微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案[共4篇]

　　為確保事情或工作順利開(kāi)展，就常常需要事先準(zhǔn)備方案，方案是為某一行動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則、步驟和安排等。那么應(yīng)當(dāng)如何制定方案呢？下面是小編幫大家整理的微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案，歡迎大家分享。

微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案1

　　互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)和應(yīng)用，為數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更多的方式、渠道和手段，越來(lái)越多的廣告主希望在效果與品牌之間實(shí)現(xiàn)雙向營(yíng)銷(xiāo)收益，并可以在營(yíng)銷(xiāo)中與消費(fèi)者達(dá)成一種感性聯(lián)系，不斷培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度和品牌依賴(lài)。

　　這種背景下，如何選擇營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)則成為重中之重。依托海量資源，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析洞察，借助更加靈活多變的在線解決方案，騰訊在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)變革之路上不斷創(chuàng)新構(gòu)建出具有“規(guī)模、洞察、高效”特質(zhì)的一站式的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為廣告主營(yíng)銷(xiāo)選擇提供了借鑒。

　　規(guī)模（Scale）引爆無(wú)限營(yíng)銷(xiāo)能量

　　優(yōu)勢(shì)的資源和大規(guī)模平臺(tái)是營(yíng)銷(xiāo)中效果和品牌塑造的根本。聯(lián)合利華數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)北亞區(qū)副總裁劉盛雪認(rèn)為，騰訊7億用戶(hù)的高覆蓋率，幫助聯(lián)合利華在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下全面覆蓋目標(biāo)群體，與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了直接、順暢的溝通和對(duì)話。

　　在聯(lián)合利華與騰訊的合作中，通過(guò)整合騰訊用戶(hù)覆蓋量最大的6大平臺(tái)：騰訊視頻、微博、騰訊網(wǎng)、QQ空間、QQIM、微信作為互動(dòng)及傳播平臺(tái)，后期疊加Minisite互動(dòng)，中華牙膏微博達(dá)人案例創(chuàng)造了3。6億播放量，實(shí)現(xiàn)了對(duì)18—35歲核心受眾65%的高度覆蓋；中華牙膏“為了家人的微笑”新年活動(dòng)更是獲得了408萬(wàn)人真實(shí)參與，實(shí)現(xiàn)7434萬(wàn)次社交話題討論。而多芬品牌通過(guò)與騰訊女性頻道、騰訊視頻攜手創(chuàng)作原創(chuàng)視頻欄目《絕對(duì)秘密》，打造“秀發(fā)微課堂”，最后獲得了原創(chuàng)欄目1816萬(wàn)次總播放量，超過(guò)71萬(wàn)用戶(hù)直接參與品牌提出的“蒲公英計(jì)劃”。

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)盡在數(shù)據(jù)洞察（Insight）

　　營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與消費(fèi)者的相關(guān)程度往往與效果轉(zhuǎn)換的可能性成正比�！皵�(shù)據(jù)”的挖掘已經(jīng)成為廣告主了解目標(biāo)受眾的重要手段和方式，通過(guò)對(duì)用戶(hù)喜好、行為、位置等信息的全方位洞察，使?fàn)I銷(xiāo)變得更加精準(zhǔn)。

　　春節(jié)代表著團(tuán)聚、歡樂(lè)、祝福等等一切美好的愿景，廣告主在春節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也往往建立在對(duì)消費(fèi)者的情感訴求上。在騰訊微博“回家季”的第三個(gè)年頭，中華牙膏和騰訊微博一起，通過(guò)“為了家人的微笑”的新年活動(dòng)，深化品牌正能量形象及提升品牌好感度。

　　騰訊微博通過(guò)情感洞察，在眾多游子的回家季，通過(guò)收集“春節(jié)愿望”的`方式，對(duì)用戶(hù)行為、好友圈及關(guān)系鏈進(jìn)行了全方位的解析分類(lèi)，借助用戶(hù)社交行為的分析整理，將品牌形象通過(guò)不同的平臺(tái)和方式傳遞給用戶(hù)，完成了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通。

