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智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告[集錦3篇]
在我們平凡的日常里，報(bào)告與我們的生活緊密相連，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無(wú)誤的。在寫之前，可以先參考范文，下面是小編為大家收集的智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，歡迎大家分享。
![智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告[集錦3篇]](https://p.9136.com/00/l/cad0b3a110_5fbf7f34a1e9a.jpg)
智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1
一、調(diào)查方案
(一) 調(diào)查目的：通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)提供一定的參考。
(二) 調(diào)查對(duì)象：在校生
(三) 調(diào)查程序：
1. 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;
2. 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;
3. 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：
(1) 根據(jù)樣本的購(gòu)買場(chǎng)所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);
(2) 根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;
二、問卷設(shè)計(jì)
大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷
同學(xué)您好：
打擾一下，幫我填一個(gè)表可以嗎?為了了解在校大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求，我特地展開了此次的調(diào)查活動(dòng)，希望您在百忙之中抽出寶貴時(shí)間幫我完成這份市場(chǎng)調(diào)查.，將您的選項(xiàng)填入括號(hào)中。
1.您目前擁有手機(jī)嗎? ( )
a.有 b.沒有
2.您的手機(jī)牌子是什么?
a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信 e.cect f.夏新 g.其他( )
3.您購(gòu)買手機(jī)的場(chǎng)所是?
a.商場(chǎng) b.專賣店 c.網(wǎng)上訂購(gòu) d.其他( )
4.您喜歡的手機(jī)牌子是什么?
a.安卓 b.蘋果 c.三星 d.其他( )
5.購(gòu)買手機(jī), 您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少?
a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—XX元 d..XX元以上
6.您購(gòu)買手機(jī)的主要用途是用來(lái)什么?
a.發(fā)短信 b.打電話 c.打游戲 d.其他
7.您購(gòu)買手機(jī)首先考慮的問題是?
a.外形 b.功能 c.價(jià)格 d.品牌 e.其他
8.若您要更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機(jī)：
a.智能手機(jī) b.拍照手機(jī) c.音樂手機(jī) d.普通手機(jī)
9.您的手機(jī)主要用來(lái)?
a.打電話 b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)
10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能?
a.文字短信 b.彩信 c.手機(jī)攝影 d.無(wú)線上網(wǎng) e.下載游戲 f.ems
11.您將來(lái)會(huì)嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能?
a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴 d.手機(jī)廣播信息 e.手機(jī)攝影 f.手機(jī)報(bào)紙 g.手機(jī)小說(shuō) h.手機(jī)電影/電視 i.游戲 k.gprs l.手機(jī)交友
12.您覺得手機(jī)對(duì)你的生活來(lái)說(shuō)：
a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點(diǎn)都不重要
13.您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈?
a.希望 b.不希望
14.您希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù)?
a.校內(nèi)維修 b.學(xué)生專賣店 c.手機(jī)專賣店
15.請(qǐng)簡(jiǎn)單描述您理想中的手機(jī)
第二部分 數(shù)據(jù)分析
根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。
(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析
根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場(chǎng)份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場(chǎng)份額偏高的.品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個(gè)品牌無(wú)一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場(chǎng)，目前國(guó)產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認(rèn)可度也在不斷提高。
(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)
