七匹狼等雖有著不俗的表現(xiàn)，但從整體來看亦不容樂觀，民族品牌的品牌延伸戰(zhàn)略值得我們引起重視。

　　此外，品牌延伸既有企業(yè)的內(nèi)部原因，也有外部原因。從企業(yè)內(nèi)部來講，強勢品牌一般都有一定的經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實力，有豐富的企業(yè)資源、暢通的營銷渠道和較高的管理水平，為新產(chǎn)品開發(fā)提供了可能，也為品牌延伸提供了可能。從外部來講，市場與消費是促使企業(yè)品牌延伸的主要原因。當(dāng)主導(dǎo)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期或衰退期，市場飽和，消費需求增長緩慢;或者與對手競爭激烈，形成僵持狀態(tài);或者產(chǎn)品的生命周期縮短，需要更新?lián)Q代。這些都會促使企業(yè)作出品牌延伸的決定。需要強調(diào)的是品牌的延伸僅僅是一種戰(zhàn)略實施手段，代替不了企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌的戰(zhàn)略布局，及新產(chǎn)品的正確市場定位，企業(yè)應(yīng)該把注意力放在提高質(zhì)量差別化上，生產(chǎn)出更多的、滿足消費者的好產(chǎn)品。品牌延伸策略是一把雙刃劍，合理運用會產(chǎn)生事半功倍的效果，反之，則會給企業(yè)的發(fā)展帶來阻礙甚至滅頂之災(zāi)。所以，企業(yè)在決定使用品牌延伸策略時應(yīng)慎重考慮。

　　研究內(nèi)容與方法(包括實驗設(shè)計)：

　　本片論文采取實時研究與案例研究的方法，通過對理論知識的理解結(jié)合案例來發(fā)現(xiàn)在品牌延伸實施過程中存在的問題，關(guān)注最新發(fā)展動態(tài)，考慮各方面因素，來找到解決這一問題的合理對策。

　　關(guān)鍵難點及擬采取的解決措施：

　　本文的難點在于一些理論知識難點上的理解，和對案例分析上遇到的問題存在著困惑，希望在指導(dǎo)老師的幫助下了解國內(nèi)外更多更深的研究成果使本文順利完成。

廣告開題報告7

　　隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各種信息的大量傳播，外來文化的融入，漢語規(guī)范化工作化越來越受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　一、課題的目的和意義

　　通過尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯別字，進(jìn)行分類，并探究其原因，讓學(xué)生感受凈化祖國語言文化的重要性和緊迫性。直擊高考語文基礎(chǔ)題字詞知識考點。

　　二、活動計劃活動步驟

　　1，成立小組，動員布置，明確分工。

　　2，走街串巷尋找，搜集廣告招牌錯別字，獲得第一手材料。

　　3，對錯別字進(jìn)行整理分類，找出錯誤的`原因。

　　4，歸納總結(jié)，寫出書面報告。

　　5，將研究成果報送廣州市國家文字工作委員會。

　　三、可行性分析

　　1，隨著街頭巷尾廣告招牌的大量增加，錯別字，不規(guī)范的用語隨處可見。為這次調(diào)查研究活動提供了大量的可靠性資料。

　　2，糾正錯別字是每年高考必考題，它為這次活動提供了研究的動力和理論依據(jù)。

　　3，學(xué)生中出現(xiàn)錯別字的現(xiàn)象大量存在，通過活動引起同學(xué)的興趣和重視，研究活動很有針對性。有研究的價值。

　　4，活動可操作性強。

　　四、小組分工

　　搜集材料：蘇彥云，袁旭東，鐘哲，賴素賢，王小璐，冼錦賢

　　整理分析，寫報告：郭琳琳，陳文文，陳嘉琪

　　五、研究方法

　　觀察，尋找，搜集，調(diào)查，分析，整理，上網(wǎng)查詢，寫出書面報告。

　　六、預(yù)期成果

　　在開學(xué)研究性學(xué)習(xí)成果匯報會上展示，報送廣州市文字改革委員會，引起有關(guān)方面的關(guān)注。

廣告開題報告8

　　題目：xxxxx平面廣告的設(shè)計

　　一 、選題的目的及意義

　　選題的`目的：平面廣告設(shè)計對于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч�具有重要影響特點在于圍繞視覺形式動力進(jìn)行設(shè)計，強調(diào)平面廣告設(shè)計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原理，充分傳達(dá)廣告信息，實現(xiàn)廣告效果最大化。

　　選題的意義：本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計中,著重對平面廣告設(shè)計

　　這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行研究與探討,為平面廣告設(shè)計注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。

　　二、主要內(nèi)容及提綱

　　主要內(nèi)容：闡述了平面廣告設(shè)計中的概念與軟件的運用，并舉例說明。

　　提綱：

　　1、平面廣告的基本概念

　　2、軟件的功能及應(yīng)用

　　2.(1)PhotoshopCS軟件環(huán)境

　　2.(2)PhotoshopCS功能

　　2.(3)Photoshop的工具應(yīng)用

　　3、點、線、面在平面廣告中的應(yīng)用

　　3.(1)造型要素——點

　　3.(2)造型要素——線

　　3.(3) 造型要素——面

　　4、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式

　　4.(1)“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因

　　4.(2)“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用

　　三、主要方法和措施

　　主要方法：

　　1、社會考察(根據(jù)事例進(jìn)行研究)

　　2、文獻(xiàn)參考(國內(nèi)外研究資料的分析)

　　3、網(wǎng)絡(luò)信息研究(網(wǎng)絡(luò)資料研究分析)

　　主要措施：

　　1、老師的專業(yè)指導(dǎo)

　　2、網(wǎng)絡(luò)資源的利用

　　3、圖書館查閱書籍資料

　　四、主要參考文獻(xiàn)

　　1、《平面設(shè)計藝術(shù)》李硯祖、蘆影編著 —北京：中國人民大學(xué)出版社 20xx年

　　2、《中國藝術(shù)設(shè)計史》趙農(nóng)編著 —陜西：人民美術(shù)出版社 20xx年

　　3、《設(shè)計學(xué)概論》尹定邦編著 —湖南：科學(xué)技術(shù)出版社20xx年出版

　　4、《Photoshop CS教程》21世紀(jì)工作室編著—成都：電子科技大學(xué)出版社

　　5、《平面廣告設(shè)計》何潔編著—北京:中南大學(xué)出版社,1999.