　　高效解決方案（Solution）帶來(lái)更多可能

　　當(dāng)消費(fèi)者的時(shí)間和注意力趨向多元化、碎片化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式受到?jīng)_擊，單一渠道的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也無(wú)法獲得更好的收益。在規(guī)模和數(shù)據(jù)洞察的優(yōu)勢(shì)前提下，靈活多變的創(chuàng)新思維和資源組合將為品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)更多可能。

微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案2

　　1當(dāng)下在線旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

　　在線營(yíng)銷(xiāo)作為時(shí)下主要的營(yíng)銷(xiāo)手段與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式有所不同，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式和早期的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要是以經(jīng)營(yíng)成本為導(dǎo)向，然后將商品公之于眾以供選擇。其重要原因是市場(chǎng)調(diào)查范圍相對(duì)較小，并且旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不是很大。當(dāng)下的旅游消費(fèi)者的群體特點(diǎn)是年齡年輕化，受教育程度較高，日程生活與網(wǎng)絡(luò)的粘性大，并且搜集整合信息的能力非常強(qiáng)。因此，當(dāng)下旅游業(yè)以在線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為主要銷(xiāo)售模式能夠與目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行最大程度上的互動(dòng)，同時(shí)對(duì)其在線營(yíng)銷(xiāo)模式的技術(shù)含量也有了新的挑戰(zhàn)。此外，在線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式主要是在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面上開(kāi)展，屬于被動(dòng)關(guān)注的狀態(tài)，這對(duì)于上網(wǎng)較少的人，或者不是非常了解旅游業(yè)已經(jīng)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳的客戶(hù)很難瀏覽到信息。旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的綜合能力也有很大提升空間，由于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的工作人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)了解的相對(duì)較少，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工作者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃也存在知識(shí)空白，兩者的溝通交流存在一定的誤差，這也是在線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)狀況有很大提升空間的原因。

　　2在線旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新路徑

　　2．1在線營(yíng)銷(xiāo)方案的制定應(yīng)該以客戶(hù)需求為導(dǎo)向

　　在線營(yíng)銷(xiāo)方案的制定應(yīng)該以客戶(hù)需求為導(dǎo)向，具體工作的展開(kāi)建議參考以下三個(gè)方面。第一，為顧客量體裁衣，給人所需。在線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與潛在客戶(hù)進(jìn)行有效的溝通，從而了解當(dāng)下旅游消費(fèi)者關(guān)注的旅游熱點(diǎn)，尤其時(shí)下的主流旅游客戶(hù)是八零后，這一代人的成長(zhǎng)歷程決定了其對(duì)個(gè)性的追求。所以，在旅游營(yíng)銷(xiāo)方案中要凸顯出與眾不同和非主流，從而迎合八零后的品味。第二，旅游方案的制定要兼顧產(chǎn)品定價(jià)和目標(biāo)客戶(hù)的消費(fèi)能力，不同消費(fèi)階層的客戶(hù)對(duì)旅游的性?xún)r(jià)比有不同的要求，很多優(yōu)秀的'網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案在價(jià)格上就被一些消費(fèi)者過(guò)濾掉了。所以，在旅游營(yíng)銷(xiāo)方案制定之前，要充分利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)客戶(hù)的消費(fèi)水平，然后根據(jù)不同消費(fèi)水平的客戶(hù)制定不同的旅游方案。在方案中可以對(duì)消費(fèi)者注重的方面進(jìn)行標(biāo)記，從而能夠更好地進(jìn)行方案的搭配。例如，同一目的地旅游景點(diǎn)，注重體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的客戶(hù)其住所可以安排在價(jià)位較低的民宅中，兼顧其旅游側(cè)重點(diǎn)和消費(fèi)水平；注重品味當(dāng)?shù)孛朗车目蛻?hù)其住所可以安排在美食中心附近，從而滿(mǎn)足其旅游需求。用這種量體裁衣的方式，能夠讓旅游方案與顧客的需求進(jìn)行最大程度的匹配。在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案的制定過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的主要工作是進(jìn)行短時(shí)高效地信息整合與信息匹配。第三，客戶(hù)反饋與客戶(hù)評(píng)價(jià)的收集整理和研究，根據(jù)這些內(nèi)容能夠?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)方案的制定提出新的意見(jiàn)和建議，有利于營(yíng)銷(xiāo)方案的制定。此外，通過(guò)與客戶(hù)的深度溝通可以了解客戶(hù)的其他旅游想法，可以繼續(xù)制定旅游方案推薦其采納。這樣能夠始終與客戶(hù)保持良好的聯(lián)系，為與客戶(hù)的下次合作奠定基礎(chǔ)，同時(shí)也有利于對(duì)不同類(lèi)型的客戶(hù)進(jìn)行歸類(lèi)，從而有利于旅游“團(tuán)購(gòu)”產(chǎn)品的推出。