作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：
1. 學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：
1) 沒有經(jīng)濟(jì)收入;
2) 追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng);
4) 學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。
5) 品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛名牌產(chǎn)品;
( 三)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)
通過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。
學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的特點(diǎn)主要有：
1、選購(gòu)要求為時(shí)尚、實(shí)用和低價(jià)
要大部分學(xué)生來(lái)選購(gòu)自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的，所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價(jià)位而且有時(shí)尚感、造型好看具有較好功能的手機(jī)上。既要時(shí)尚、實(shí)用又要便宜，對(duì)于手機(jī)和學(xué)生來(lái)說(shuō)，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個(gè)方面尋求最佳結(jié)合點(diǎn)。
2、由于方便而購(gòu)買手機(jī)
根據(jù)調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對(duì)于購(gòu)買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示，多數(shù)學(xué)生手機(jī)族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對(duì)學(xué)生購(gòu)買手機(jī)行為的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。另外，還有部分大四的學(xué)生怕漏過(guò)任何招聘信息的壓力，也推動(dòng)了此種購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生。
但是學(xué)生在選購(gòu)手機(jī)的過(guò)程中，也越來(lái)越注重手機(jī)的使用是否方便這一方面，如手機(jī)的菜單是否方便簡(jiǎn)單，手機(jī)的功能是否全面、方便實(shí)用等。
智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2
近幾年隨著智能手機(jī)的普及率越來(lái)越高，傳統(tǒng)的非智能手機(jī)市場(chǎng)變得越來(lái)越狹窄，于是許許多多的國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)商都紛紛加入這一行業(yè),都意圖在這一市場(chǎng)達(dá)到飽和前分一杯羹。提到智能手機(jī)，人們常常避不開的話題就是該手機(jī)的操作系統(tǒng)，因?yàn)閷?duì)用戶來(lái)說(shuō)，不同的操作系統(tǒng)提供給用戶不同的使用方式以及操作界面，而對(duì)于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，不同的操作系統(tǒng)對(duì)硬件的要求不全相同，而且這兩者同時(shí)關(guān)乎手機(jī)的成本，成本制約了手機(jī)的價(jià)格，價(jià)格對(duì)于國(guó)內(nèi)的許多手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)是購(gòu)買的一個(gè)重要指標(biāo)，畢竟智能手機(jī)的誕生才十多年的時(shí)間，而進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，則還要更晚，因此，可以說(shuō)，價(jià)格決定了大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)。下面先來(lái)看看智能手機(jī)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。
1、智能手機(jī)的發(fā)展歷史
智能手機(jī)（Smartphone)，是指“像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類程序來(lái)不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱”。其誕生是從掌上電腦演變而來(lái)，而智能手機(jī)這一說(shuō)法則主要是針對(duì)“功能手機(jī)”而來(lái)。世界上第一部智能手機(jī)是摩托羅拉在20xx年生產(chǎn)的名為天拓A6188的手機(jī)，支持WAP1.1無(wú)線上網(wǎng)，采用了PPSM （Personal Portable Systems Manager）操作系統(tǒng)。
國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的背景