　　6、《設(shè)計平面設(shè)計》林華編著—中南廣播電視大學(xué)出版社

　　7、《世界現(xiàn)代設(shè)計史》王受之編著 —廣州：美術(shù)出版社

　　8、《視覺傳達(dá)設(shè)計與傳統(tǒng)圖形》靳埭強編著 —山東：畫報出版社 20xx

　　9、《界現(xiàn)代設(shè)計史》朱和平編著 —合肥：工業(yè)大學(xué)出版社 20xx年

廣告開題報告9

　　中國和韓國無論從歷史上還是地理上有十分密切的關(guān)系。從地理位置上看，兩國也十分接近。長時間以來，雙方也都在經(jīng)濟(jì)、社會和學(xué)術(shù)等不同的領(lǐng)域影響彼此。但盡管聯(lián)系緊密，均屬于東方文化圈的兩個國家卻經(jīng)歷了兩個不一樣的現(xiàn)代化方式和過程，因而文化差異很明顯并且確定存在。xx年12月，中國加入了wto, 世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了重大改變，世界市場愈加開放。

　　而對于全球品牌來說，鑒于中國市場強大的購買力和迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實力，更是不容小覷。韓國雖然處于中國與日本的地理位置中間，并且從古時侯，儒家文化、漢字文化和佛教文化也均受到了中國的影響，但是現(xiàn)代化以后，全球化加速發(fā)展，韓國發(fā)達(dá)的教育系統(tǒng)，以及作為高附加值產(chǎn)業(yè)的it行業(yè)的發(fā)展，韓國也逐漸成為世界市場中非常重要的一部分。這樣兩個十分重要但文化差異也比較大的目標(biāo)市場，必然是全球品牌在國際化戰(zhàn)略中必須優(yōu)先考慮的，因為全球品牌制作國際廣告并在目標(biāo)市場投放廣告的過程，是與消費者接觸十分緊密聯(lián)系的過程，所以如何令兩種不同文化圈的消費者如何受用是個值得思考的問題。

　　中國加入wto后，國外品牌進(jìn)駐中國的門檻降低了，技術(shù)和媒體的發(fā)達(dá)也令消費者對外國文化接觸的機會變多，對產(chǎn)品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差異的存在仍然對于廣告產(chǎn)生的`效果有重大影響。因而盡管在全球化時代，全球品牌的廣告活動仍面臨許多困難。現(xiàn)如今，全球品牌在中國市場中的占有率在很大程度上成為了其在世界市場位置的衡量標(biāo)準(zhǔn)。所以許多全球品牌在中國本土上建了自己的工廠，因為要搶占市場，獲得先機;韓國市場比中國市場要小，但是韓國的消費者對于新產(chǎn)品的出現(xiàn)和技術(shù)的變化很敏感，而且，韓國消費者對于產(chǎn)品的判斷也十分嚴(yán)格與客觀，消費者對產(chǎn)品的反饋也十分及時，因而新產(chǎn)品成功的幾率，可能很大程度上由韓國市場的成敗來衡量。由此，很多品牌傾向在韓國建立研發(fā)中心。

　　綜上所述，中國和韓國的市場在世界市場中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想開展有效率的國際廣告活動，必須要十分重視中韓兩國市場消費者的受用程度。

廣告開題報告10

　　一、課題的目的與意義

　　1、目的

　　招貼作為一種有效的信息傳播方式，可以根據(jù)受眾人群的不同分為政治招貼、社會公益招貼、商品招貼等。而在招貼設(shè)計中，文化類招貼的比重越來越大，因此其設(shè)計要求更加注重主題的鮮明和獨特性。在進(jìn)行招貼創(chuàng)作時，首先需要合理運用構(gòu)成要素，包括圖形、文字和色彩，并根據(jù)招貼的主題和內(nèi)容進(jìn)行合理的表達(dá)。其次，在招貼設(shè)計中，版式結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)合理，符合構(gòu)成法則和時代特色。整體效果上，招貼應(yīng)具有一定的視覺沖擊力和說服力，創(chuàng)意應(yīng)緊密圍繞主題展開。總而言之，印象主題招貼屬于文化招貼范疇，應(yīng)該以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)給觀眾。

　�。�1）陶瓷藝術(shù)是中國傳統(tǒng)的民族藝術(shù)，許多人對我國傳統(tǒng)民族藝術(shù)的陶瓷文化不夠了解，人們?nèi)狈�對陶瓷文化的重視�！按啥加∠蟆毕盗姓匈N設(shè)計這一課題，一是為了向人們宣傳中國的民族藝術(shù)，讓更多的人了解瓷都文化，并重視中國的民族藝術(shù)；二是將民族特色的元素運用到城市印象主題招貼設(shè)計當(dāng)中，在弘揚民族文化的同時可使人們通過招貼對我國的瓷都景德鎮(zhèn)這一城市有更多的了解和認(rèn)識。

　�。�2）當(dāng)今越來越多的人盲目推崇外貿(mào)產(chǎn)品，而國貨在中國市場越來越?jīng)]有地。gmc“中國制造”這一選題，一是為了喚醒人們對國產(chǎn)商品的重視；二是為了弘揚民族文化。