　　2．2在線旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該充分利用社交媒體

　　通常情況下，所謂社交媒體就是說(shuō)大眾在互聯(lián)網(wǎng)上使用其進(jìn)行信息交換和信息溝通以及信息分享的公眾平臺(tái)。時(shí)下微信、QQ和微博成為大家關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的主要軟件，在線旅游業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面應(yīng)該充分利用社交媒體來(lái)銷(xiāo)售公司的旅游商品。利用社交媒體來(lái)做廣告宣傳其受眾面遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)大的多，信息技術(shù)高速發(fā)展智能手機(jī)已經(jīng)成為大眾的移動(dòng)終端設(shè)備，相應(yīng)的各種社交軟件也應(yīng)用而生，較之網(wǎng)頁(yè)瀏覽而言，社交媒體不僅能夠交流信息還能夠及時(shí)與人分享，所以應(yīng)用社交媒體能夠讓營(yíng)銷(xiāo)方案與潛在客戶(hù)頻繁接觸，并且由這些瀏覽者分享出去進(jìn)行二次宣傳。此外，應(yīng)用社交媒體進(jìn)行在線旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的意見(jiàn)反饋和評(píng)價(jià)，能夠提高大眾對(duì)這些反饋信息的信用度。通常情況下社交媒體中的成員都是現(xiàn)實(shí)生活中的熟人，彼此的信賴(lài)度更大一些，從而能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)品進(jìn)行高質(zhì)量的推廣和宣傳。當(dāng)下應(yīng)用最多的社交媒體是微信和微博，旅游企業(yè)可以注冊(cè)官方的微信公眾號(hào)，從而提高大眾對(duì)其信息的信任度，然后通過(guò)微信公眾平臺(tái)旅游信息。在使用微信進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的成功關(guān)鍵點(diǎn)是保持和客戶(hù)的粘度，這不僅需要對(duì)公眾平臺(tái)上編輯的信息的質(zhì)量有要求，還對(duì)微信公眾平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)方式有關(guān)系，定期地與粉絲開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，可以很好地保持公眾號(hào)與粉絲的聯(lián)系，同時(shí)通過(guò)活動(dòng)獎(jiǎng)品的兌現(xiàn)也能提高企業(yè)的信譽(yù)度。

　　2．3挖掘和培養(yǎng)“復(fù)合型”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才

　　人才是創(chuàng)新的主要驅(qū)動(dòng)力。在線旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新應(yīng)積極實(shí)行“人才戰(zhàn)略”，多引進(jìn)“復(fù)合型”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才，這也是在線旅游業(yè)在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠立于不敗之地的強(qiáng)有力保障。而現(xiàn)階段，我國(guó)面臨網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才緊缺的難題，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才是要身兼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技巧一身的復(fù)合型人才，目前，不僅僅是在線旅游業(yè)，很多電商企業(yè)都存在復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才需求不足的難題，精通市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而且具備電子商務(wù)技能的“復(fù)合型”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才緊缺，大部分都只通其一，很多對(duì)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)充足但是沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而一些具備網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人才沒(méi)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)。我國(guó)在線旅游市場(chǎng)伴隨著其規(guī)模的不斷擴(kuò)大而競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，在線旅游業(yè)要挖掘培養(yǎng)更多“復(fù)合型”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才，為搶占市場(chǎng)打下更堅(jiān)固的根基。