1998年國(guó)產(chǎn)以波導(dǎo)、TCL為首的13家品牌領(lǐng)到牌照在資源相對(duì)匱乏的時(shí)代依靠OEM或者品牌合作利用人海戰(zhàn)術(shù)、熟悉中國(guó)市場(chǎng)操作等有利因素迅速崛起到20xx年官方市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)銷量占到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量的53一舉超過(guò)了半壁江山迅速增長(zhǎng)的銷量蒙蔽了部分廠家的眼睛不顧一切的擴(kuò)大產(chǎn)能在缺乏核心技術(shù)、軟硬件的軟肋下隨時(shí)都有可能垮掉在貿(mào)易機(jī)復(fù)制了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)后國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量江河日下銷量潰不成軍各正規(guī)品牌手機(jī)廠商出現(xiàn)了巨額虧損與此同時(shí)靠打擦邊球的貼牌手機(jī)在20xx年偷偷滲入了手機(jī)行業(yè)從此一發(fā)不可收拾慢慢的演變出來(lái)了現(xiàn)在的“山寨”手機(jī)并且愈演愈烈形成了社會(huì)普遍關(guān)注的山寨文化國(guó)產(chǎn)手機(jī)在核心技術(shù)上無(wú)法與進(jìn)口手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)在本土化上又無(wú)法與山寨機(jī)競(jìng)爭(zhēng)這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)兩起兩落的根本所在。 隨著智能手機(jī)成本和市場(chǎng)定位的不斷下降我們可以預(yù)期到不遠(yuǎn)的將來(lái)進(jìn)口品牌1000元以上的手機(jī)幾乎已成為現(xiàn)實(shí)。而山寨機(jī)也在與此同時(shí)向智能化的方向轉(zhuǎn)移。實(shí)際上已經(jīng)有山寨機(jī)將智能高仿手機(jī)做到了一千元的價(jià)位�？梢灶A(yù)見如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)不能趕上Android這個(gè)潮流那么必將在山寨高仿智能機(jī)和進(jìn)口廉價(jià)智能機(jī)的雙重夾擊下被擠向更低的價(jià)位。智能、3G時(shí)代的到來(lái)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透將習(xí)慣于打價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商逼到了變革的邊緣�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC數(shù)據(jù)顯示20xx年1-12月國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注度始終在12%左右上下波動(dòng)并沒有明顯突破。智能、3G大潮帶來(lái)的是新一輪品牌整合、資源融合在品牌整合過(guò)程中哪些品牌重新煥發(fā)出生機(jī)哪些品牌又漸漸沒落呢時(shí)下的3G化潮流和Android手機(jī)的正式問世被視為國(guó)產(chǎn)手機(jī)復(fù)興的一個(gè)契機(jī)所以國(guó)產(chǎn)手機(jī)要真正尋找出路也必須由此開始
2、智能手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀：
智能手機(jī)應(yīng)用的操作系統(tǒng)有
隨著網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用更深入人們的生活空間，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)手機(jī)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示：目前手機(jī)用戶中使用智能手機(jī)與非智能手機(jī)的用戶比例接近7：3，而在西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)比例還要更大幾乎是9：1。
智能手機(jī)應(yīng)用的操作系統(tǒng)通常有：iOS、Android、bada OS、MeeGo、Palm OS、WebOS、Windows Mobile、Symbian OS（已退市）及BlackBerry OS等。
下面是英國(guó)知名媒體Stuff評(píng)選出的當(dāng)前全球10佳智能手機(jī)：（由于手機(jī)市場(chǎng)的變化極為迅速。一下數(shù)據(jù)截止到20xx-8-17）
第十名：黑莓Bold9900 （BlackBerry OS 7系統(tǒng)）
第九名：三星GALAXY Note （Android OS 2.3 系統(tǒng)）
第八名：HTC Radar （Mango系統(tǒng)）
第七名：華為Ascend P1 （Android4.0系統(tǒng)）
第六名：三星GALAXY Nexus （Android4.0系統(tǒng)）
第五名：索尼Xperia S LT26i （Android2.3.7系統(tǒng)）
第四名：諾基亞Lumia800 （Windows Phone系統(tǒng)）
第三名：蘋果iPhone4S （ios 5系統(tǒng)）
第二名：HTC One X （Android 4.0系統(tǒng)）
第一名：三星GALAXY SⅢ （Android4.0系統(tǒng)） 由PDC中國(guó)時(shí)尚科技調(diào)研數(shù)據(jù)中心公布的數(shù)據(jù)，20xx年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最受歡迎智能手機(jī)：
第十名：四核版魅族MX （Flyme OS 1.0（基于Android））
第九名：HTC T328t （Android 4.0 系統(tǒng)）
第八名：HTC Incredible S （Android2.2系統(tǒng)）
第七名：HTC Sensation XE （Android2.3系統(tǒng)）
第六名：索尼Xperia P LT22i （Android2.3系統(tǒng)）
第五名：HTC One X （Android 4.0系統(tǒng)）
第四名：索尼Xperia S LT26i （Android2.3.7系統(tǒng)）
第三名：三星GALAXY Note （Android2.3.5操作系統(tǒng)）
第二名：三星i9100 GALAXY S Ⅱ （Android2.3姜餅系統(tǒng)）
第一名：蘋果iPhone4S （iOS 5 系統(tǒng)）
從以上數(shù)據(jù)不難看出各個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)的受歡迎程度以及所占有的市場(chǎng)份額，下面是對(duì)部分操作系統(tǒng)的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)：
1、谷歌Android
20xx年6月數(shù)據(jù)，Android占據(jù)全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)59%的份額，中國(guó)市場(chǎng)占有率為76.7%，成為全球第一大智能操作系統(tǒng)。