　　2、意義：

　�。�1）在“瓷都印象”系列作品中，我會加強文化元素的塑造，運用青花和釉里紅的色彩，搭配梅瓶的形狀，并結(jié)合具有中國特色的旗袍，以展現(xiàn)獨特的.中國風(fēng)情。通過正負(fù)形的表達(dá)方式，將青花的淡雅與中國東方女性的氣質(zhì)相融合，從形狀、色彩和意境三個層面來考慮“瓷都印象”。我希望通過這一系列招貼作品，讓觀眾更好地了解瓷都，認(rèn)識其豐富的文化底蘊，從而在心中形成對“瓷都印象”的理解。通過這種方式，人們能夠更深入地了解陶瓷文化，賦予文化招貼更加深刻的意義。

　�。�2）在gmc“中國制造”平面廣告招貼系列中，我會將具有現(xiàn)代感的能投體現(xiàn)生產(chǎn)制造商的條形碼，與具有中國古典特色的元素相結(jié)合，向更多的人傳播中國制造的聲音，傳播中國文化，以鮮明的主題和獨特的創(chuàng)意體現(xiàn)讓“中國制造”成為優(yōu)質(zhì)標(biāo)志的主題。體現(xiàn)古典與現(xiàn)代的相互結(jié)合，具有時代性，同時具有更強烈的視覺沖擊力。

　　二、課題發(fā)展現(xiàn)狀和前景展望：

　　招貼在傳達(dá)信息的同時豐富了人們的視覺和精神生活，招貼強烈、簡潔、直接的視覺元素是招貼顯現(xiàn)無比魅力之所在，它的感染力往往超越文字、時間及空間的限制。

　　文化類招貼設(shè)計與商業(yè)廣告有所不同，它更注重通過廣泛的視野來傳播一種特定文化，呈現(xiàn)出濃厚的文化氛圍。招貼以其獨特的形式向人們展示某種文化，從而推動文化之間的交流和互動。

　　1、如今的城市印象招貼設(shè)計，往往以特定城市的特點和元素為基礎(chǔ)，從而呈現(xiàn)出獨特的視覺效果。雖然這些設(shè)計在畫面欣賞角度上非常美觀，但表現(xiàn)手法相對單一。而城市印象類招貼設(shè)計應(yīng)該具備更加深刻的內(nèi)涵，作為一種文化招貼，它應(yīng)該在橫向和縱向上延伸，讓觀眾在欣賞完之后產(chǎn)生思考。只有這樣的招貼才能起到實質(zhì)性的作用，并更好地體現(xiàn)其自身的價值。

　　2、前景展望：

　　（1）在創(chuàng)意上，立意新穎、獨特，創(chuàng)意上橫向縱向的延伸使得文化類招貼更具有深刻的意義。

　�。�2）在文字、圖形、色彩等構(gòu)成要素上，各元素間的關(guān)系運用將越來越合理，具有鮮明的時代特色。

　�。�3）整體效果上，設(shè)計軟件的更新和后期印刷水平的提高，不管是在造型還是色彩上將有更好的視覺效果。整體效果將具有更強的視覺沖擊力。

　　文化類招貼的意義不斷深化，它們不僅能夠引發(fā)觀眾的思考，還能產(chǎn)生實際影響，因此其自身價值也逐漸提升。

　　三、課題主要內(nèi)容和要求

　�。�1）景德鎮(zhèn)作為我國的瓷都有著悠久的歷史和濃厚的文化氣息，“瓷都印象”作為一個文化系列招貼要從瓷都文化的特色出發(fā)，以青花、梅瓶等特色作為載體向人們宣傳瓷都景德鎮(zhèn)，達(dá)到將瓷都文化推廣的目的，使受眾能夠通過系列招貼認(rèn)識瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。其次，招貼要有獨特的創(chuàng)意，分別從形、色、意三個方面考慮去體現(xiàn)瓷都印象。再次，要有良好的造型視覺效果，和色彩視覺效果。從色彩和造型上使受眾產(chǎn)生較深刻的“瓷都印象”。

　　（2）gmc“中國制造”平面廣告招貼同樣做為一個文化系列招貼，從招貼的創(chuàng)意表現(xiàn)等方面進(jìn)行研究和創(chuàng)作；利用招貼是傳達(dá)信息的載體這一特點向更多的人傳播中國制造的聲音。首先在創(chuàng)意上要獨特，上至四大發(fā)明下至現(xiàn)代高科技的發(fā)明，中國發(fā)明制造不計其數(shù)，所以要選用有中國特色具有代表性的形象作為創(chuàng)意元素；其次要具有時代感，以鮮明的主題和獨特的創(chuàng)意體現(xiàn)讓“中國制造”成為優(yōu)質(zhì)標(biāo)志的主題。

　　四、研究方法、步驟和措施

　　1、確定選題階段20xx年3月1日至8日

　　了解需求，參考資料做初步的設(shè)計方案。

　　2、查閱資料市場調(diào)查階段20xx年3月8日至15日

　　對目標(biāo)市場通過各種途徑進(jìn)行調(diào)查，找到準(zhǔn)確的定位。

　　3、創(chuàng)意構(gòu)思階段20xx年3月15日至26日

　　在創(chuàng)意構(gòu)思上要抓住主題橫向縱向的聯(lián)系延伸，拓寬思維，以小見大，使得文化招貼傳遞更多的信息，具有更深刻的意義。

　　4、草圖繪制階段20xx年3月27日至4月4日

　　在此階段主要是對自己創(chuàng)意構(gòu)思階段的創(chuàng)意驗證，在此階段在版式排列上要多設(shè)計幾種方案，通過比較得出最優(yōu)設(shè)計方案。