　　3結(jié)語(yǔ)

　　綜上所述，在線旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新路徑要從方案制定依據(jù)轉(zhuǎn)移到客戶(hù)需求，營(yíng)銷(xiāo)方式充分旅游客戶(hù)經(jīng)常瀏覽的自媒體以及培養(yǎng)復(fù)合型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才等三個(gè)方面展開(kāi)。這就需要當(dāng)下的旅游企業(yè)對(duì)在職員工進(jìn)行培養(yǎng)和培訓(xùn)，同時(shí)聯(lián)系工學(xué)結(jié)合的高職學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐學(xué)習(xí)以培養(yǎng)出企業(yè)需要的人才。此外，相關(guān)教育工作這也需要將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)課程進(jìn)行調(diào)整，尤其要增加網(wǎng)絡(luò)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的選修課來(lái)豐富學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)。總之，旅游作為第三產(chǎn)業(yè)的主力軍，其經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要與之相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域的工作這研究關(guān)注。

微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案3

　　與此同時(shí)，騰訊公司其他部門(mén)先后推出“風(fēng)鈴”和“營(yíng)銷(xiāo)QQ”的模版微網(wǎng)站產(chǎn)品，對(duì)于依靠模版方案生存的微信服務(wù)商更是雪上加霜。這幾個(gè)事件，導(dǎo)致了近期大量關(guān)于微信第三方服務(wù)商前途的擔(dān)憂(yōu)。

　　其實(shí)，微信官方禁止的營(yíng)銷(xiāo)方案是為了微信環(huán)境的良好發(fā)展。企業(yè)或第三方進(jìn)行微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，更多應(yīng)該注重活動(dòng)本身對(duì)于用戶(hù)及好友之間的傳播價(jià)值，并且整合技術(shù)手段使用更多合乎規(guī)范的高級(jí)接口，進(jìn)行數(shù)據(jù)與活動(dòng)規(guī)則的判定。比如：前段時(shí)間，九陽(yáng)饅頭機(jī)上市的微信活動(dòng)，以邀請(qǐng)五位好友協(xié)助完成饅頭制作的五個(gè)步驟為活動(dòng)規(guī)則，兩天時(shí)間便有超過(guò)上萬(wàn)的用戶(hù)主動(dòng)發(fā)起活動(dòng)，這是關(guān)聯(lián)朋友和朋友之間的直接關(guān)系，而非集贊的騷擾行為，這才是企業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)該發(fā)展的方向。

　　模版式的微網(wǎng)站作為企業(yè)微信的內(nèi)容承載，看似方便，但其實(shí)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)微信公眾號(hào)則毫無(wú)幫助可言。大量模版作為信息靜態(tài)的承載，搭配群發(fā)消息功能把信息發(fā)給粉絲，這是多數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)微信號(hào)的想法。事實(shí)上，用戶(hù)最不想要的就是公眾號(hào)發(fā)送跟他個(gè)人無(wú)關(guān)的信息對(duì)他不斷的騷擾。

　　公眾號(hào)更多應(yīng)該考慮如何服務(wù)你的粉絲。招商銀行信用卡的微信服務(wù)是耳熟能詳?shù)某晒Π咐�：用�?hù)綁定信用卡后，可以在微信里直接查詢(xún)積分以及收到刷卡消費(fèi)通知。這樣的.會(huì)員服務(wù)，讓用戶(hù)離不開(kāi)你的公眾號(hào)。因此企業(yè)公眾號(hào)的第一步，一定要完成會(huì)員整合的綁定服務(wù)。然后才是與會(huì)員進(jìn)行互動(dòng)。而互動(dòng)方案，也不該是一成不變的模版式活動(dòng)，比如：砸金蛋、開(kāi)寶箱、刮刮卡，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，玩一次就沒(méi)感覺(jué)了。