2、蘋果IOS
截止至20xx年11月，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，iOS已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)系統(tǒng)市場(chǎng)份額的30%，在美國(guó)的市場(chǎng)占有率為43%，為全球第二大智能操作系統(tǒng)。
3、RIM黑莓
截止至20xx年7月，RIM黑莓占據(jù)了全球7%的市場(chǎng)份額，在美國(guó)市場(chǎng)共計(jì)11%的市場(chǎng)份額，是全球第三大智能手機(jī)操作系統(tǒng)
4、諾基亞Symbian
截止至20xx年2月，塞班系統(tǒng)的全球市場(chǎng)占有量為6.8%，中國(guó)市場(chǎng)占有率則為11%，是全球第四大智能操作系統(tǒng)。
5、微軟Windows Phone
截止至20xx年7月，微軟Windows Phone（包括舊Windows Mobile系列和Windwos Phone系windows Phone系統(tǒng)windows Phone系統(tǒng)列）在全球的市場(chǎng)份額為3.9%，是全球第五大智能操作系統(tǒng)。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)則就顯得相當(dāng)窘迫了，幾乎是跟風(fēng)般的生產(chǎn)，而這所跟的風(fēng)則由蘋果、谷歌等國(guó)際大牌們主導(dǎo)著，更多時(shí)候國(guó)產(chǎn)機(jī)就如同山寨機(jī)，而具有自主品牌的主營(yíng)生產(chǎn)智能機(jī)的企業(yè)是少之又少，所能見到的只有酷派、小米、魅族、IVT（艾煒特）等極少數(shù)的品牌 國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)
1、低廉的價(jià)格 、
2、符合國(guó)情的功能 （如來(lái)電 / 短信防火墻，在非智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)大容量短信存儲(chǔ)，農(nóng)歷）小米手機(jī)
3、 多變的外形和鮮艷的配色，不象諾基亞的磚頭群和摩托的土豆堆，以及三星大批的黑 / 灰 / 銀搭配 、
⒋、毫不吝惜的高端配置，像 QVGA 屏，贈(zèng)送大容量存儲(chǔ)卡，藍(lán)牙，大尺寸屏幕，GPS，大容量電板，這些千元左右的國(guó)產(chǎn)手機(jī)都能實(shí)現(xiàn)，索愛的小屏幕由此備受打擊。 國(guó)產(chǎn)手機(jī)的劣勢(shì)
1、外形的模仿依然泛濫 、雖然像康佳 D363，明西 EL71 獲得 IF 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，但真正能在外形設(shè)計(jì)上狠下功夫的廠家還是很少，奧克斯算一家，聯(lián)想算一家，夏新，波導(dǎo)還處在學(xué)習(xí)階段。
2、質(zhì)量，還是質(zhì)量、翻蓋，特別是滑蓋手機(jī)，對(duì)制造工藝的要求相當(dāng)高，也是最容易產(chǎn)生故障的 、
3、售后。不是說(shuō)國(guó)外品牌的售后一定好于國(guó)產(chǎn)品牌，但總體來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的售后大多采用外包性質(zhì)大大降低了其維修的水平和態(tài)度，拿滁州來(lái)說(shuō)，王子電訊和合肥摩托羅拉全質(zhì)量服務(wù)中心在技術(shù)上真能站在同一高度
3、影響智能手機(jī)市場(chǎng)的因素
1價(jià)格走勢(shì)：
1）、千元智能機(jī)配置不俗
在智能手機(jī)的普及風(fēng)暴中，電信運(yùn)營(yíng)商無(wú)疑扮演重要的推手角色。近來(lái)，中國(guó)電信聯(lián)手中興、華為等廠商狂推千元以下的Android智能手機(jī)，讓用戶智能機(jī)入門門檻大為降低，其中華為一款C8500的智能機(jī)在中國(guó)電信的購(gòu)機(jī)入網(wǎng)政策扶植下更是創(chuàng)下了799元的新低，這更是大大刺激了市場(chǎng)的熱情。
在價(jià)格下限不斷調(diào)低的同時(shí)，千元智能機(jī)市場(chǎng)的另一股潮流則是配置的升級(jí)。中國(guó)聯(lián)通和中興達(dá)成了百萬(wàn)臺(tái)的定制大單，其定制機(jī)型BladeV880的禮包價(jià)同樣定在了999元，但就配置而言，V880采用的600M Hz處理器、3.5英寸HVGA大屏幕則已經(jīng)達(dá)到了此前中端智能機(jī)的水平，這意味著新一輪的智能手機(jī)市場(chǎng)跳水即將開始。
2）、雙核高端機(jī)價(jià)格不貴
在低端產(chǎn)品屢創(chuàng)價(jià)格新低的同時(shí)，激烈的市場(chǎng)角逐也正在拉低高端智能機(jī)市場(chǎng)的“身價(jià)”。中國(guó)電信和HTC合作推出了一款支持單卡三模全球漫游的Android智能手機(jī)“驚艷”電信版一上市就將價(jià)格定在了4000元以下的水平，這在一定程度上引爆了高端智能機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。20xx年5月才大規(guī)模加入智能手機(jī)戰(zhàn)團(tuán)的中國(guó)移動(dòng)也將其定制的三星i9008這款采用oPhone2、0系統(tǒng)的智能手機(jī)的禮包價(jià)定在了3580元的水平，顯然正是為了應(yīng)對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)。再加上中國(guó)聯(lián)通定制的酷派、華為等眾多Android系統(tǒng)智能新機(jī)，目前配置單核1G處理器、512內(nèi)存和W VGA分辨率的大屏智能手機(jī)基本都已經(jīng)調(diào)整到了4000元以下，性價(jià)比正在日益提升。
即使是20xx年剛剛掀起上市高潮的雙核智能手機(jī)，目前市場(chǎng)價(jià)格也并不“高貴”。主力軍摩托羅拉的三款針對(duì)不同運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品普遍售價(jià)都在5000元以下，而后續(xù)將會(huì)上馬雙核的國(guó)產(chǎn)廠商天語(yǔ)、OPPO、基伍等品牌的相關(guān)產(chǎn)品則直接將沖擊3000元的價(jià)格關(guān)口。國(guó)產(chǎn)品牌在雙核智能機(jī)方面的強(qiáng)勢(shì)出擊有望進(jìn)一步拉低雙核市場(chǎng)的整體價(jià)格，下半年，4000元左右會(huì)成為國(guó)際品牌雙核智能機(jī)的主打區(qū)間，屆時(shí)雙核機(jī)在高端市場(chǎng)也將走向普及。