　　5、電腦制作階段20xx年4月4日至4月18日

　　在草圖繪制階段后，將最優(yōu)設(shè)計方案進(jìn)行電腦初步制作，將手繪稿以電子稿的形式展現(xiàn)。

　　6、修改定稿20xx年4月18日至5月8日

　　在電腦設(shè)計完成后，需要對招貼的重要組成元素進(jìn)行深入的研究和推敲，以達(dá)到最佳的視覺效果和強烈的沖擊力。對文字、色彩和圖形的組合進(jìn)行認(rèn)真的探索，確保作品呈現(xiàn)出最優(yōu)秀的視覺效果。同時，選擇合適的廣告語也是非常重要的。

廣告開題報告11

　　1.選題目的和意義

　　目的：探究農(nóng)村廣告市場。分析當(dāng)今媒體在農(nóng)村市場的發(fā)展、探尋之路。

　　意義：隨著經(jīng)濟(jì)科技的飛速發(fā)展，廣告不在只存在于城市，農(nóng)村成了廣告發(fā)展的新天地，如何開拓這片新的領(lǐng)土，如何讓電視廣告正式融入的農(nóng)村人的生活中，以怎樣的方式更能讓廣告更為被這群龐大而區(qū)別于城市人思想的人群所接受并深信。從而不斷的完善改進(jìn)廣告的宣傳方式，投放方法，進(jìn)而開拓出一片有利于廣告發(fā)展的新天地。

　　2.本選題在國內(nèi)外的研究狀況及發(fā)展趨勢

　　在一線、二線城市電視廣告飽和，競爭日趨激烈的狀況下，農(nóng)村成為電視廣告的.一新的目標(biāo)市場。相對于城市電視廣告市場，農(nóng)村電視廣告市場還處于雛鳥階段，競爭低，發(fā)展前景廣，但是并不代表這是一塊可以輕易取得的肥肉，各類媒體想在此市場中大展身手，占有一席之地，必須制定緊密周詳?shù)陌l(fā)展策略，并為此展開大量的而詳盡的調(diào)研，找出農(nóng)村電視廣告發(fā)展的問題與障礙所在，以及電視廣告在農(nóng)村市場開發(fā)中采用何種的創(chuàng)意，一探求出一個可行性較強的發(fā)展道路

　　3.主要研究內(nèi)容：

　　1、山東農(nóng)科頻道的相關(guān)簡介以及發(fā)展現(xiàn)狀。重點介紹山東農(nóng)科頻道的創(chuàng)建、發(fā)展歷程，以及其創(chuàng)立的目的

　　2、研究農(nóng)科頻道在各時段所播出的節(jié)目、廣告，節(jié)目與廣告之間得關(guān)系性，廣告產(chǎn)品的種類以及廣告的播出方式。

　　3、通過訪問當(dāng)?shù)剞r(nóng)村百姓，總結(jié)探討農(nóng)科頻道在所推出的節(jié)目以及投放的廣告上所具備的優(yōu)點以及不足，以及此類廣告對農(nóng)村的影響。

　　4、研究對比在農(nóng)科頻道所播放的廣告與其他頻道的不同之處，探究其原因與優(yōu)勢所在。

　　5、總結(jié)農(nóng)科頻道的發(fā)展策略，以及相關(guān)建議。

　　4.完成論文的條件、方法及措施，包括實驗設(shè)計、調(diào)研計劃、資料收集、參考文獻(xiàn)等內(nèi)容。

　　1、完成條件、方法及措施：

　　(1)利用暑期深入到農(nóng)村當(dāng)中，探訪當(dāng)?shù)卮迕�，以取得最直觀的第一手資料。

　　(2)利用自身便利的條件，定期、定點觀看山東農(nóng)科頻道的節(jié)目，總結(jié)其操作播放流程。

　　(3)學(xué)院專門給我們配備指導(dǎo)老師，引導(dǎo)我們順利完成論文的寫作。

　　(4)通過互聯(lián)網(wǎng)上，調(diào)研其相關(guān)資料。

　　2、調(diào)研計劃：

　　20xx年6月：確定論文題目

　　20xx年10月上旬：搜集資料，完成開題報告，擬定論文提綱。

　　20xx年10月下旬：完成論文初稿。

　　20xx年11月：進(jìn)行修改，完成論文二稿。

　　20xx年12月中旬:定稿上交。

　　2、參考文獻(xiàn)：

　　1黃合水《廣告心理學(xué)》廈門大學(xué)出版社

　　2.崔銀河《廣告媒體研究》中國傳媒大學(xué)出版社

　　3 佘賢君《電視廣告營銷》中國廣播電視出版社

　　4鐘以謙 《媒體與廣告》中國人民大學(xué)出版社

　　5.路玉華 時勢造英雄:CCTN搭建農(nóng)村媒體大舞臺——中國縣(市)級電視廣告網(wǎng)(CCTN)發(fā)展紀(jì)實， 調(diào)研世界 2002，6

　　6.黃艷 電視廣告對新時期農(nóng)村消費觀念的說服影響研究——以廣西恭城紅巖村為例，碩士 F713.80 G206.2

　　7.袁濤 廣告?zhèn)鞑�對農(nóng)民消費的影響， 湖北函授大學(xué)學(xué)報，2010，23(6)

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　　9.趙芳 我國農(nóng)村電視節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢， 碩士，G221 G229.27

　　10. 樊紅杰 電視廣告對種子產(chǎn)品推廣影響研究，碩士，F(xiàn)324.6

廣告開題報告12

　　一、選題的背景和意義

　　1.選題的背景。

　　公益廣告擔(dān)負(fù)著弘揚歷史傳統(tǒng)、宣傳正確的道德觀、方法論以及人生觀、價值觀等重任，起著促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)的作用。選擇公益廣告作為研究對象，主要出于自身對公益事業(yè)的關(guān)心，并結(jié)合自己的專業(yè)而確定的。即使我國公益廣告行業(yè)已取得較好的成績，但是與我國貴為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的身份有著巨大的差距，通過相關(guān)的研究希望能為公益廣告行業(yè)做出一點點貢獻(xiàn)。