　　好的互動(dòng)活動(dòng)要結(jié)合當(dāng)下的流行與時(shí)節(jié)，并且和原有的會(huì)員進(jìn)行交叉整合。比如：歐萊雅集團(tuán)旗下的高端品牌小美盒微信號(hào)，在白色情人節(jié)，整合當(dāng)時(shí)最流行的“來(lái)自星星的你”推出互動(dòng)星星情人節(jié)賀卡活動(dòng)，同時(shí)，制作賀卡的用戶(hù)，也能有效地轉(zhuǎn)化為該公眾號(hào)的會(huì)員與積分累積。

　　發(fā)展微信電商的困惑與抉擇

　　微信從開(kāi)通支付后，大量企業(yè)公眾號(hào)仿佛看到新大陸般地瘋狂猛進(jìn)。但也有另一批人，冷眼看待微信的電商價(jià)值，甚至提出論點(diǎn)：如果微信那么厲害，易迅最早完成微信電商的整合，并且占據(jù)了一級(jí)入口，但為什么最后還是沒(méi)有超過(guò)京東，反被并購(gòu)。

　　經(jīng)過(guò)實(shí)際運(yùn)作幾個(gè)微信電商的規(guī)劃與上線案例后，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)重點(diǎn)：如果只是純粹把商品放在微信號(hào)里，做傳統(tǒng)電商陳列式的銷(xiāo)售模式，這樣對(duì)于公眾號(hào)發(fā)展電商是毫無(wú)價(jià)值的�，F(xiàn)在的用戶(hù)不是沒(méi)有地方買(mǎi)到你的商品，而是他為什么要到你微信里買(mǎi)？用戶(hù)純粹購(gòu)買(mǎi)需求的習(xí)慣還是會(huì)以天貓、京東等大電商平臺(tái)為主。

　　用戶(hù)關(guān)注你，究竟是為了買(mǎi)你的商品，還是享受你的服務(wù)。如果你的公眾號(hào)能夠在服務(wù)用戶(hù)的過(guò)程中轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售，同時(shí)提供針對(duì)該用戶(hù)個(gè)性化的銷(xiāo)售方案，這才是企業(yè)經(jīng)營(yíng)自有微信電商應(yīng)該做的。比如：用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的是月消耗品，公眾號(hào)應(yīng)該在用戶(hù)即將用完該月消耗品之前，提供續(xù)購(gòu)商品方案提醒用戶(hù)，甚至針對(duì)該用戶(hù)在微信電商平臺(tái)里可以享有直接性的折扣，這都是原有在天貓或京東的電商平臺(tái)做不到的特色服務(wù)（因?yàn)樵撈脚_(tái)用戶(hù)不屬于企業(yè)，用戶(hù)屬于平臺(tái)方）。這也是為什么騰訊的微購(gòu)物方案推出后，最終沒(méi)有給商戶(hù)帶來(lái)實(shí)質(zhì)價(jià)值，該方案注定遲早會(huì)被拋棄掉。

　　近日，京東整合進(jìn)入微信后的方案，又再一次被討論，甚至謠傳一旦在微信開(kāi)店的公眾號(hào)商戶(hù)，就不能在其他第三方，如：天貓等平臺(tái)。就筆者個(gè)人的判斷，這不太可能，因?yàn)闀r(shí)至今日，京東和天貓?jiān)谏虘?hù)選擇上，也不可能做到排他約束。

　　就筆者理解：“京東微信商戶(hù)不能同時(shí)開(kāi)通第三方平臺(tái)”的意思是：微信公眾號(hào)的支付在系統(tǒng)設(shè)定上只能有一個(gè)入口網(wǎng)址，因此商戶(hù)的微信號(hào)只能接一個(gè)微信電商系統(tǒng)是合理的，但這前提是京東采用的方案是讓商戶(hù)為主體直接面向消費(fèi)者。這樣的方案，如同先前騰訊的微購(gòu)物平臺(tái)，對(duì)于商戶(hù)來(lái)說(shuō)其實(shí)京東沒(méi)有帶給商戶(hù)實(shí)質(zhì)流量與訂制化服務(wù)的價(jià)值，就是不知道后續(xù)發(fā)展會(huì)變得如何。