20xx年，廉價(jià)Android手機(jī)一直在低端手機(jī)市場(chǎng)有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，隨著蘋果提供合約價(jià)免費(fèi)的iPhone3GS，低端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，同時(shí)，微軟也將盡力降低WindowsPhone智能手機(jī)的生產(chǎn)成本，從而降低銷售價(jià)格。
2、硬件配置
談到智能機(jī)的硬件配置，人們避不開的話題就是手機(jī)的CPU,GPU,內(nèi)存，屏幕以及電池了。 CPU: 是決定手機(jī)運(yùn)行速度的核心的東西，理論上是越快越好。手機(jī)CPU[1]在日常生活中都是被購(gòu)物者所忽略的手機(jī)性能之一，其實(shí)一部性能卓越的智能手機(jī)最為重要的肯定是它的“芯”也就是CPU，如同電腦CPU一樣，它是整臺(tái)手機(jī)的控制中樞系統(tǒng)，也是邏輯部分的`控制中心。微處理器通過(guò)運(yùn)行存儲(chǔ)器內(nèi)的軟件及調(diào)用存儲(chǔ)器內(nèi)的數(shù)據(jù)庫(kù)，達(dá)到對(duì)手機(jī)整體監(jiān)控的目的。
GPU: GPU英文全稱Graphic Proceing Unit，中文翻譯為“圖形處理器”。GPU是相對(duì)于CPU的一個(gè)概念，由于在現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)中（特別是家用系統(tǒng)，游戲的發(fā)燒友）圖形的處理變得越來(lái)越重要，需要一個(gè)專門的圖形的核心處理器。 GPU是顯示卡的“大腦”，它決定了該顯卡的檔次和大部分性能，同時(shí)也是2D顯示卡和3D顯示卡的區(qū)別依據(jù)。2D顯示芯片在處理3D圖像和特效時(shí)主要依賴CPU的處理能力，稱為“軟加速”。3D顯示芯片是將三維圖像和特效處理功能集中在顯示芯片內(nèi)，也即所謂的“硬件加速”功能。顯示芯片通常是顯示卡上最大的芯片（也是引腳最多的）�，F(xiàn)在市場(chǎng)上的顯卡大多采用NVIDIA和 AMD-ATI兩家公司的圖形處理芯片。
內(nèi)存ROM與RAM：rom ，只讀存儲(chǔ)器，通常只能手機(jī)的ROM都比較大，近幾年出現(xiàn)的手機(jī)一般都在2G以上、ram,隨機(jī)存儲(chǔ)器，就是我們通常所說(shuō)的內(nèi)存，影響手機(jī)運(yùn)行速度，ROM用來(lái)存放手機(jī)固件代碼，比如手機(jī)的操作系統(tǒng)、一些應(yīng)用程序如游戲等，支持?jǐn)U展，當(dāng)手機(jī)未插入sd card時(shí)，一般也可以用來(lái)存放文件。
觸摸屏：最近幾年，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的使用，越來(lái)越傾向于流暢的操作體驗(yàn)了，也因此，具有良好的人機(jī)性能的電容屏備受青睞。電容屏的多點(diǎn)觸控賺足了眼球，也算是智能手機(jī)帶
給用戶的一點(diǎn)驚喜吧。觸控屏又稱為觸控面板，是個(gè)可接收觸頭等輸入訊號(hào)的感應(yīng)式液晶顯示裝置，當(dāng)接觸了屏幕上的圖形按鈕時(shí)，屏幕上的觸覺反饋系統(tǒng)可根據(jù)預(yù)先編程的程式驅(qū)動(dòng)各種連結(jié)裝置，可用以取代機(jī)械式的按鈕面板，并借由液晶顯示畫面制造出生動(dòng)的影音效果。 電池：智能手機(jī)的電池可以說(shuō)是影響其使用的一個(gè)最大因素，也是影響其市場(chǎng)的一大短板。追求輕薄，再加上智能手機(jī)本身硬件的高能耗，使得一般的智能手機(jī)都難以擁有較長(zhǎng)的續(xù)航能力，一般也就維持在24小時(shí)左右，以我們大學(xué)生們對(duì)手機(jī)的使用頻率為例，手機(jī)不僅僅只是作為一種通訊工具，更多時(shí)候承擔(dān)了娛樂與學(xué)習(xí)工具的角色，因此本就少得可憐的電量更是讓人窘迫不堪，很多人基本上每半天就得充一次電。
3、軟件配置
各種各樣的應(yīng)用商店以及層出不窮的免費(fèi)在線下載和眾多的應(yīng)用開發(fā)商，有效保證了可擴(kuò)展應(yīng)用市場(chǎng)的繁榮，當(dāng)然這對(duì)于支持拓展應(yīng)用的智能手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)也是一種福音，所以在市場(chǎng)分配方面，應(yīng)用開發(fā)商的數(shù)量很大程度上左右了某一款手機(jī)的市場(chǎng)，這也是為什么很多人選擇android的原因：開源。就像我們上面看到的數(shù)據(jù)，在全球市場(chǎng)（包括國(guó)內(nèi)的，其實(shí)在國(guó)內(nèi)，因?yàn)楸就寥狈哂泻诵母?jìng)爭(zhēng)力的操作系統(tǒng)，加上生產(chǎn)開發(fā)商們的過(guò)于追求短期效益）android占據(jù)著主要市場(chǎng)，并且在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)也將會(huì)是如此。
4、市場(chǎng)策略和前景展望
在我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上存在著各種各樣的手機(jī)營(yíng)銷通路模式，而沒有統(tǒng)一的模式，各種通路模式并無(wú)好壞優(yōu)劣之分。只要同當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)、消費(fèi)者需求偏好、競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷策略、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、公司經(jīng)營(yíng)管理能力及實(shí)力結(jié)合起來(lái)，協(xié)同發(fā)揮最大作用，同樣能取得成功。選擇代理商與自建營(yíng)銷通路的模式各有利弊，通過(guò)自建高度垂直一體化遍布全國(guó)的密集分銷網(wǎng)絡(luò)，有利于新產(chǎn)品的上市推廣并迅速建立起品牌的知名度和較高的市場(chǎng)占有率，有利于迅速搜集競(jìng)爭(zhēng)者信息并對(duì)市場(chǎng)做出敏捷的反應(yīng)，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。但缺點(diǎn)是：管理運(yùn)作成本太高。如果產(chǎn)品線不夠充足或者遇到淡季的市場(chǎng)，容易造成渠道資源的浪費(fèi)。通過(guò)代理商的好處：