　　順應(yīng)時代發(fā)展的大趨勢，選擇為代表的新媒體與公益廣告這新穎的組合進(jìn)行研究，探討公益廣告在新渠道的`傳播特點和效果。為什么選擇視頻網(wǎng)站這個平臺呢?電視公益廣告是我國公益廣告的發(fā)展策略探析、王穎：《我國網(wǎng)絡(luò)媒介中的公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)象研究》、王琰：《新的媒體格局下公益廣告生存空間的變化》、段元美：《網(wǎng)絡(luò)公益廣告?zhèn)鞑サ男吕砟睢�、林如：《淺析網(wǎng)絡(luò)媒體公益活動策劃》、華筠：《網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果將引入科學(xué)測評體系》、左曉娜：《網(wǎng)絡(luò)公益廣告的可持續(xù)發(fā)展之路》。

　　因此選擇視頻網(wǎng)站公益廣告作為研究課題，具有一定的挑戰(zhàn)性，其價值是值得花時間和精力去發(fā)掘的。

　　二、研究的內(nèi)容和方法

　　1.研究的內(nèi)容。

　　論題：視頻網(wǎng)站公益廣告的特點及其效果分析

　　摘要

　　視頻網(wǎng)站公益廣告的概述

　　(一)相關(guān)概念的界定

　　1.公益廣告的定義

　　2.視頻網(wǎng)站的定義

　　3.視頻網(wǎng)站公益廣告的定義

　　4.公益營銷的定義

　　(二)視頻網(wǎng)站的類型

　　1.視頻網(wǎng)站的分類

　　2.視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中的地位

　　3.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式

　　(三)公益廣告的類型的特征

　　1.公益廣告的類型

　　2.公益廣告的特征

　　公益廣告在視頻網(wǎng)站的傳播特點

　　1.傳播主體的多元化

　　2.傳播內(nèi)容的個性化

　　3.傳播時空的無限性

　　4.傳播目標(biāo)的精準(zhǔn)性

　　5.傳播過程的互動性強

廣告開題報告13

　　一、課題的來源及意義

　　(一)、課題的研究來源

　　在平面廣告設(shè)計中，通常都會以各種圖形符號常作為意象的載體出現(xiàn)，來表達(dá)內(nèi)在特定含義和信息。

　　除掉具象等一些常見的意象表現(xiàn)形式外，還有一類特殊的意象表現(xiàn)形式，那就是“留白”意象。留白可被視為意象表達(dá)的一類特殊形式，借鑒中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中“留白”的特殊表現(xiàn)方法，利用留白來營造出相關(guān)意象。

　　如果設(shè)計師把這種處理手法引入到平面廣告設(shè)計中，可以更好的提升和強化作品的傳達(dá)效果，加強作品的格調(diào)情趣，增強作品的意蘊美和形式美，使平面廣告作品獲得最佳的畫面表現(xiàn)效果。

　　作為一名平面設(shè)計班的畢業(yè)生，我發(fā)現(xiàn)在設(shè)計中留白的運用可以傳達(dá)更豐富的意蘊和信息，從而獲得更好的設(shè)計效果。

　　(二)、課題的研究意義

　　1、“留白”并不是代表著沒有，它是版式設(shè)計中不可缺少的一部分。

　　留白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中有重要的價值，它同時也意味著在廣告設(shè)計中一種新的挑戰(zhàn)。它擺脫了圖形語言和文字的束縛，以“無”代替“有”的審美價值。

　　在看似空白的地方展現(xiàn)“有”的無限意境。這種以“虛”的處理手法，不僅簡明扼要的展現(xiàn)作品，而且使得設(shè)計達(dá)到以少勝多的目的。

　　2、在設(shè)計中，在畫面上插入適當(dāng)?shù)目瞻�，就可以起到緩沖的作用，減輕視覺疲勞，滿足人們心理上的需求。特別是在如今現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，被各種各樣的，五花八門的信息所包圍著。很容易在視覺上和心理上產(chǎn)生疲倦。

　　適當(dāng)?shù)牧舫觥翱瞻住?有利于強化觀者的感受，喚起人們情感上的共鳴，并獲得視覺上的輕松。

　　3、平面廣告設(shè)計都是以傳達(dá)信息為目的，直接的表達(dá)法往往會顯得單調(diào)無味，意境是設(shè)計師在創(chuàng)作中孜孜以求的藝術(shù)效果，通過留白獲取意象以加強作品的格調(diào)情趣可以更好地凸顯畫面中的虛與實。

　　只有具有深遠(yuǎn)意境的作品才有感染力，才能引人遐想、引人入勝，才能使觀者產(chǎn)生心靈的共鳴。

　　二、課題的國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r

　　(一)國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r

　　中國傳統(tǒng)藝術(shù)并不像西方美學(xué)那樣過多講究對理性的認(rèn)知和推理，而更多的是以感性的方式來領(lǐng)悟自然體味人生。

　　早在中國古代，許多畫家都能將留白巧妙地運用到自己的創(chuàng)作之中，留白的技法已成為中國極具傳統(tǒng)影響力的一種特殊藝術(shù)審美心理，具有含蓄而又獨特的審美境界，最終成為現(xiàn)代藝術(shù)的一種重要手段。

　　比如齊白石畫蝦，幾只透明活潑的小蝦周圍大片空白，沒有畫水，但人們覺得周圍空白處都是水。

　　以少勝多、由此及彼、言簡意賅、以一當(dāng)十，正所謂空白的力量。我們可以將留白藝術(shù)引入平面設(shè)計中，研究其在平面設(shè)計中的運用，就可以創(chuàng)作出效果更好的平面設(shè)計作品。