微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案4

　　談及社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的如火如荼，還要說(shuō)20xx年開(kāi)始的微博營(yíng)銷(xiāo)，微博功能有別于開(kāi)心網(wǎng)這類(lèi)社交平臺(tái)，它的出現(xiàn)引領(lǐng)了一種新型的信息傳播模式，短短的140字，相互的關(guān)注與@，都讓信息的傳播像樹(shù)形結(jié)構(gòu)一樣擴(kuò)散。微博營(yíng)銷(xiāo)也開(kāi)始進(jìn)入系統(tǒng)化、規(guī)模化階段，如：創(chuàng)意文案、有獎(jiǎng)活動(dòng)、線下互動(dòng)、大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)等等，在微博營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域已經(jīng)形成了自己全案執(zhí)行策略。

　　時(shí)至今日，朋友圈的`相冊(cè)留言越來(lái)越多，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播信息的閱讀率創(chuàng)造了新高。公關(guān)人與廣告主也都慣性地去加入微信營(yíng)銷(xiāo)的大軍，從微信官方平臺(tái)信息，到推薦賬號(hào)、互動(dòng)服務(wù)，都充斥著營(yíng)銷(xiāo)人的身影，但對(duì)于微信營(yíng)銷(xiāo)更多的則是營(yíng)銷(xiāo)人也仿佛都在嘗試之中。

　　沒(méi)有權(quán)威的Social平臺(tái)

　　如果說(shuō)哪個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)能夠覆蓋我們所需的一切目標(biāo)客戶(hù)，那一定是不可能實(shí)現(xiàn)的愿望，其實(shí)各類(lèi)Social平臺(tái)都有自己的特殊標(biāo)簽，其活躍用戶(hù)的分類(lèi)也各有不同。例如新浪微博雖是微博平臺(tái)中的霸主，但與騰訊微博的粉絲群也有本質(zhì)的差異。在一、二線城市，新浪微博的用戶(hù)群是毋庸置疑的，但三、四線城市中，騰訊微博則有明顯的優(yōu)勢(shì)，其粉絲數(shù)量與活躍度都明顯超過(guò)了新浪微博，學(xué)生人群是騰訊微博的死忠粉絲，上班族則是天天在刷新浪微博。開(kāi)心網(wǎng)雖然已經(jīng)過(guò)了如日中天的歲月，但其平臺(tái)上仍有著大量的活躍用戶(hù)，由于用戶(hù)群體本身的特質(zhì)不同，也就決定了他們所活躍的平臺(tái)差異。

　　跨平臺(tái)傳播的趨勢(shì)

　　總是在不斷追風(fēng)的營(yíng)銷(xiāo)人從開(kāi)心網(wǎng)追到微博，現(xiàn)在又都在試探著微信營(yíng)銷(xiāo)。但單一平臺(tái)的局限性決定了單一平臺(tái)很難完成一個(gè)品牌的全案推廣。社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的先鋒軍微博易，已從最早的微博精準(zhǔn)傳播平臺(tái)，向跨平臺(tái)精準(zhǔn)傳播平臺(tái)蛻變。他們近期已開(kāi)通眾多Social平臺(tái)的賬號(hào)線上注冊(cè)，系統(tǒng)提供新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博、百度空間、豆瓣小站、人人小站、人人網(wǎng)、美麗說(shuō)、蘑菇街、愛(ài)樂(lè)活、微信、花瓣、點(diǎn)點(diǎn)、Qzone共計(jì)15個(gè)平臺(tái)的大號(hào)注冊(cè)，并已提供跨平臺(tái)推廣的全案執(zhí)行服務(wù)。這一點(diǎn)足以說(shuō)明跨平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)在行業(yè)中的重要性。

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