一是某些手機(jī)代理商專業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷職能，可使生產(chǎn)商集中精力于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與制造；
二是某些專業(yè)手機(jī)代理商往往比生產(chǎn)商更了解市場(chǎng)和消費(fèi)者，更富有市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)掌握更多的市場(chǎng)營(yíng)銷信息更好的把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；
三是大型的手機(jī)代理商往往具有密集的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)對(duì)新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和迅速提高市場(chǎng)占有率起到明顯的效果但生產(chǎn)商和手機(jī)代理商經(jīng)營(yíng)目標(biāo)經(jīng)常不一致，信息不對(duì)稱的情況經(jīng)常發(fā)生，一旦發(fā)生通路沖突，受害的往往是生產(chǎn)商，對(duì)生產(chǎn)商的市場(chǎng)造成不利的影響。
因此，選擇最有利本土化的營(yíng)銷方式才能在順息萬(wàn)變的市場(chǎng)中把握商機(jī)，才能有的放矢。
智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3
20xx年第一季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)生著深刻的變化。從廠商競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，三星、蘋果等曾經(jīng)保持絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的品牌正在遭遇越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，中低端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不但國(guó)產(chǎn)品牌在此領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，國(guó)際品牌也進(jìn)一步加大了對(duì)2000元以下機(jī)型的研發(fā)和投入。從參數(shù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，5.0英寸以上超大屏與1000萬(wàn)以上像素機(jī)型備受用戶青睞，已成主流。
品牌關(guān)注格局：前十五品牌累計(jì)占據(jù)九成關(guān)注度，九家品牌排名波動(dòng)，華為、酷派發(fā)力，躋身前三與前五。
產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 5S(16GB)為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，獨(dú)占鰲頭;20xx年上市機(jī)型占十三席，3000元以上機(jī)型占十席。
產(chǎn)品特征：3001-4000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度突破兩成;大屏手機(jī)關(guān)注度突破五成;四核、大屏手機(jī)關(guān)注度呈持續(xù)攀升態(tài)勢(shì)。
產(chǎn)品特征：4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度突破30%;1000萬(wàn)及以上像素機(jī)型關(guān)注度暴漲近16個(gè)百分點(diǎn)。
主流品牌的分析：三星品牌關(guān)注度下滑，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)縮小;三星依舊奉行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在售機(jī)型超120款;蘋果手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)。
一、市場(chǎng)概述
品牌、產(chǎn)品格局變動(dòng)加劇
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，20144年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量有104家，與上季度相比，減少了13家之多，而從品牌關(guān)注格局來(lái)看，不論前三甲還是二、三陣營(yíng)品牌，排名波動(dòng)頻繁，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度在持續(xù)加劇。另外，從產(chǎn)品來(lái)看，目前在售機(jī)型數(shù)量在1200款左右，較上季度減少了上百款，同時(shí)產(chǎn)品榜產(chǎn)品更迭也在加速。
5.0英寸、1000萬(wàn)像素成主流參數(shù)
從參數(shù)來(lái)看，本季度手機(jī)市場(chǎng)上用戶關(guān)注的重點(diǎn)繼續(xù)發(fā)生遷移。從屏幕尺寸來(lái)看，4.6英寸及以上大屏幕和超大屏手機(jī)成為用戶關(guān)注的重點(diǎn)，累計(jì)占據(jù)六成以上關(guān)注度。在攝像頭方面，除雙攝像頭成為主流機(jī)型標(biāo)準(zhǔn)配置外，千萬(wàn)像素也已經(jīng)成為用戶追逐的主流。
二、品牌關(guān)注格局
前十五品牌累計(jì)占據(jù)九成關(guān)注度