　　在香港著名平面設(shè)計大師靳埭強的設(shè)計作品中以《跨越中西》為例，在畫面上運用大量的黑白兩色留白，而正是這些留白空白的運用而營造出具有中國傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格的情緒意向，體現(xiàn)我國博大精深的傳統(tǒng)文化以及歷史印象。

　　由此看來，從中國傳統(tǒng)藝術(shù)中提煉的“空白”這種藝術(shù)表現(xiàn)形式對現(xiàn)代設(shè)計有一定的借鑒作用是毋庸置疑的。

　　(二)國外發(fā)展?fàn)顩r

　　美國的《時代》周刊就是嫻熟地運用空白的典型。

　　該周刊標(biāo)題是簡單“TIME”,以高調(diào)特寫照片為主打，居于中間，與之呼應(yīng)的文字則置于中下位置?正好與圖片中淺色調(diào)的部分銜接，而圖片深色調(diào)的周圍則緊靠著大片的空白，仿佛給人留下廣闊的夢想空間。

　　美國《財富》圖片總監(jiān)米切爾。

　　麥克娜麗對于《財富》設(shè)計的封面為何可以抓住讀者的視線是這樣回答的：“我們在色彩的使用上是很謹(jǐn)慎的，一般多以黑、白、灰為主，對其他色彩的使用也有限度。我們多采用白色，也就是留白�！�

　　所以，不一定用得色彩越多就越好，在如今的平面廣告設(shè)計中，應(yīng)該盡可能的用較少的色彩去表現(xiàn)更完美的藝術(shù)效果，合理的運用留白藝術(shù)是很重要的，可提高設(shè)計的品味，更能展現(xiàn)出平面廣告設(shè)計的魅力。

　　三、課題的研究目標(biāo)與內(nèi)容

　　(一)研究目標(biāo)

　　留白可被視為意象表達(dá)的一類特殊形式，借鑒中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中“留白”的特殊表現(xiàn)方法，利用留白來營造出相關(guān)意象。

　　讓傳統(tǒng)的留白藝術(shù)和平面廣告設(shè)計的理論相結(jié)合，形成了獨具特色的設(shè)計意象，讓設(shè)計師在平面廣告設(shè)計中更好的運用留白藝術(shù)的表現(xiàn)手法。

　　(二)研究內(nèi)容

　　1、“留白”可以豐富平面廣告設(shè)計的構(gòu)圖形式

　　(1)我國古代繪畫論說：“疏可走馬，密不透風(fēng)�！币簿褪钦f在疏密的布局上走點極端。

　　該密則密，該疏則疏，該隔離則隔離，以強化觀眾的某種感受，創(chuàng)造自己的風(fēng)格。畫家極其注重“留白”,以虛實相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。

　　(2)現(xiàn)如今大多數(shù)廣告設(shè)計的構(gòu)圖都比較“密”,沒有空間感，顯得很壓抑。

　　而構(gòu)圖是繪畫的基礎(chǔ)，也是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。廣告構(gòu)圖的成功與否直接影響廣告的視覺傳達(dá)，不同的廣告構(gòu)圖風(fēng)格體現(xiàn)出不同的廣告氛圍;獨特而由創(chuàng)見的構(gòu)圖能產(chǎn)生意想不到的廣告效果。

　　留白帶給人輕松感，最大的作用是引人注意。

　　在廣告設(shè)計中，巧妙地留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題、集中視線和造成版面的空間層次。

　　(3)版面中的空白與建筑中的虛實空間相似，實形、虛形是一個矛盾的兩個方面，它們是同等重要。在一個版面中，不能只看到圖形，字組而不注重空白;不能只看到字體的筆畫，而忽視筆畫之間的空擋。

　　正是由于空白的襯托，才使得視覺得以集中。我們可以把平面廣告作品中的二維空間分為實空間和虛空間。其中實空間是指畫面各實體視覺元素所占空間的部分，虛空間則是指除此之外的其余部分。虛空間則是指的“留白”的空間部分。

　　2、“留白”可以提升平面廣告設(shè)計的信息傳達(dá)

　　(1)平面廣告設(shè)計以傳達(dá)信息為主要目標(biāo)。

　　設(shè)計作品往往需要在短時間內(nèi)引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調(diào)乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當(dāng)?shù)剡\用“虛”與“實”的對比可以達(dá)到很好的傳達(dá)效果。

　　也就是說設(shè)計師通過對畫面進(jìn)行特殊的表現(xiàn)處理可以更好的實現(xiàn)傳達(dá)的目的。

　　實踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強作品的格調(diào)情趣來提升平面廣告的吸引力是設(shè)計中屢試不爽的利器之一。

　　(2)設(shè)計師在作品中通過精心營造出留白的空間生成一種含蓄的意象來傳達(dá)特定的廣告主題內(nèi)容，由于這種處理方法所能起到特殊的畫面效果，使得作品更加容易吸引觀眾的視角，激起聽他們強烈的好奇心，一步步的引導(dǎo)觀眾去把握和接受畫面?zhèn)鬟_(dá)的種種信息內(nèi)涵，從而使平面廣告作品的信息傳達(dá)效果能夠逐步的提升和強化。

　　3、“留白”可以增強廣告設(shè)計的文化內(nèi)涵

　　(1)優(yōu)秀的廣告設(shè)計不僅僅與人的`情感建立了深層聯(lián)系，還由此延伸出其它情趣，這些情趣雖然不能稱作情感，但是可以喚起觀者積極的心理感受，通過留白的意象處理手法可以更好的感染大眾，喚起人們情感上的共鳴，使他們在感受作品格調(diào)情趣的同時不經(jīng)意間把握住主題內(nèi)涵。

　　(2)通過留白獲取意象以加強作品的格調(diào)情趣來提升平面廣告的吸引力并且可以更好、更豐富的增強設(shè)計作品中的文化內(nèi)涵。

　　使畫面獲得了一種“此時無聲勝有聲”的效果，也使畫面流入出一種濃濃的意蘊美，不僅明確清晰的傳達(dá)了主題內(nèi)容也加強了畫面的藝術(shù)性，給觀眾視覺以及心理一種美的享受。

　　四、課題的方法和手段

　　本論文采用的理論與實踐、文獻(xiàn)收集和實地調(diào)研、案例的比較等研究的方法。一步一步的歸納和總結(jié)留白在平面廣告設(shè)計中的多重效應(yīng)，運用各種形式的手法。來啟發(fā)閱讀者的想象。

　　從而得出利用留白藝術(shù)，可以讓設(shè)計師和閱讀者更好地根據(jù)自己的創(chuàng)意想法，去創(chuàng)造出更優(yōu)秀的平面作品。

　　五、課題的進(jìn)度安排

　　(一)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：收集資料并思考論文題目;

　　(二)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：確定論文題目;

　　(三)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：填寫《開題報告》和《計劃進(jìn)程》表;

　　(四)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：完成論文初稿;

　　(五)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：畢業(yè)論文中期檢查，并填寫《中期報告》;

　　(六)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：畢業(yè)論文定稿，并形成完整的文本;

　　(七)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日：根據(jù)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)審核，反饋意見，畢業(yè)論文左后整改;

　　(八)20xx年xx月xx日-xx月xx日：畢業(yè)論文答辯。

　　六、課題研究的可行性分析

　　(一)現(xiàn)代社會，平面設(shè)計在人們心中占據(jù)了大部分的位置，時時刻刻與人們打交道，在平面廣告設(shè)計中使用“留白”藝術(shù)，空白不僅是題材內(nèi)容的需要，而且利用“空白”的無形力量和無聲的美可以創(chuàng)造意境，使作品具有深遠(yuǎn)意境，才有感染力，才能引人入勝，才能使觀者產(chǎn)生心靈的共鳴。

　　(二)通過學(xué)校的圖書館，查閱相關(guān)的書籍，收集重要資料。并通過網(wǎng)上查詢，找到平面廣告設(shè)計中創(chuàng)造留白的相關(guān)資料，加以研究和總結(jié)。為以后研究人士提供重要資料，給予參考及借鑒

　　七、具體參考文獻(xiàn)

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廣告開題報告14

　　隨著上網(wǎng)人數(shù)的劇增，越來越多的商業(yè)客戶開始重視網(wǎng)絡(luò)這個宣傳、展示的平臺，網(wǎng)絡(luò)廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢。在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程中，簡單的靜態(tài)的`banner廣告形式已經(jīng)不能滿足客戶的要求，因此，又出現(xiàn)了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之后，又結(jié)合了傳統(tǒng)廣告的制作、創(chuàng)意等情況，認(rèn)為未來的網(wǎng)絡(luò)廣告形式中，flash廣告將大有可為。但是從目前的發(fā)展形勢來看，其中還存在不少的問題，因此，本文擬從分析flash廣告的特征和存在的問題入手，探析flash廣告的出路，以起到拋磚引玉之作用。

　　Flash是美國的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁動畫設(shè)計軟件。它是一種交互式動畫設(shè)計工具，用它可以將音樂，聲效，動畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質(zhì)的網(wǎng)頁動態(tài)效果。

　　Flash在中國的發(fā)展經(jīng)歷了5年的時間，起初只是一些愛好者出于個人興趣制作的Flash作品，傳到網(wǎng)上以供網(wǎng)民瀏覽，因為更多的人喜好這種表現(xiàn)形式，以及商家對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢的看好，早期的那些創(chuàng)作者開始承接商業(yè)廣告。自此，F(xiàn)lash廣告的制作逐漸興盛。

廣告開題報告15

　　一、課題的目的與意義

　　1、目的

　　招貼是一種強有力的信息傳播方式，招貼按受眾人群分可分為：政治招貼、社會公益招貼、招貼和商品招貼等。其中文化類招貼在招貼設(shè)計當(dāng)中所占的比重越來越大，其設(shè)計求主題鮮明、獨特。在招貼的創(chuàng)作中，首先應(yīng)注意其構(gòu)成要素圖形、文字、色彩的合理運用，還需要根據(jù)招貼主題和內(nèi)容進(jìn)行合理的表現(xiàn)，其次，在招貼設(shè)計中，應(yīng)有合理的版式結(jié)構(gòu)，構(gòu)成法則規(guī)律和鮮明的時代特色，從整體效果上看，應(yīng)具有一定的視覺沖擊力和問題的說服力，創(chuàng)意應(yīng)切題，印象主題招貼屬文化招貼范疇。

　�。�1）陶瓷藝術(shù)是中國傳統(tǒng)的藝術(shù)，許多人對我國傳統(tǒng)民族藝術(shù)的陶瓷文化不夠了解，人們?nèi)狈�對陶瓷文化的重視。“瓷都印象”系列招貼設(shè)計這一課題，一是為了向人們宣傳中國的民族藝術(shù)，讓更多的人了解瓷都文化，并重視中國的民族藝術(shù)；二是將民族特色的元素運用到城市印象主題招貼設(shè)計當(dāng)中，在弘揚民族文化的同時可使人們通過招貼對我國的瓷都景德鎮(zhèn)這一城市有更多的了解和認(rèn)識。

　�。�2）當(dāng)今越來越多的人盲目推崇外貿(mào)產(chǎn)品，而國貨在中國市場越來越?jīng)]有地。gmc“中國制造”這一選題，一是為了喚醒人們對國產(chǎn)商品的重視；二是為了弘揚民族文化。