第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，三星、蘋果分別以20.1%、12.6%的關(guān)注比例位居第一陣營(yíng)，華為獲得8.4%的關(guān)注比例，排在第三位。諾基亞、酷派、 HTC、聯(lián)想四家品牌關(guān)注度集中在5%-8%之間，較為接近。其他上榜品牌關(guān)注度均在5%以下。整體來(lái)看，最受用戶關(guān)注的`前十五家品牌累計(jì)占據(jù)九成關(guān)注度。
九家品牌排名波動(dòng)，華為、酷派發(fā)力，躋身前三與前五
與上一季度相比，本季度手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局變化較大，前十五家最受關(guān)注品牌中，九家品牌排名波動(dòng)，其中第一陣營(yíng)中，華為取代諾基亞躋身前三甲，酷派則跨入前五。另外，在二、三陣營(yíng)中，vivo與金立排名也分別上升兩個(gè)和一個(gè)位次。整體來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局處于不斷的變化中，除了三星蘋果的冠亞軍位置相對(duì)穩(wěn)定外，其他品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。
表1 20xxQ4-20xxQ1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比
三、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一)產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)
蘋果iPhone 5S(16GB)為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，獨(dú)占鰲頭
從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，第一季度蘋果iPhone 5S(16GB)以4.5%的關(guān)注比例為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，在榜單上獨(dú)占鰲頭。整體來(lái)看，蘋果本季度共有四款機(jī)型上榜，另外三款產(chǎn)品也均在前十之列。
三星與魅族的兩款機(jī)型分別排在亞軍和第三位。其中三星共有三款產(chǎn)品入圍，另外兩款分別排在第五與第十二位。魅族、華為、HTC、聯(lián)想、OPPO、索尼均有一款機(jī)型上榜，諾基亞兩款產(chǎn)品榜上有名。
20xx年上市機(jī)型占十三席，3000元以上機(jī)型占十席
從主參數(shù)來(lái)看，最受用戶關(guān)注的十五款機(jī)型中，上市時(shí)間在20xx年的機(jī)型共有十三款，占據(jù)絕對(duì)主流，另外，從售價(jià)來(lái)看，十五款機(jī)型中，目前售價(jià)在3000元以上的機(jī)型占據(jù)十席，高端機(jī)型的市場(chǎng)影響力可見一斑。
20xx年Q1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名
表2 20xx年Q1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)
(二)產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)
3001-4000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度突破兩成
從價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看，本季度手機(jī)價(jià)格關(guān)注格局變化顯著，1000-2000元價(jià)格段機(jī)型仍為用戶關(guān)注主流，且關(guān)注度較上季度增長(zhǎng)1%。值得關(guān)注的是，在三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版)、諾基亞1520等旗艦機(jī)型關(guān)注度提升作用下，3001-4000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度直線上升至21.1%，突破兩成，較上季度增長(zhǎng)近9個(gè)百分點(diǎn)。千元以下及20xx-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度則均降至20%以下。
20xxQ4-20xxQ1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注比例對(duì)比
(三)產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)
大屏手機(jī)關(guān)注度突破五成
從不同類型機(jī)型用戶關(guān)注情況格局看，智能手機(jī)目前的用戶關(guān)注度已經(jīng)漸趨穩(wěn)定，本季度其關(guān)注度為97.9%，微漲0.1%。四核及大屏手機(jī)本季度關(guān)注度均超50%，成為用戶關(guān)注的主流。其中大屏手機(jī)關(guān)注度漲幅最大，較上季度漲9個(gè)百分點(diǎn)。4G、國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度也均較上季度出現(xiàn)3%左右的上漲幅度。
20xxQ4-20xxQ1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品類型關(guān)注比例對(duì)比
四核、大屏手機(jī)關(guān)注度呈持續(xù)攀升態(tài)勢(shì)
從1-3月不同類型手機(jī)關(guān)注度走勢(shì)來(lái)看，智能手機(jī)3月關(guān)注度微幅下滑0.6%。國(guó)產(chǎn)、4G 手機(jī)關(guān)注度則呈連續(xù)小幅下滑狀態(tài)。四核、大屏手機(jī)關(guān)注度3月均呈上升走勢(shì)，其中四核機(jī)型3月關(guān)注度達(dá)到55.0%，較2月增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn)。大屏手機(jī)3月關(guān)注度達(dá)到53.4%，較1月增長(zhǎng)3.6%。
20xx年1-3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品類型關(guān)注比例走勢(shì)
(四)產(chǎn)品屏幕尺寸結(jié)構(gòu)
4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度突破30%