　　2、意義：

　�。�1）在“瓷都印象”系列作品中，文化味會更濃，我會將青花、釉里紅的色，梅瓶的形，運用正負(fù)形的形式，與具有中國特色的旗袍相結(jié)合，將青花的淡雅與中國東方女性的氣質(zhì)相結(jié)合，從形、色、意上三方面去考慮“瓷都印象”。使受眾能夠通過系列招貼認(rèn)識瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。使人加深對陶瓷文化的印象。使得文化招貼具有更深刻的意義。

　�。�2）在gmc“中國制造”平面廣告招貼系列中，我會將具有現(xiàn)代感的能投體現(xiàn)生產(chǎn)制造商的條形碼，與具有中國古典特色的元素相結(jié)合，向更多的人傳播中國制造的聲音，傳播中國文化，以鮮明的主題和獨特的創(chuàng)意體現(xiàn)讓“中國制造”成為優(yōu)質(zhì)標(biāo)志的主題。體現(xiàn)古典與現(xiàn)代的相互結(jié)合，具有時代性，同時具有更強烈的視覺沖擊力。

　　二、課題發(fā)展現(xiàn)狀和前景展望

　　招貼在傳達(dá)信息的同時豐富了人們的視覺和精神生活，招貼強烈、簡潔、直接的視覺元素是招貼顯現(xiàn)無比魅力之所在，它的感染力往往超越文字、時間及空間的限制。

　　文化類招貼設(shè)計不同于商業(yè)廣告，它往往通過更寬的思路起到對某種文化的宣傳作用，具有強烈的文化氣息，通過招貼的形式展示給人們某種文化，從而促進(jìn)文化上的交流。

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀：目前許多城市印象的招貼設(shè)計所體現(xiàn)的是某個城市的特點和元素的提取，雖然元素提取的很到位，從畫面欣賞角度上看很美，但表現(xiàn)手法卻較為單一。城市印象類招貼設(shè)計應(yīng)該具備某些更深的意義，做一種文化招貼應(yīng)該橫向縱向的延伸，使觀眾在看完后會深思，這樣的招貼才能起到實質(zhì)性作用，才能更加體現(xiàn)其自身的價值所在。

　　2、前景展望：

　�。�1）在創(chuàng)意上，立意新穎、獨特，創(chuàng)意上橫向縱向的延伸使得文化類招貼更具有深刻的意義。

　�。�2）在文字、圖形、色彩等構(gòu)成要素上，各元素間的關(guān)系運用將越來越合理，具有鮮明的時代特色。

　�。�3）整體效果上，設(shè)計軟件的更新和后期印刷水平的提高，不管是在造型還是色彩上將有更好的視覺效果。整體效果將具有更強的視覺沖擊力。

　　文化類招貼將具有更深的意義，使觀眾在看完后會深思，起到實質(zhì)性作用，其自身價值也會越來越高

　　三、課題主要內(nèi)容和要求

　�。�1）景德鎮(zhèn)作為我國的瓷都有著悠久的歷史和濃厚的文化氣息，“瓷都印象”作為一個文化系列招貼要從瓷都文化的特色出發(fā)，以青花、梅瓶等特色作為載體向人們宣傳瓷都景德鎮(zhèn)，達(dá)到將瓷都文化推廣的目的，使受眾能夠通過系列招貼認(rèn)識瓷都，了解瓷都的文化，在頭腦中形成“瓷都印象”。其次，招貼要有獨特的創(chuàng)意，分別從形、色、意三個方面考慮去體現(xiàn)瓷都印象。再次，要有良好的`造型視覺效果，和色彩視覺效果。從色彩和造型上使受眾產(chǎn)生較深刻的“瓷都印象”。

　�。�2）gmc“中國制造”平面廣告招貼同樣做一個文化系列招貼，從招貼的創(chuàng)意表現(xiàn)等方面進(jìn)行研究和創(chuàng)作；利用招貼是傳達(dá)信息的載體這一特點向更多的人傳播中國制造的聲音。首先在創(chuàng)意上要獨特，上至四大發(fā)明下至現(xiàn)代高科技的發(fā)明，中國發(fā)明制造不計其數(shù)，所以要選用有中國特色具有代表性的形象作為創(chuàng)意元素；其次要具有時代感，以鮮明的主題和獨特的創(chuàng)意體現(xiàn)讓“中國制造”成為優(yōu)質(zhì)標(biāo)志的主題。

　　四、研究方法、步驟和措施

　　1、確定選題階段，20xx年3月1日至8日了解需求，參考資料做初步的設(shè)計方案。

　　2、查閱資料市場調(diào)查階段，20xx年3月8日至15日對目標(biāo)市場通過各種途徑進(jìn)行調(diào)查，找到準(zhǔn)確的定位。

　　3、創(chuàng)意構(gòu)思階段，20xx年3月15日至26日在創(chuàng)意構(gòu)思上要抓住主題橫向縱向的聯(lián)系延伸，拓寬思維，以小見大，使得文化招貼傳遞更多的信息，具有更深刻的意義。

　　4、草圖繪制階段，20xx年3月27日至4月4日在此階段主要是對自己創(chuàng)意構(gòu)思階段的創(chuàng)意驗證，在此階段在版式排列上要多設(shè)計幾種方案，通過比較得出最優(yōu)設(shè)計方案。

　　5、電腦制作階段，20xx年4月4日至4月18日在草圖繪制階段后，將最優(yōu)設(shè)計方案進(jìn)行電腦初步制作，將手繪稿以電子稿的形式展現(xiàn)。

　　6、修改定稿，20xx年4月18日至5月8日在初步電腦制作完成之后，要對招貼的介個重要組成元素進(jìn)行認(rèn)真推敲研究，將文字、色彩、圖形達(dá)到最優(yōu)組合，使得作品達(dá)到最好的視覺效果，具有強烈的視覺沖擊力。并且要選用合適的廣告語。

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