從屏幕尺寸來(lái)看，本季度4.6-5.0英寸及5.0英寸以上大屏幕手機(jī)關(guān)注度上升快速，均超30%，分別達(dá)到32.4%、30.3%。其中5.0英寸以上超大屏幕機(jī)型關(guān)注度較上季度大幅增長(zhǎng)了近17個(gè)百分點(diǎn)。3.6-4.0英寸及4.1-4.5英寸機(jī)型關(guān)注度則均降至20%以下。
20xxQ4-20xxQ1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例對(duì)比
(五)產(chǎn)品像素結(jié)構(gòu)
1000萬(wàn)及以上像素機(jī)型關(guān)注度暴漲近16個(gè)百分點(diǎn)
從手機(jī)后置攝像頭像素來(lái)看，本季度千萬(wàn)及以上像素機(jī)型關(guān)注度暴漲，達(dá)到35.6%，漲15.9%。800萬(wàn)/870萬(wàn)像素機(jī)型盡管仍為用戶關(guān)注主流，但其關(guān)注度較上季度下滑9%，降至五成以下。500萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度也較上季度大幅下滑近6個(gè)百分點(diǎn)，跌破兩成。
20xxQ4-20xxQ1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品像素關(guān)注比例對(duì)比
1000萬(wàn)及以上像素機(jī)型關(guān)注度逼近四成
從像素關(guān)注走勢(shì)來(lái)看，1-3月，1000萬(wàn)及以上像素機(jī)型關(guān)注度呈直線上升走勢(shì)，3月其關(guān)注度達(dá)到37.3%，較1月大幅上漲了3.5個(gè)百分點(diǎn)。500 萬(wàn)像素及800萬(wàn)/870萬(wàn)i型昂蘇機(jī)型關(guān)注度則均呈直線下滑態(tài)勢(shì)。3月，800萬(wàn)/870萬(wàn)像素機(jī)型關(guān)注度行將跌破40%。
20xx年1-3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品主流像素關(guān)注比例走勢(shì)
四、主流廠商分析
(一)主流品牌走勢(shì)
三星品牌關(guān)注度下滑，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)縮小
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-3 月手機(jī)市場(chǎng)上，三星品牌關(guān)注度呈持續(xù)下滑走勢(shì)，3月其關(guān)注度為19.8%，降至兩成以下，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)縮小。2月蘋果關(guān)注度小幅上升，3月則出現(xiàn)2%的明顯漲幅，與三星僅差5.7個(gè)百分點(diǎn)。華為、諾基亞、酷派品牌關(guān)注度走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，小幅波動(dòng)，三者之間競(jìng)爭(zhēng)受新品影響較大。
20xx年1-3月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)五大主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)
(二)主流品牌產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比
三星依舊奉行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在售機(jī)型超120款
對(duì)比五家主流品牌在售機(jī)型數(shù)量可見，三星依舊奉行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在售機(jī)型數(shù)量高達(dá)125款，遙遙領(lǐng)先于其他四家品牌。華為、酷派在售機(jī)型分別有64款、71款，處于第二梯隊(duì)。蘋果、諾基亞在售機(jī)型數(shù)量均在40款以下，其中秉承精品路線的蘋果在售機(jī)型數(shù)量最少，有24款。(注：統(tǒng)計(jì)的主流品牌的產(chǎn)品數(shù)量，不同容量、不同配置的機(jī)型算不同的款)
20xxQ1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)五大主流手機(jī)廠商市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比
(三)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比
蘋果手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)
對(duì)比五家主流品牌的單品關(guān)注率可見，產(chǎn)品數(shù)量最少的蘋果單品關(guān)注率最高，高達(dá)0.53%，這也意味著蘋果單款機(jī)型的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)。其次為諾基亞，其單品關(guān)注率為0.23%。在售機(jī)型數(shù)量約為華為一倍的三星單品關(guān)注度與華為接近，略高�？崤蓡纹逢P(guān)注率相對(duì)最低。(注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。)
20xxQ1中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)五大主流手機(jī)廠商單品關(guān)注率對(duì)比
總結(jié)：
第一季度已經(jīng)結(jié)束，手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)生著深刻的變化。如何在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)市場(chǎng)殺出重圍，已經(jīng)成為令各大陣營(yíng)廠商焦慮的問題。同時(shí)，隨著價(jià)格戰(zhàn)、參數(shù)戰(zhàn)的加劇，廠商面臨的壓力持續(xù)增大，預(yù)計(jì)第二季度手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪洗牌。
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